Après avoir annoncé sa prochaine gamme de fonctionnalités d’IA générative pour les publicités en mai, Google a maintenant annoncé que ces nouveaux outils sont déployés en version bêta pour tous les utilisateurs de Performance Max aux États-Unis, à l’approche de la période des fêtes.
Les outils d’IA générative de Google, initialement annoncés lors de son événement Marketing Live, incluent la génération d’arrière-plan pour les visuels, la suppression de l’arrière-plan, la création de texte publicitaire (basé sur votre site Web) et la génération d’annonces personnalisées basées sur les requêtes de recherche.
Google en propose désormais une gamme pour une utilisation plus large, le principal ajout étant une nouvelle façon de créer des éléments de texte et d’image pour les campagnes « en quelques clics seulement ».
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonceurs Performance Max pourront désormais générer des variations d’images et de texte dans le flux, permettant ainsi la création de l’intégralité de votre campagne grâce à des suggestions d’IA étendues.
Selon Google :
« Avec l’aide de vos connaissances et de votre expertise, l’IA de Google générera des actifs qui vous aideront à toucher des clients dans tous les inventaires et formats de performances de Google. Performance Max prendra également en compte les données de performances lors de la suggestion ou de la génération de certains éléments pour vos campagnes afin d’aider vos annonces à fonctionner correctement.
Google met également ses outils d’édition d’images à la disposition d’un plus grand nombre d’utilisateurs, vous permettant d’optimiser vos ressources visuelles grâce à la génération et à la personnalisation d’arrière-plan.
«Tous les comptes auront accès à l’édition d’images d’ici début 2024 via la bibliothèque d’actifs Google Ads. Des aperçus partageables pour tous les actifs, y compris ceux générés, seront bientôt disponibles. Cela simplifiera le flux de travail de révision des créations et permettra aux agences et aux équipes marketing internes de partager encore plus facilement les concepts créatifs.
Google indique que toutes les images de produits disponibles dans votre fiche Merchant Center pourront être utilisées dans vos campagnes Performance Max liées, offrant ainsi une gamme d’options pour créer toutes les nouvelles images de produits pour votre campagne saisonnière.
Il s’agit d’une bonne extension, qui aidera beaucoup plus de marques à utiliser les outils de composition évolutifs de Google pour créer des campagnes remarquables avec ses systèmes d’IA. Bien entendu, les résultats varieront en fonction de vos invites. Mais au moins, cela offrira plus d’options à prendre en compte lors de la création de vos promotions, tandis que l’ajout de variantes de texte spécifiques à Google pourrait avoir un impact important en garantissant que vos annonces sont diffusées auprès des bonnes personnes dans ses applications.
Google note également que toutes les images créées avec ses outils d’IA générative seront identifiées via ID de synthétiseur filigranes numériques, pour garantir la transparence dans leur création. Il reste à voir dans quelle mesure ce processus sera efficace pour marquer toutes les images d’IA, mais c’est une autre étape pour éviter la désinformation et les fausses déclarations dans les images générées par l’IA.
Quelques outils pratiques, qui seront mis à la disposition de tous les annonceurs Google au fil du temps.
Vous pouvez en savoir plus sur les derniers outils publicitaires génératifs d’IA de Google ici.
