Instagram cherche à se pencher davantage dans la tendance de la vidéo courte TikTok-lead en ajoutant un nouvel onglet Reels sur l’écran d’accueil pour tous les utilisateurs, tout en ajoutant également un onglet Boutique le long de la barre de fonctions inférieure pour approfondir sa poussée de commerce électronique.
Tout d’abord, sur le nouvel onglet Reels – comme expliqué par Instagram:
« Chez Instagram, nous nous sommes toujours concentrés sur les jeunes et les créateurs car ils créateurs de tendances. Le changement se produit rapidement en ce moment, y compris la façon dont ces deux groupes utilisent Instagram et interagissent avec le monde. Cette année, avec la pandémie et une grande partie du monde se réfugiant sur place, nous avons vu une explosion de courtes vidéos divertissantes sur Instagram. «
Je veux dire, cette explosion, bien sûr, se produit principalement sur TikTok, avec Instagram cherchant à profiter de la tendance. Mais clairement, Instagram voit un élan avec Reels, ce qui a conduit à sa décision de donner à Reels une exposition plus directe sur l’écran principal.
Instagram a déjà ajouté un onglet Reels dédié aux utilisateurs en Inde en septembre, où TikTok reste interdit, et avec plus d’utilisateurs indiens à la recherche d’une alternative, Reels est devenu une option populaire. Certains utilisateurs en Allemagne et en Italie ont également signalé voir un onglet Reels dans leur barre de fonctions IG.
De toute évidence, ces tests initiaux ont suscité des réactions positives et un engagement accru avec Reels, ce qui a conduit à ce nouveau déploiement plus large.
Cela rendra-t-il Reels une option plus populaire?
La plupart des discussions autour de Reels jusqu’à présent ont indiqué que les utilisateurs trouvent qu’il s’agit d’une version moins bonne de TikTok, qui est en grande partie peuplée de clips TikTok redéfinis (avec le logo TikTok) de toute façon. La plupart des utilisateurs, semble-t-il, préféreraient simplement utiliser TikTok à la place, et avec TikTok qui semble prêt à rester aux États-Unis, sans relâche, malgré le décret de l’administration Trump cherchant à forcer sa vente, Reels ne semble pas avoir le augmentation gratuite d’une interdiction de TikTok, qui a eu lieu en Inde.
Il semble donc qu’il ne sera probablement jamais aussi populaire que TikTok. Mais même ainsi, avec un milliard d’utilisateurs voyant ce nouvel onglet, plus d’entre eux, sans aucun doute, seront invités à consulter les derniers Reels – et si Instagram peut offrir de meilleures options de monétisation, cela pourrait fonctionner comme un attrait puissant pour obtenir plus de TikTok. créateurs à migrer et à amener leur large public avec eux.
Sur ce front, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a également déclaré à CNBC que des publicités arriveraient bientôt sur Reels.
Selon Mosseri:
« Je pense que nous pouvons tirer parti du format d’annonce d’histoire [for Reels] car il s’agit de la même expérience immersive, ce sera donc utile, car vous n’avez pas besoin d’inciter les annonceurs à créer un tas de nouvelles créations. «
Cela fournira une autre option à considérer pour les marques, et si Reels décolle, cela pourrait être un bon moyen de booster vos promotions et de vous connecter avec les plus jeunes utilisateurs de l’application.
Les outils de commerce électronique évolutifs d’Instagram offriront également de nouvelles opportunités de revenus à cet égard, et c’est là que le nouvel onglet Boutique sur l’écran principal entre également en jeu.
Instagram teste son onglet Boutique sur la barre de fonctions principale depuis juillet, donc certains utilisateurs l’ont dans leur application depuis un certain temps. Mais maintenant, tous les utilisateurs bénéficieront de la nouvelle option de connexion directe, qui les mènera directement aux expériences d’achat évolutives d’Instagram.
Comme expliqué par Instagram:
« Avec l’onglet Boutique, nous vous aidons à trouver l’inspiration des créateurs que vous aimez, à magasiner sur Instagram et à soutenir les petites entreprises. Vous pouvez trouver des recommandations personnalisées, les choix des éditeurs sélectionnés par notre chaîne @shop, des vidéos achetables, de nouvelles collections de produits, et plus encore. «
L’onglet est la dernière extension de Shops sur Instagram, la prochaine itération de celui-ci étant probablement le développement de Facebook Pay, ce qui permettra aux utilisateurs d’effectuer plus facilement des achats en un seul clic dans l’application. Facebook travaille toujours sur les détails réglementaires de ses paiements in-stream, mais finalement, il sera très facile pour les utilisateurs d’Instagram de simplement appuyer sur un produit qu’ils aiment et de faire un achat dans l’application.
Compte tenu de leur importance dans l’application, ces deux ajouts sont des changements importants, et il y a un risque qu’Instagram soit trop encombré, qu’il y ait maintenant tout simplement trop d’options sur l’écran principal de l’application. Mais les données d’utilisation raconteront l’histoire – cela peut sembler un peu surpeuplé, mais si les gens passent plus de temps, et éventuellement de l’argent, dans l’application, alors Instagram sera gagnant. Et s’il peut également voler une partie du public à TikTok, cela ajoute encore aux avantages.
Vous verrez bientôt les nouveaux changements dans votre application Instagram.
Instagram a également publié ces questions et réponses utiles sur la mise à jour du profil Instagram Creators IG.
