Le projet de Meta d'offrir aux utilisateurs de l'UE un moyen de refuser les publicités et le suivi des données associées, conformément à l'évolution des lois de l'UE, pourrait finir par lui coûter beaucoup de pénalités.
Aujourd'hui, la Commission européenne a décidé que le plan d'abonnement sans publicité de Meta ne se conforme pas aux Loi sur les marchés numériques (DMA)qui vise à offrir aux utilisateurs européens des médias sociaux davantage de contrôle sur la manière dont leurs données personnelles sont enregistrées et utilisées par les plateformes sociales.
Meta a lancé son forfait d'abonnement sans publicité en Europe en novembre de l'année dernière, qui permet aux utilisateurs de l'UE de refuser complètement les publicités et le suivi des données, à condition de payer 9,99 € par mois. En théorie, cela permettrait à Meta d'éviter les pénalités financières liées à la mise en conformité avec la nouvelle loi, en remplaçant les pertes de revenus publicitaires par des paiements directs des utilisateurs, tout en fournissant l'option requise pour éviter le suivi des données.
Mais les défenseurs de la vie privée affirment que la proposition de Meta porte atteinte à l’objectif du RGPDet ses protections contre le « capitalisme des données », et à ce titre, le Comité européen de la protection des données a lancé un appel pour une enquête sur l'offre et sa conformité avec les nouvelles lois.
Le tribunal a maintenant constaté que Meta violait effectivement le DMA. Si cette décision était confirmée, la société pourrait être condamnée à une amende pouvant aller jusqu'à 10% de son chiffre d'affaires mondial total.
Selon la Commission européenne :
«La Commission estime à titre préliminaire que le modèle publicitaire « payant ou consenti » de Meta n'est pas conforme à la DMA car il ne répond pas aux exigences nécessaires énoncées à l'article 5(2). En particulier, le modèle de Meta ne permet pas aux utilisateurs d'opter pour un service qui utilise moins de leurs données personnelles mais est par ailleurs équivalent au service basé sur les « publicités personnalisées » et ne permet pas aux utilisateurs d’exercer leur droit de consentir librement à la combinaison de leurs données personnelles.
Le problème est donc que Meta cherche à facturer aux utilisateurs l'accès à ses applications sans suivi des données, ce qui, selon la Commission européenne, est contraire à la réglementation DMA qui stipule que les utilisateurs doivent toujours pouvoir accéder à la même expérience sans avoir à soumettre leurs données personnelles.
Ce qui semble peu susceptible de résister à un recours judiciaire.
L'élément clé ici semble être la perte d'activité et l'entrave à la capacité d'une entreprise à fonctionner afin de se conformer à ces nouvelles réglementations. L'offre d'abonnement sans publicité de Meta permet aux gens d'utiliser ses applications sans soumettre leurs informations, mais Meta soutiendra probablement qu'elle ne devrait pas être pénalisée financièrement pour cette option. Ce qu'elle pourrait faire valoir, en supprimant un ciblage publicitaire plus détaillé, car elle ne peut pas offrir le même niveau de performance publicitaire, ce qui lui ferait perdre des partenaires publicitaires.
L'option pour Meta est alors de facturer via un modèle d'abonnement, qui, il convient de le noter, ne couvrira pas le montant qu'il perdra probablement par utilisateur à cause des publicités.
En effet, Meta a déjà proposé une version moins chère de son forfait d'abonnement sans publicité pour apaiser les régulateurs de l'UE, mais maintenant, la Commission s'efforce de forcer Meta dans une situation qui lui ferait perdre des revenus pour se conformer à ces règles.
Je ne suis pas sûr que cela résiste à un examen juridique, mais là encore, la Commission européenne s'est déjà prononcée en faveur de la contestation, ce qui n'est peut-être pas de bon augure pour le cas de Meta.
Quoi qu'il en soit, l'offre d'abonnement sans publicité de Meta pourrait bientôt disparaître dans l'UE, même si je soupçonne que Meta pourrait, au moins, éviter les pénalités en faisant valoir qu'elle travaille de bonne foi pour répondre à ces exigences.
Mais cela pourrait coûter cher à Zuck et à ses complices. Nous verrons ce qui se passera ensuite.
