Instagram est connu depuis longtemps comme l’endroit où partager vos meilleures images, pour présenter une vision de vous-même et de votre vie telle que vous aimeriez qu’elle soit connue. Cela a conduit les utilisateurs à prendre plusieurs versions de la même image afin de capturer la meilleure, et à de nombreux utilisateurs plus jeunes, en particulier, à exécuter des comptes secondaires où ils peuvent publier des images plus loufoques et détendues loin de leurs flux principaux raffinés. Ou, alternativement, ils peuvent simplement publier sur Snapchat où ce contenu disparaît.
Mais Instagram ne veut pas être vu de cette façon – comme l’a récemment déclaré à Recode Kevin Weil, chef de produit d’Instagram :
« Nous voulons qu’Instagram soit un endroit où vous partagez tous vos moments, [including] les moments les plus privés ou les blagues à l’intérieur qui ne sont pas pertinentes pour l’ensemble de votre compte Instagram, mais pour un plus petit groupe de personnes. »
C’est l’impulsion derrière la dernière grande annonce d’Instagram – déployée au cours des prochains mois, Instagram apportera la diffusion en direct aux Stories et disparaîtra des photos et des vidéos dans la messagerie directe d’Instagram.
Et leur approche de chaque élément fournit des cas d’utilisation intéressants et convaincants.
Instagram en direct
Tout d’abord, il y a la diffusion en direct – comme nous l’avons signalé le mois dernier, Instagram cherche à intégrer la diffusion en direct dans l’expérience Instagram Stories.
Comme le montre la vidéo, il est facile de passer en direct via Instagram – vous glissez directement depuis votre flux d’accueil, sélectionnez « En direct » dans la barre inférieure, puis appuyez sur la grande invite « Démarrer la vidéo en direct ». Lorsque vous le faites, un groupe sélectionné de vos amis qui ont manifesté leur intérêt pour la vidéo en direct (ou qui ont activé les notifications pour votre profil) seront informés que vous diffusez en direct, mais pas toutes vos connexions. C’est important – comme indiqué, Instagram cherche à renforcer cet élément personnel, pour faciliter le partage de contenu plus intime, afin de ne pas inonder tout le monde de notifications, l’objectif n’est pas d’attirer autant de téléspectateurs que possible.
Il s’agit d’un changement d’approche par rapport à Facebook Live, qui n’était au départ qu’une option réservée aux célébrités. Avec la diffusion en direct sur Facebook, l’accent est largement mis sur la diffusion et l’atteinte d’un large public. Mais Instagram va dans l’autre sens – remarquant comment les jeunes utilisateurs utilisent la diffusion en direct, Instagram s’efforce de fournir plus d’intimité.
Comme l’a noté le chef de produit Instagram Live Shilp Sarkar (à The Verge):
« Le cas d’utilisation qui a attiré notre attention était celui des gens qui ne faisaient que passer du temps en direct, en particulier les jeunes. Après l’école, ils sautent sur un flux en direct et traînent. Cette utilisation du direct est particulièrement intéressant pour nous. »
Et cela conduit ensuite à la deuxième condition majeure d’Instagram Live – le contenu en direct sur Instagram n’existe que pendant qu’il se produit. Dès que l’émission est terminée, c’est parti. Pas de rediffusions. Aucune vidéo enregistrée publiée sur votre profil.
À certains égards, cela semble contre-intuitif – lorsque Meerkat a été lancé pour la première fois, vous ne pouviez pas enregistrer vos diffusions, un élément que de nombreux utilisateurs ont trouvé problématique. Periscope a amélioré cela en conservant vos vidéos pendant 24 heures (il les enregistre désormais de manière permanente), puis Facebook Live est allé plus loin en ajoutant toutes les diffusions en direct à votre profil. Mais si la possibilité de sauvegarder vos diffusions a amélioré la viabilité de l’option pour les diffuseurs, elle a également supprimé la liberté de pouvoir créer n’importe quoi, à tout moment, et de ne pas le conserver pour la postérité ou la référence. Instagram espère qu’en rendant tout non permanent, plus de gens se sentiront à l’aise de vivre en direct, et le feront plus souvent en conséquence.
Lorsque vous diffusez, vos amis pourront voir que vous êtes en direct via votre icône Stories dans l’application – un badge « Live » sera attaché à votre photo, comme le montre la première image ci-dessous.
Fait intéressant, Instagram ajoute également une section « Meilleures vidéos en direct » dans l’onglet Explorer pour mettre en évidence le contenu en direct se produisant à un moment donné. La liste sera affichée en fonction du nombre de vues, de la géographie relative et de la langue de chaque utilisateur, dans le but de présenter les exemples les plus attrayants – et puisqu’ils disparaissent après la diffusion, vous devrez les vérifier au fur et à mesure qu’ils se produisent. Et bien que la logique de cette liste ait du sens – cela donnera aux célébrités, en particulier, un autre moyen d’atteindre un public plus large – cela va quelque peu à l’encontre de l’éthique plus personnelle de l’ajout, car la liste inclura également des personnes que vous ne connaissez pas. t suivre.
C’est une approche intéressante de la diffusion en direct, prenant un angle différent de Facebook Live et Periscope. À l’origine, lorsque Kevin Systrom a signalé qu’Instagram envisageait la possibilité de diffuser en direct dans l’application, je ne voyais pas comment cela conviendrait. Mais c’est parce que ce n’est pas le cas – c’est une approche différente de la mise au point normale et organisée d’Instagram. L’ajout est carrément destiné aux jeunes utilisateurs, prenant à la fois Snapchat et même la nouvelle start-up de diffusion en direct Houseparty (des créateurs de Meerkat) comme lieu d’interaction pour les adolescents. Et étant donné que la plupart d’entre eux sont actifs sur Instagram de toute façon, avec des réseaux d’amis et des connexions établis, il est logique que davantage d’entre eux cherchent à utiliser ces nouveaux outils de diffusion en direct.
Messages qui disparaissent
En plus de la diffusion en direct, Instagram ajoute également un autre élément axé sur la connexion directe, avec la possibilité d’envoyer des messages qui disparaissent dans l’application.
Comme indiqué par Instagram :
« Depuis le lancement des améliorations d’Instagram Direct l’année dernière, le nombre de personnes utilisant Direct chaque mois est passé de 80 millions à 300 millions de personnes dans le monde. En fait, beaucoup d’entre eux utilisent des fils de discussion de groupe chaque jour pour rester en contact avec leurs amis les plus proches. et la famille. »
Compte tenu de l’intérêt croissant pour la messagerie sur la plate-forme, Instagram s’efforce d’améliorer cela avec une option pour envoyer des photos et des vidéos qui s’effacent automatiquement lors de la visualisation.
Le système fonctionne presque exactement comme Snapchat – après avoir balayé directement depuis le flux d’accueil, vous pouvez prendre une photo ou une vidéo, puis appuyez sur la flèche pour l’envoyer en privé. De plus, vous pouvez également choisir de l’envoyer à un groupe (ce que vous ne pouvez pas faire dans Snapchat).
Les destinataires peuvent relire chaque message une fois et vous recevrez une notification si quelqu’un a pris une capture d’écran ou rejoué un message que vous avez envoyé.
Les messages arriveront dans votre nouvelle boîte de réception, avec une icône d’avion en papier ajoutée dans le coin supérieur droit de votre flux.
« Vous verrez disparaître des photos et des vidéos dans une barre en haut. Appuyez sur celles avec des anneaux bleus pour voir ce que vos amis vous ont envoyé. Dans un groupe, vous pouvez voir les réponses de tout le monde – et qui d’autre les a vues – dans un diaporama Ensuite, lorsque vous avez terminé, appuyez simplement sur leur photo de profil décolorée pour envoyer une réponse rapide. «
Avoir les deux types de messages dans une seule boîte de réception peut prendre un certain temps pour s’y habituer, mais comme le montre l’image ci-dessus, il existe une différenciation entre eux.
Et une note intéressante – Instagram envisage également comment incorporer la diffusion en direct directe dans des groupes privés, ce qui pourrait ajouter un autre élément à prendre en considération.
Il y a beaucoup à prendre en compte ici, beaucoup d’options et d’outils différents à considérer. Et tandis que les nouvelles fonctionnalités apporteront également des considérations supplémentaires sur la marque et le marketing, les outils sont clairement plus axés sur le partage individuel que sur la diffusion. Cela ne signifie pas qu’ils ne peuvent pas être utilisés pour les marques (nous ne savons pas si les nouvelles options seront disponibles pour les profils de marque à ce stade), mais l’amélioration de la connexion à la marque n’est clairement pas l’objectif principal.
Il est également difficile de déterminer l’impact que les nouvelles options auront, en termes de gagner plus d’audience de Snapchat, est également difficile à déterminer. Instagram Stories s’est déjà avéré populaire, avec plus de 100 millions de personnes utilisant Stories chaque jour – bien qu’il soit intéressant de noter qu’Instagram a vanté ce nombre moins d’un mois après le lancement de la fonctionnalité et ne l’a pas mis à jour depuis (ils re- a déclaré le nombre de 100 millions d’utilisateurs dans l’annonce d’aujourd’hui).
Stimuler le partage intime semble être une bonne initiative sur ce front, car cela s’est évidemment avéré un gagnant pour Snapchat – mais en même temps, l’ajout de fonctionnalités d’amélioration plus innovantes comme les masques vidéo MSQRD semble être une autre étape clé pour stimuler les histoires Instagram et les mettre à égalité avec le fantôme jaune. Snapchat vient de publier sa dernière variation sur ce front, dans ‘World Lenses’ et semble prêt à faire passer leurs fonctionnalités de réalité augmentée au niveau supérieur grâce à leur nouveau produit Spectacles. Ce sont des fonctionnalités intéressantes et stimulantes comme celles-ci qui incitent les gens à revenir sur Snapchat et qui lui ont permis de rivaliser et de prendre des parts de marché aux acteurs établis.
En tant que tel, je m’attendrais à voir plus de mises à jour pour les histoires Instagram au cours des 12 prochains mois, mais en même temps, Instagram doit également faire attention à ne pas s’éloigner trop de ses racines basées sur l’image.
La vidéo en direct sur Instagram Stories et Explore sera déployée dans le monde entier au cours des prochaines semaines, tandis que les photos et vidéos en voie de disparition dans Instagram Direct commenceront à être déployées dans le monde entier aujourd’hui.
