Vous ne pouvez pas regarder le contenu Twitch vous-même, vous n’êtes peut-être pas intéressé par les diffusions en direct de jeux ou la culture du jeu en général. Mais l’influence du jeu est énorme, et à mesure que les jeunes utilisateurs qui ont grandi avec des fonctions telles que la diffusion en direct passent à l’âge adulte et des données démographiques de dépenses plus viables, vous pouvez vous attendre à ce que l’accent mis sur ces plates-formes évolue progressivement.
Il s’agit d’une tendance importante à noter, car à mesure que ce changement se produit, des plates-formes comme Twitch deviennent progressivement plus populaires et donc plus pertinentes à des fins de marketing et de sensibilisation. Et cette semaine, nous avons vu des signes d’un autre changement important dans ce domaine, avec un nouveau rapport montrant que les diffusions en direct non liées au jeu de Twitch deviennent maintenant tout aussi populaires, sinon plus, que son contenu traditionnel axé sur les jeux.
Selon filaire:
« JEEn décembre, les téléspectateurs de Twitch ont regardé 81 millions d’heures de «Just Chatting», la catégorie de Twitch pour les streamers qui font exactement cela, ainsi que de nombreuses autres activités à emporter. C’était 7 millions d’heures de plus que le premier jeu répertorié, League of Legends, et 23 millions de plus que le second, Fortnite. «
Essentiellement, Twitch devient un centre de diffusion en direct plus général, où sa légion de fans s’habitue de plus en plus à la diffusion en direct comme moyen de communication et d’interaction, pas seulement comme moyen d’explorer les jeux. Cela a des implications importantes pour le Web plus large – déjà, la culture du jeu est un élément fondamental pour d’autres plates-formes vidéo comme YouTube et de plus en plus Facebook.
Au fur et à mesure que les joueurs se répandent dans d’autres domaines d’intérêt, de telles tendances augmenteront probablement la popularité du streaming en direct plus largement, et en particulier, l’utilisation du streaming en tant qu’élément social et un moyen de rester connecté et engagé sur un plus large éventail de sujets. .
Cela pourrait signifier que davantage d’entreprises devraient envisager la diffusion en direct comme une option de sensibilisation – avec un plus grand nombre de personnes devenant plus habituées au format (et il convient de noter que les utilisateurs de Twitch ont regardé 660 milliards de minutes de contenu au total en 2019, contre 560. milliards en 2018), cela devient probablement une option de contenu de plus en plus viable et attrayante pour les téléspectateurs au fil du temps, ce qui pourrait entraîner un engagement accru.
Mais cela souligne également l’expansion de la culture du jeu et les opportunités de sensibilisation pertinentes qui y sont liées. Si plus de streamers Twitch discutent d’un ensemble plus large de sujets, cela pourrait faire de Twitch lui-même un canal plus viable pour la sensibilisation du marketing d’influence pour le contenu pas nécessairement lié au jeu.
Compte tenu de son objectif, Twitch peut sembler être un canal limité pour les marques, mais peut-être que, grâce à cette expansion, les choses changent et qu’il vaut peut-être la peine de marquer la croissance du jeu, lorsque cela est possible, pour renforcer votre présence numérique.
Et certainement, le jeu est un élément clé de la croissance de la plate-forme numérique. Cette semaine encore, YouTube a recruté trois nouvelles stars du jeu pour l’aider à renforcer sa connexion avec la communauté des joueurs, tandis que Microsoft a investi dans le populaire streamer Fortnite Ninja afin de maintenir sa propre connexion avec ce public.
Les plates-formes ne le font pas sans raison – le jeu est énorme et pourrait en fait être la clé pour gagner la bataille vidéo en ligne. En tant que tel, il vaut la peine que les spécialistes du marketing prennent note de ces changements et réfléchissent à ce qu’ils signifient pour la prochaine génération de consommateurs et aux stratégies de sensibilisation ultérieures.
