Alors qu’Instagram est toujours au milieu d’un déploiement plus large d’options publicitaires sur la plate-forme, l’optimisme quant au potentiel de ces options augmente parmi les communautés de marketing et d’analystes de marché. Dans sa toute première prévision du montant que les annonceurs dépenseront sur Instagram, eMarketer a prédit que le réseau social basé sur l’image rapporterait 595 millions de dollars de revenus publicitaires mobiles cette année. De plus, d’ici 2017, eMarketer s’attend à ce qu’Instagram génère 2,81 milliards de dollars de revenus publicitaires mobiles, ce qui équivaut à plus de 10 % des revenus publicitaires globaux de la société mère Facebook.
C’est un saut assez important, surtout si l’on considère qu’en 2012, lorsque Facebook a demandé l’approbation de son rachat de l’application de partage de photos, son revenu annuel était exactement de 0 $ (avec 2,7 millions de dollars de pertes, rien de moins). Aujourd’hui, après avoir dépassé Twitter en nombre d’utilisateurs actifs mensuels et sur le point de consolider sa place parmi les « trois grands » acteurs du paysage des médias sociaux, l’acquisition autrefois critiquée de Zuckerberg ressemble à un coup de génie.
Le réseau social à la croissance la plus rapide au monde
Selon les statistiques actuelles, Instagram est actuellement le principal réseau social qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Un rapport de Pew Research plus tôt cette année a montré que la base d’utilisateurs actifs d’Instagram a augmenté de 9 %, d’une année sur l’autre en 2014, battant Pinterest (7 %), LinkedIn (6 %) et Twitter (5 %), tandis que la croissance de Facebook est restée stable. . En effet, au milieu des spéculations croissantes sur le ralentissement de la popularité de Facebook, en particulier auprès du jeune public, c’est Instagram (et dans une moindre mesure Snapchat) qui a le plus bénéficié des migrations d’utilisateurs. Ajoutez à cela le fait qu’Instagram ajoute une toute nouvelle gamme d’options publicitaires et que les niveaux d’engagement sur Instagram restent nettement supérieurs à ceux de Facebook, et vous comprendrez pourquoi les marques sont extrêmement désireuses de maximiser l’attention de cette audience, soulignant le potentiel de la publicité. Sur la plateforme.
D’après le rapport d’eMarketer :
« Nous prévoyons une croissance rapide des revenus publicitaires d’Instagram cette année et tout au long de la période de prévision, en raison de la forte demande pour les nouveaux produits publicitaires du réseau social, qui s’étendront au-delà de la marque pour inclure une réponse directe, la possibilité d’acheter des publicités via une API, et des fonctionnalités de mesure et de ciblage améliorées. »
Et bien que les nouvelles options publicitaires soient vraiment intrigantes, c’est l’ajout des fonctionnalités avancées de ciblage publicitaire de Facebook qui est probablement l’élément le plus excitant pour les entreprises qui cherchent à atteindre leur public via Instagram.
Public spécifique
Les audiences personnalisées de Facebook sont l’un des principaux atouts des options publicitaires de la plateforme. La capacité de cibler des audiences en fonction de détails et d’actions de plus en plus spécifiques des utilisateurs – le type de spécifications comportementales minutieuses qu’aucune autre plate-forme ne peut égaler – est un attrait extrêmement attrayant pour les annonceurs. L’un des points forts du ciblage publicitaire de Facebook – et celui qui est susceptible de trouver un écho auprès des annonceurs Instagram en particulier – est les « audiences similaires », la possibilité d’entrer une audience de votre choix, à partir d’e-mails ou de profils Facebook, puis de demander à Facebook de créer un liste d’annonces personnalisées qui imite les traits et les comportements de ces utilisateurs. Il s’agit d’une option de ciblage de plus en plus intelligente, et compte tenu du manque de données utilisateur complexes sur Instagram – il n’y a pas beaucoup d’informations à glaner sur le profil Instagram d’une personne – la possibilité de cibler les utilisateurs Instagram intéressés de la même manière, en fonction de leur activité Facebook ET Instagram, sera sans aucun doute un grand gagnant auprès des annonceurs Instagram lors de son déploiement.
Des fonctionnalités de ciblage avancées comme celle-ci devraient être mises à la disposition des annonceurs Instagram dans les prochains mois, et ces options jouent un rôle important dans l’optimisme général d’eMarketer quant au potentiel de croissance d’Instagram.
« Le déploiement de nouvelles fonctionnalités au cours des prochains mois signifie que d’ici la fin de 2015, Instagram disposera d’une multitude de nouveaux produits publicitaires pour les annonceurs, petits et grands. En particulier, les annonceurs Instagram pourront utiliser une gamme complète de ciblages Facebook. outils, y compris la fonctionnalité populaire d’audiences personnalisées. Ce sera une carte de dessin clé «
Orientation régionale
Les prévisions d’eMarketer prévoient qu’Instagram réalisera la grande majorité de ses revenus sur le marché américain, avec seulement 5 % des revenus publicitaires globaux provenant de l’extérieur des États-Unis cette année. Alors que ce chiffre devrait augmenter (8 % en 2016 et 15 % en 2017), le marché américain devrait être le principal contributeur à la croissance continue des revenus publicitaires d’Instagram dans un avenir prévisible.
Selon les chiffres d’eMarketer, la base d’utilisateurs mensuelle d’Instagram aux États-Unis a augmenté de près de 60 % en 2014 pour atteindre 64,2 millions de personnes. D’ici 2019, eMarketer prévoit que 111,6 millions de consommateurs américains seront actifs sur la plateforme. La publicité sur Instagram n’est actuellement disponible que sur sept marchés internationaux : l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, le Japon et le Royaume-Uni.
En outre, les chercheurs d’eMarketer prédisent que le réseau basé sur l’image générera des revenus publicitaires nets plus élevés que Google et Twitter d’ici 2017.
Leçons apprises
Les chiffres soulignent, une fois de plus, qu’Instagram est l’un des principaux réseaux à la hausse dans les cercles sociaux, et que toutes les marques devraient envisager pour leur expansion future. Bien que ce ne soit pas pour tout le monde et qu’il reste à voir comment le public réagira à un afflux plus large de publicités, les chiffres montrent qu’il existe un énorme potentiel sur Instagram et une capacité d’audience importante pour ceux qui l’utilisent bien.
De plus, Instagram bénéficie à l’avance des leçons apprises par Facebook lors des précédents efforts de monétisation. Des choses comme les changements de portée organique et la quantité croissante de publicité dans les fils d’actualité ont mis en évidence pour Zuckerberg and Co ce qui fonctionne, ce que le public considère comme trop et ce qui les aidera à réussir dans la planification des revenus futurs. De telles leçons ont déjà vu Facebook redonner plus de contrôle aux utilisateurs en termes de ce qu’ils voient dans leurs fils d’actualité, une réponse probable au contrecoup négatif de leurs nombreux changements. Instagram peut utiliser ces apprentissages – ils adoptent une approche très prudente pour le déploiement des publicités et l’introduction progressive d’options de monétisation accrues. Il s’agit d’un jeu intelligent de la part de la plate-forme et, selon eMarketer, ils en tireront probablement des avantages majeurs à long terme.
