Alors que les plateformes sociales développent encore des cas d’utilisation optimaux pour l’IA générative dans leurs applications, TikTok pourrait être sur le point de lancer une utilisation plus pratique de cette technologie, avec son application sœur chinoise Douyin expérimentant désormais la recherche par IA générative, permettant aux utilisateurs de maximiser la découverte à la fois à l’intérieur et à l’intérieur. et en dehors de l’application.
Tel que rapporté par Pandaily :
« La fonctionnalité « AI Search » se trouve dans l’interface de recherche de l’application Douyin, aux côtés d’autres services de recherche tels que les produits, les achats groupés, les utilisateurs et les vidéos. Les utilisateurs n’ont qu’à saisir des questions ou des informations pertinentes dans « AI Search » pour obtenir des réponses générées par la technologie de recherche intelligente.
À partir de ce seul aperçu, vous pouvez voir comment la croissance de Douyin a été structurée autour de la découverte, avec une gamme de fonctionnalités de recherche supplémentaires déjà intégrées à l’application.
La recherche par IA générative va s’étendre sur ce point, même si l’élément le plus intéressant est la mesure dans laquelle le nouveau système est capable de faciliter les réponses.
« Les réponses proviennent non seulement de vidéos de haute qualité présentes dans Douyin, mais incluent également des informations provenant de sites Web tiers, avec des liens fournis permettant aux utilisateurs d’afficher plus de détails et d’explications. De plus, sur la base des requêtes des utilisateurs, « AI Search » peut suggérer des questions connexes que les utilisateurs pourraient trouver intéressantes.
Ainsi, Douyin a essentiellement sa propre forme de ChatGPT intégrée, axée sur la découverte, qui étend la capacité de l’application à répondre à un plus large éventail de requêtes de recherche et à fournir plus d’utilité au sein de l’application.
Ce qui est particulièrement pertinent pour TikTok, surtout si l’on considère son utilisation croissante comme outil de découverte.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, basé sur des recherches menées par Adobe, TikTok est déjà utilisé comme moteur de découverte, notamment parmi les jeunes utilisateurs.
La valeur de cela pour TikTok est qu’à mesure que de plus en plus de personnes recherchent plus de choses dans l’application, elle peut alors faire correspondre ces requêtes avec les magasins et fournisseurs internes, le cas échéant.
TikTok propose déjà des Search Ads sur ce front, qui permettent aux marques d’afficher leurs produits au centre de la police dans les pages de recherche pertinentes.
S’il peut intégrer une recherche basée sur l’IA et étendre cette capacité, cela pourrait faire de TikTok une plate-forme de découverte encore plus précieuse, qui pourrait attirer encore plus de cette activité dans l’application.
Et à mesure que ce comportement de recherche se développe, TikTok peut également chercher à fournir davantage de correspondances dans l’application, en faisant des présentations aux entreprises concernées, en mettant en évidence le nombre de requêtes connexes qu’il voit. Si les utilisateurs recherchent de plus en plus de jouets pour chiens dans l’application, par exemple, l’équipe commerciale de TikTok peut rechercher de manière proactive davantage d’annonceurs dans cette catégorie, et avec le système capable de faciliter davantage de recherches, cela élargira son potentiel ici.
Elle pourrait également chercher à répondre elle-même à toute demande de produits connexes, via son propre approvisionnement et sa propre facilitation, les fabricants chinois travaillant en partenariat avec TikTok pour fournir des produits personnalisés basés sur les tendances.
En ce sens, TikTok cherche réellement à intégrer un marché de style Temu dans la plateforme, en s’appuyant sur la popularité des achats en flux pour élargir son offre.
Jusqu’à présent, TikTok n’a pas déchiffré le code à ce sujet, mais la recherche générative par l’IA pourrait être une autre étape importante, tout en offrant également à la plate-forme un autre moyen d’exploiter la tendance croissante de l’IA.
Dans lequel, jusqu’à présent, les plateformes sociales n’ont pas vraiment excellé.
Bien sûr, plusieurs plateformes, dont TikTok, déploient de nouveaux éléments d’IA générative, principalement liés à la création visuelle in-stream. Mais la plupart d’entre eux sont une nouveauté et n’offrent apparemment pas de valeur à long terme dans le processus d’engagement sur les réseaux sociaux.
La recherche générative par IA pourrait être une considération plus précieuse, tandis que TikTok expérimente également la création de chansons via l’IA, ce qui pourrait constituer une autre valeur ajoutée, compte tenu du lien de la plateforme avec les tendances musicales.
Dans l’ensemble, je dirais qu’à l’heure actuelle, TikTok ouvre la voie en matière d’intégration de l’IA dans sa plate-forme, alors que d’autres tentent encore de trouver de bons cas d’utilisation des outils d’IA en flux. La recherche générative par IA a beaucoup de sens à cet égard, et bien que TikTok n’ait encore rien indiqué à ce sujet, je soupçonne que cela arrivera bientôt sur l’application.
