Alors qu’il continue de doubler et de tripler la vidéo courte, Instagram permettra désormais aux marques d’amplifier leurs clips Reels, via une nouvelle option de promotion « Boost » intégrée au format.
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Comme l’explique Instagram :
« Reels est notre format qui connaît la croissance la plus rapide et une partie importante d’Instagram, car de plus en plus de personnes regardent Reels pour se divertir, approfondir leurs intérêts ou découvrir de nouvelles entreprises. Aujourd’hui, nous annonçons que les entreprises peuvent désormais booster leurs bobines pour les transformer en publicités afin d’avoir la possibilité d’atteindre de nouveaux publics et de susciter plus d’engagement.
Comme vous pouvez le voir dans le clip ci-dessus, il y aura désormais une nouvelle option « Boost » dans la barre de fonctions inférieure sur les bobines éligibles, qui vous guidera tout au long du processus de promotion rapide.
Cela pourrait être un bon moyen de créer artificiellement des tendances virales (si vous avez de la chance), bien qu’il y ait certaines conditions que vous devez connaître avant de mettre des dépenses payées derrière vos clips Reels.
Tout d’abord, Instagram indique que Boosted Reels pourra apparaître dans le flux, les histoires, l’onglet Reels et la page Explorer pour aider les nouveaux clients à trouver votre marque.
Pour être éligibles au boosting, vos clips Reels doivent durer moins de 60 secondes et avoir un format d’image 9:16, « ce qui signifie qu’ils sont filmés verticalement et ont un format plein écran ». Les bobines qui utilisent une adresse IP tierce – comme la musique protégée par le droit d’auteur, les GIF, les autocollants interactifs ou les filtres de caméra – ne sont pas éligibles au boosting.
En plus de cela, les bobines qui ont été partagées sur Facebook ne sont pas non plus éligibles – ce qui pourrait être un point clé de votre processus.
« Vous pouvez booster vos Reels en trouvant le Reel dans votre grille de profil et en appuyant sur ‘Boost Post’. Après avoir diffusé votre annonce, n’oubliez pas de vérifier vos statistiques pour savoir quelles annonces ont généré le plus d’engagement. »
Cela pourrait être un bon moyen d’inciter davantage de personnes à s’engager avec votre contenu Reels, et comme le note Instagram, c’est le format de contenu qui connaît la croissance la plus rapide dans l’application, il vaut donc la peine d’être pris en considération.
Mais en réalité, le succès ultime de vos courts clips vidéo sera déterminé par le contenu réel et la façon dont vous comprenez ce que votre marché cible veut voir de votre marque et avec lequel vous vous engagez.
Ainsi, bien que cela puisse être un outil précieux pour stimuler les clips déjà en hausse, je conseillerais de faire preuve de prudence lors de la promotion de bobines merdiques qui ne gagnent aucune traction de manière organique. Bad Reels n’aidera probablement pas à promouvoir votre entreprise, même si plus de gens les voient (bien sûr, ils pourraient aussi devenir un mème en eux-mêmes, s’ils sont suffisamment mauvais).
Je me demande également ce que cela signifie pour la portée de la marque via Reels, et si Meta suit son ancien manuel de réduction afin de guider les entreprises vers les dépenses publicitaires.
Gardez peut-être un œil sur vos statistiques Reels, pour voir s’il y a une baisse significative au cours des prochains mois.
