Facebook est le roi incontesté des données de consommation, avec de vastes trésors d’informations sur toutes nos habitudes, intérêts et interactions personnelles que nous avons inconsciemment fournis à The Social Network à notre époque en utilisant les divers aspects de leur plate-forme. Mais ne dormez pas sur Google et ses magasins de données, eux aussi ont accès à un large éventail d’informations sur les consommateurs – probablement plus larges que vous ne le pensez – et ils l’ont présenté avec deux nouveaux ajouts annoncés la semaine dernière.
Votre calendrier
La semaine dernière, Google a dévoilé sa nouvelle fonctionnalité « Votre chronologie » qui vous montre un historique de tous les endroits que vous avez visités au fil du temps, tels que suivis par votre appareil mobile.
C’est un peu effrayant, bien que Google (sensiblement) ne le penche pas vraiment en tant que tel :
« Avez-vous déjà voulu un moyen de vous souvenir facilement de tous les endroits que vous avez visités, qu’il s’agisse d’un musée que vous avez visité lors de vos dernières vacances ou de ce bar amusant sur lequel vous êtes tombé il y a quelques mois ? Eh bien, à partir d’aujourd’hui, Google Maps peut vous aider Nous déployons progressivement Votre Timeline, un moyen utile de se souvenir et d’afficher les endroits où vous avez été un jour, un mois ou une année donné. Votre chronologie vous permet de visualiser vos routines du monde réel, de voir facilement les voyages que vous avez effectués et d’avoir un aperçu des endroits où vous passez votre temps. Et si vous utilisez Google Photos, nous afficherons les photos que vous avez prises lors de la visualisation d’un jour spécifique, pour vous aider à refaire surface vos souvenirs. »
Selon la version, « Votre chronologie » est intégrée à Google Photos afin que Google puisse automatiquement marquer vos images avec des données de localisation afin de garder une trace exacte de l’endroit où vous étiez et quand, vous aidant à libérer de l’espace dans votre cerveau pour d’autres choses comme dates d’anniversaires et d’anniversaires et d’autres choses importantes pour lesquelles vous avez besoin de plus de capacité de mémoire (bien qu’ils aient également des applications pour vous souvenir de ces choses pour vous aussi, si vous ne pouvez vraiment pas être dérangé).
En fait, étant donné les efforts de Google pour rendre obsolète la mémoire physique humaine, il n’est pas surprenant qu’ils aient récemment déposé un brevet pour un appareil portable qui serait effectivement capable d’enregistrer votre vie quotidienne et de l’ajouter à votre « historique d’expérience dans le monde réel » banque de données – en substance quantifier vos souvenirs.
Mais bien sûr, « Votre chronologie » ne fonctionne que si vous acceptez que Google effectue le suivi de toutes vos données de localisation – vous obtenez toutes ces nouvelles fonctionnalités intéressantes, Google obtient toutes vos données en retour – mais tout le suivi des données de Google ne nécessite pas une autorisation expresse, du moins pas de la même manière.
Heure de pointe
Hier, Google a annoncé une mise à jour de la recherche qui vise à aider les utilisateurs à planifier leurs courses. C’est un ajout relativement mineur – lorsque vous recherchez les détails d’une entreprise via la recherche mobile de Google, puis cliquez sur la correspondance de recherche appropriée pour voir plus d’informations comme l’adresse du magasin, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture, un petit graphique s’affiche désormais. au bas de l’écran des « heures populaires », les heures de la journée où cette entreprise particulière est la plus occupée.
Assez intéressant, non? Google dit que cela permettra aux consommateurs d’éviter les longues files d’attente et les temps d’attente :
« Vous arrive-t-il parfois d’essayer d’éviter les longues files d’attente ou de vous demander quel est le meilleur moment pour faire vos courses, prendre un café ou aller à la salle de sport (indice : évitez le lundi après le travail) ? Vous avez de la chance !
Désormais, vous pouvez éviter l’attente et voir les heures les plus chargées de la semaine dans des millions d’endroits et d’entreprises à travers le monde directement à partir de la recherche Google. »
C’est un ajout intelligent, mais cela ne peut sûrement pas être aussi précis – comment Google pourrait-il savoir combien de personnes se trouvent dans un magasin à un moment donné ? Encore une fois, vous sous-estimez probablement les banques de données de Google.
En 2009, Google a publié un blog qui détaillait comment ils pourraient utiliser les données GPS mobiles pour mieux suivre les embouteillages. Dans le message, Google a invité les utilisateurs à activer le suivi de localisation anonyme via leur téléphone, le présentant comme une sorte de service public :
« Cela ne demande presque aucun effort de votre part – il suffit d’activer Google Maps pour mobile avant de démarrer votre voiture – et plus il y a de personnes qui participent, meilleurs sont les rapports de trafic qui en résultent pour tout le monde. »
Ce type de suivi de localisation est actif sur tous les téléphones à moins qu’il ne soit désactivé – vos appareils mobiles suivent toujours vos coordonnées GPS et vos données et les stockent dans son processeur, comme en témoigne « Votre chronologie » ci-dessus. Mais vous avez le choix quant à ce que vous partagez et ne partagez pas avec Google – dans vos paramètres pour Google Maps, vous pouvez empêcher Google d’accéder à vos données de localisation en désactivant l’accès afin que vous ne partagiez jamais rien, ou que vous ne partagiez que pendant l’utilisation l’application.
Le fait est que tout le monde utilise Google Maps à un moment donné, vous voudrez donc probablement l’activer, et chaque fois que vous autorisez l’accès, vous autorisez également l’accès à toutes vos données, à toutes vos informations de localisation historiques, tel qu’il est stocké dans votre téléphone. Il existe des centaines de millions de smartphones dans le monde, et Google est capable d’utiliser la majorité d’entre eux comme points de données, informations de référence qu’ils peuvent utiliser pour créer des systèmes de suivi et des fonctionnalités de cartographie contextuelle – c’est ainsi qu’ils peuvent fournir des listes assez précises de combien les gens sont dans un magasin donné à un moment donné.
Plus vous en savez
Bien que l’ajout de « Votre chronologie » et de « temps populaires » soient tous deux relativement petits dans le schéma plus large des choses, ils sont presque comme un petit rappel de Google – alors que le monde du marketing devient fou du big data et de l’explosion des données. des informations et des informations à obtenir via les médias sociaux, Google possède également son propre stock d’informations de masse, des informations qui peuvent être utilisées pour augmenter l’efficacité et améliorer la prise de décision à grande échelle, et dans de nombreuses applications.
Et Google suit beaucoup d’informations – grâce à l’utilisation de données anonymisées, Google peut suivre les schémas de mouvement et les détails de ces mouvements de millions de personnes. Dans leurs notes originales sur le suivi des bruits de trafic, Google a noté qu’ils pouvaient déterminer la vitesse à laquelle une personne allait en fonction des données de son téléphone :
« Lorsque vous choisissez d’activer Google Maps avec Ma position, votre téléphone renvoie à Google des données anonymes décrivant la vitesse à laquelle vous vous déplacez. Lorsque nous combinons votre vitesse avec la vitesse des autres téléphones sur la route, sur des milliers de téléphones se déplaçant dans une ville à un moment donné, nous pouvons obtenir une assez bonne image des conditions de circulation en direct. Nous combinons continuellement ces données et vous les renvoyons gratuitement dans les couches de trafic de Google Maps. »
Ce prochain niveau de données – non seulement où vous allez, mais comment vous y arrivez – est important, et il souligne la profondeur des informations auxquelles Google peut accéder. Combinez cela avec l’opposition adoucie des consommateurs aux services basés sur la localisation et il est assez clair que la portée des données de Google est étendue – probablement plus étendue que vous ne le pensez.
Est-ce une bonne chose? Est-il mauvais? Les données n’ont vraiment de valeur pour Google que lorsqu’elles sont rendues anonymes – les retombées potentielles si elles ne l’étaient pas sont trop importantes pour eux. Étant donné que les avantages d’un tel accès sont incroyables, les choses que nous pouvons apprendre de ces connaissances plus larges peuvent fournir des voies plus intelligentes et éclairer de meilleures décisions.
Devriez-vous vous inquiéter d’un tel suivi des données ? Probablement pas, bien que cela dépende en grande partie de votre point de vue individuel. Mais faut-il en être conscient ? Absolument.
