Instagram a officiellement annoncé le lancement de sa nouvelle option d’annonces de contenu de marque, qui offrira aux entreprises des moyens supplémentaires de maximiser leurs partenariats d’influence sur la plateforme.
Comme expliqué par Instagram:
«À partir d’aujourd’hui, nous offrons aux annonceurs la possibilité de promouvoir les publications de contenu de marque organique des créateurs sous forme d’annonces de fil. 68% des personnes déclarent venir sur Instagram pour interagir avec les créateurs. Grâce aux annonces de contenu de marque, les entreprises ont la possibilité de raconter l’histoire de leur marque à travers la voix des créateurs, d’atteindre de nouveaux publics et de mesurer leur impact. «
Jusqu’à présent, les marques ont pu travailler avec des utilisateurs populaires d’Instagram sur des campagnes publicitaires pour promouvoir des produits via du contenu de marque, mais ces publications ne toucheraient que les abonnés dudit influenceur. Les publicités de contenu de marque permettront aux annonceurs de promouvoir ces publications Instagram comme ils le feraient pour toute autre publicité, élargissant ainsi les opportunités de portée et d’engagement.
L’option a été signalée pour la première fois par AdAge en mars et travaillera à renforcer davantage les partenariats de marketing d’influence sur la plate-forme – ce qui est bon pour les marques et les influenceurs. Cela pourrait également ajouter un niveau supplémentaire de responsabilité aux partenariats d’influenceurs. Avec la capacité d’utiliser le contenu créé par les influenceurs dans vos promotions payantes, vous aurez accès à plus d’informations sur les performances, ce qui étendra la réponse au-delà du seul public de cet influenceur.
Si votre annonce fonctionne bien dans un public plus large, c’est évidemment un bon résultat, mais si vous ne voyez pas de réponse ultérieure parmi les non-abonnés de cet influenceur, cela peut aider à évaluer la viabilité des futurs efforts de partenariat.
C’est une autre étape pour faire du marketing d’influence un élément plus intégré et plus responsable de l’éco-sphère Instagram. Déjà, le marketing d’influence est énorme sur Instagram, ce qui est logique compte tenu de l’orientation visuelle de l’application et du besoin ultérieur de connaissances de la plate-forme et d’une vision artistique afin de se démarquer de la foule. Mais cela ajoutera encore plus de capacité de promotion et de suivi des données, permettant aux marques de tirer le meilleur parti de leurs efforts et de mieux se concentrer sur les résultats pertinents.
Instagram dit que Les annonces de contenu de marque pour le flux principal seront disponibles pour tous les annonceurs « dans les semaines à venir, et pour les stories dans les mois à venir ». Si vous cherchez à créer votre propre campagne de contenu de marque, Instagram a fourni des instructions étape par étape sur la façon de le faire ici.
