L’interface utilisateur d’Instagram reçoit une mise à jour, avec quelques ajustements mineurs à la disposition de l’application et au placement des boutons de fonction à l’écran.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, à partir de février, ta barre de navigation en bas de l’application aura désormais le raccourci pour créer du contenu au milieu, par opposition au raccourci Reels actuel. Le bouton Reels se déplacera vers la droite, tandis que l’onglet Shop qui se trouve actuellement à cet endroit disparaîtra.
Ce qui est une autre concession, en quelque sorte, que le shopping ne décolle pas aussi bien qu’Instagram l’avait espéré – bien qu’Instagram note qu’il continuera à prendre en charge ses outils d’achat après la mise à jour.
Selon IG :
« Vous pourrez toujours configurer et gérer votre boutique sur Instagram alors que nous continuons à investir dans des expériences d’achat qui offrent le plus de valeur pour les personnes et les entreprises à travers les flux, les histoires, les bobines, les publicités et plus encore. »
Dans le sillage des verrouillages COVID, qui ont accéléré l’adoption des achats en ligne, beaucoup s’attendaient à ce que le nouvel enthousiasme pour les achats en ligne se poursuive, la plupart des applications sociales cherchant à intensifier leurs efforts d’achat en ligne pour s’aligner sur ce changement.
Mais une fois les magasins physiques rouverts, le comportement d’achat est largement revenu à la norme – ce qui, il convient de le noter, voit toujours l’activité d’achat en ligne augmenter régulièrement au fil du temps. Mais pas au rythme rapide auquel cela avait été dû aux impacts du COVID.
La société mère d’Instagram, Meta, a reconnu avoir surestimé son potentiel de croissance à cet égard, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles elle a été forcée de supprimer 11 000 emplois en novembre. Bon nombre de ces rôles étaient liés à son expansion des achats en ligne, et le commerce en direct et ses autres initiatives n’ayant pas réussi à gagner du terrain, Meta s’est maintenant retiré de cela en tant qu’élément clé de sa stratégie de croissance (notez que Meta a réduit complètement sa poussée d’achat en direct sur Facebook).
Mais Instagram garde toujours au moins un espoir que les achats intégrés deviendront une chose.
Le shopping en direct, en particulier, est énorme en Chineavec des prévisions selon lesquelles les revenus des achats en direct dépasseraient 400 milliards de dollars dans la région l’an dernier, soit l’équivalent de près de la moitié toutes les dépenses de commerce électronique aux États-Unis. Le commerce en direct s’est également avéré de plus en plus populaire auprès des jeunes publics, les utilisateurs chinois âgés de 27 ans et moins ayant vu l’adoption la plus rapide des dépenses en direct.
Si cette tendance s’étend au-delà des frontières chinoises, il semblerait qu’il y ait encore un potentiel important. Mais les tendances du marché asiatique ne se sont pas toujours traduites, et encore une fois, jusqu’à présent, le public occidental n’a pas montré beaucoup d’enthousiasme pour le commerce en direct.
Encore.
Cependant, Instagram garde la porte ouverte et il se peut que les achats deviennent une chose plus importante dans l’application à un moment donné. Mais l’intérêt n’est pas là à ce stade, et cette mise à jour reflète l’état actuel et l’accent mis sur la création de contenu, au lieu de déclencher un nouveau changement.
