Plus tôt cette semaine, nous avons signalé qu’Instagram cherchait à intégrer des publicités vidéo mid-roll dans le contenu des Stories. Aujourd’hui, la plateforme a confirmé cet ajout, tout en annonçant également de nouveaux outils commerciaux pour le contenu des Stories.
Voici ce qui a été annoncé.
Histoires Croissance
Tout d’abord, les chiffres – avec le lancement de nouvelles fonctionnalités, Instagram a également mis à jour son nombre d’utilisateurs actifs quotidiens pour les histoires, dont ils n’avaient pas fait rapport depuis la publication d’un chiffre DAU (100 m) moins d’un mois après le lancement. Instagram dit qu’il y a maintenant plus de 150 millions de personnes qui utilisent les Stories chaque jour.
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Pour mettre cela en contexte, il y a maintenant plus de personnes qui utilisent les Stories Instagram chaque jour qu’il n’y en a qui utilisent Pinterest et LinkedIn chaque mois. Et plus important encore, c’est aussi le même nombre d’utilisateurs actifs quotidiens rapportés par Snapchat, bien que Snapchat vantait ce chiffre en juin. Snapchat ne publie pas de mises à jour d’utilisation régulières, mais il serait intéressant de voir si leurs niveaux d’utilisateurs sont restés stables depuis l’introduction d’Instagram Stories en août.
En plus du nombre d’utilisations, Instagram note également qu’une histoire sur cinq donne lieu à un message direct des téléspectateurs, tandis qu’un tiers des histoires les plus regardées sur Instagram proviennent de comptes professionnels.
Cette statistique, combinée au fait que 70% des Instagrammers suivent une entreprise – et 60% déclarent avoir appris des produits et services via l’application – a donné à Instagram la confiance nécessaire pour faire des Stories un outil davantage axé sur les entreprises.
« L’élan pour les histoires d’entreprises est clair, c’est pourquoi nous dévoilons aujourd’hui des outils qui informent l’interaction éphémère entre les personnes et les entreprises »
Histoires Insights
Pour aider les entreprises à tirer parti de cette opportunité, Instagram ajoute des données spécifiques aux Stories à leurs options d’informations commerciales.
« Dans les semaines à venir, Instagram Business Tools inclura désormais des informations sur les histoires. Pour les entreprises converties en profil d’entreprise, vous pourrez voir la portée, les impressions, les réponses et les sorties pour chaque histoire individuelle dans Business Tools. »
Instagram a commencé à déployer des profils d’entreprise en juin, et plus de 1,5 million d’entreprises ont déjà choisi cette option, passant d’un profil ordinaire à un profil spécifique à l’entreprise, qui donne accès à une gamme d’outils d’analyse et d’options d’affichage de profil.
Les informations sur les histoires viendront s’ajouter à cela – voici un exemple des nouvelles options de données proposées :
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Plus particulièrement, les nouveaux outils offrent de meilleures informations que ceux disponibles sur Snapchat – en fait, Snapchat rend très difficile l’obtention de données réelles sur qui et/ou combien de personnes ont consulté votre contenu. Vous pouvez, bien sûr, utiliser des outils tiers à cette fin, mais l’ajout de fonctions d’analyse natives dans Instagram est susceptible d’aider à renforcer l’option en tant qu’outil de marque plus viable – et si les nombres d’audience sont les mêmes, et l’audience globale le potentiel d’exposition est meilleur (Instagram compte 600 millions d’utilisateurs mensuels), l’argument pour Snapchat pourrait être considérablement affaibli avec cette nouvelle option.
Bien sûr, tout dépend de votre public unique, mais Instagram plaide définitivement pour les Stories. Et c’est avant même d’avoir les annonces Stories.
Annonces dans les histoires
Et le dernier ajout, comme indiqué plus tôt cette semaine, est l’ajout de nouvelles publicités en plein écran dans les histoires. Eh bien, pas exactement dans Des histoires, mais entre elles – voici un exemple d’une nouvelle annonce AirBnB dans ce format.
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Comme vous pouvez le voir, les publicités apparaissent lorsque vous passez d’une histoire à l’autre. Ainsi, elles ne perturberont pas le flux de votre histoire, elles ne seront diffusées que lorsque les gens passeront à une autre histoire. Ceci est similaire au format publicitaire que Snapchat utilisait entre les histoires à avance automatique, jusqu’à ce que Snapchat supprime l’avance automatique en octobre (elles sont maintenant en quelque sorte collées à la fin des histoires lorsque vous les visualisez, ce qui les rend très faciles à ignorer) .Les publicités Instagram Stories seront limitées à 15 secondes et ne seront pas cliquables – du moins pas à ce stade. Les publicités seront vendues au CPM et les vues seront comptées dès que les publicités apparaîtront – il n’y aura pas de seuil de trois secondes comme c’est le cas avec le contenu vidéo Facebook (cela correspond également à la façon dont Snapchat compte les vues). Les annonces seront signalées par un petit marqueur « Sponsorisé » en bas au centre de l’écran (que vous pouvez également voir dans l’exemple ci-dessus) et pourront être ignorées.
Instagram note également que les publicités seront « sonorisées », ce qui constitue un autre écart par rapport à l’approche vidéo normale de Facebook – bien que les deux plates-formes soient, bien sûr, très différentes.
Il est particulièrement important de noter dans l’annonce Instagram qu’ils mettent l’accent sur le fait qu’il s’agit d’une caractéristique unique de leur produit Stories.
À deux reprises dans l’annonce officielle, Instagram note que ces fonctionnalités sont « inégalées dans une expérience d’histoires aujourd’hui ». Clairement, l’objectif est de souligner que leur option est meilleure que Snapchat pour les marques, mais il est intéressant qu’elles aient choisi de se distinguer comme ça, avec une fonctionnalité qu’elles ont, en fait, copiée.
Les annonces Stories seront testées auprès de plus de 30 clients dans le monde, dont Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix et Qantas, en vue d’un déploiement plus large « dans les semaines à venir ». Instagram note également qu’il ne s’agit que du début des options commerciales pour les histoires, les histoires sponsorisées – qui apparaîtraient en haut des profils d’utilisateurs – étant une autre option que la plate-forme envisage également à l’avenir.
Pour les utilisateurs, l’ajout d’annonces entre les histoires – que vous pouvez facilement ignorer – semble être une intrusion mineure. S’ils sont bien ciblés avec une bonne créativité, ils pourraient être un ajout bienvenu – la clé sera dans la façon dont ils sont exécutés, ce qui explique sans aucun doute pourquoi Instagram déploie d’abord l’option avec un petit ensemble de partenaires de confiance, donc ils peuvent surveiller la réponse et les performances de l’utilisateur.
Pour les marques, les chiffres disent tout. 150 millions d’actifs quotidiens, en utilisant le format vers lequel plus de gens gravitent, sur une plate-forme avec 600 millions d’utilisateurs. Les nouveaux outils nuiront sans aucun doute à la viabilité de la marque Snapchat, mais là encore, Snapchat travaillerait sur une gamme de nouveaux outils et options publicitaires, comme les publicités déclenchées par reconnaissance d’image, qui pourraient les aider à rester dans la course (des rapports ont également suggéré que Snapchat travaille sur de nouvelles options de liens profonds et de remplissage automatique du Web).. Et Snapchat a également des lunettes, qui pourraient devenir un objectif beaucoup plus important pour l’entreprise alors que Facebook poursuit ses efforts pour conquérir son public.
Mais comme indiqué, ce n’est vraiment pas une option ou l’autre, cela dépend de l’endroit où se trouve votre public et de ce avec quoi votre public s’engage. S’il s’agit d’Instagram et d’Instagram Stories, l’annonce d’aujourd’hui est sans aucun doute une très bonne nouvelle.
