Nous voulons tous que notre contenu devienne viral. Mais la viralité n’est, par définition, pas quelque chose que les créateurs de contenu peuvent contrôler. C’est l’action d’un réseau de personnes. Qu’est-ce qu’un créateur de contenu peut faire, cependant, comme la question : quel type de contenu a tendance à devenir viral ? Regardez les variables. Collecter des données. Créer une hypothèse. Testez ensuite cette hypothèse.
Une hypothèse: Les messages longs et approfondis ont tendance à devenir plus viraux que les courts.
Les données:
Deux professeurs de l’Université de Pennsylvanie se sont penchés sur le New York Times’ liste la plus envoyée par courrier électronique et a essayé de déterminer pourquoi certains articles sont plus envoyés par courrier électronique que d’autres. Consultez l’étude ici.
Constatation : Les articles plus longs ont tendance à être partagés beaucoup plus souvent. « La corrélation reste forte même après avoir pris en compte la quantité d’exposition du site », écrit Carson Ward sur Moz. « En fait, le nombre de mots était plus étroitement lié au partage que toute autre variable examinée. John Doherty a trouvé une corrélation similaire en octobre dernier, constatant que les longs messages reçoivent plus que leur juste part de liens. »
Est-ce un lien de causalité ou juste une corrélation ? Les gens écrivent-ils des articles plus longs sur des sujets simplement plus intéressants ?
Ward pense qu’il s’agit d’une relation causale. « Si le sujet me tient à cœur, je ne veux pas partager un article avec des amis ou des lecteurs s’il ne fait qu’effleurer la surface », écrit-il. « Si vous voulez que votre mot se répande, couvrez entièrement le sujet. »
Une autre étude suggère que si les publications plus longues obtiennent plus de partages, elles reçoivent moins de commentaires. Pourquoi cela pourrait-il être? Peut-être que les gens ne les lisent pas jusqu’au bout.
Une hypothèse: Inspirez la colère, la crainte ou l’anxiété et votre message deviendra viral.
Les données:
Une étude sur le type de contenu émotionnel le plus populaire montre que le contenu qui inspire des « émotions à faible énergie » comme la tristesse est moins susceptible d’être partagé. Le contenu qui inspire des « émotions à haute énergie » comme la crainte, la colère et l’anxiété est beaucoup plus susceptible d’être partagé.
La colère est l’émotion la plus virale étudiée. Vous voulez vous accrocher à la colère des autres ? Ne rabaissez pas ou n’insultez pas vos lecteurs. Au lieu de cela, écrivez quelque chose qui vous met en colère. « La colère est généralement dirigée contre le sujet, pas l’auteur ou la publication », écrit Ward. « Inciter à la colère chez les lecteurs nécessite généralement une certaine tolérance pour traiter des sujets controversés. »
Les articles de blog controversés reçoivent en moyenne deux fois plus de commentaires que les articles non controversés.
La crainte est une émotion plus sûre à essayer d’utiliser, en particulier pour les marques, qui peuvent hésiter à évoquer la colère. « La crainte est plus que la surprise », écrit Ward. « C’est la raison pour laquelle nous ne pouvons pas arrêter de regarder des films avec de grandes explosions et des héros plus grands que nature. » Quelle est la dernière chose que vous avez apprise et que vous avez pensé : « C’est incroyable ! » Était-ce quelque chose de beau ? Improbable? Imaginatif?
Une hypothèse: Montrer un peu de vulnérabilité ou d’émotion aide le contenu à devenir viral.
Les données:
« Les messages remplis d’émotions ont tendance à être davantage partagés », écrit Ward, citant la même étude de l’Université de Pennsylvanie. Et il est logique que les gens veuillent ressentir des choses lorsqu’ils lisent.
L’écrivain Walter Kirn dit que les bons essais et mémoires personnels devraient commencer par tout ce dont l’écrivain se sent le plus honteux. Commencez par la honte. C’est là qu’est le conflit, où se trouve le sentiment, et si vous pouvez le partager, vous êtes vraiment vulnérable.
On pourrait ne pas vouloir commencer par la honte lors de la rédaction de contenu de marque. Mais partager de vraies émotions humaines peut être très désarmant.
Une hypothèse : le contenu viral est pratiquement utile, surprenant et intéressant.
Les données:
Le contenu surprenant, fascinant et utile reçoit plus de partages que le contenu évident, ennuyeux et sans valeur. « Ce sont peut-être les résultats les plus intuitifs », écrit Ward.
Le contenu utile est le plus partagé. Je pense que la lecture sur Internet est largement motivée par une envie de répondre à la question : « Comment puis-je faire ceci ou cela ? Comment dois-je investir mon IRA ? Quelle est la meilleure façon de nettoyer les planchers de bois? De bonnes réponses solides à ces questions pratiques sont des nouvelles que vous pouvez utiliser. Et ça va être populaire.
Une hypothèse : le contenu écrit par des auteurs connus est plus susceptible de devenir viral.
Les données:
L’étude de l’Université de Pennsylvanie montre qu’un auteur connu du public a un impact important sur le partage d’un article de presse. La renommée de l’auteur est juste un peu plus importante étant surprenante.
Si vous savez qui est l’auteur, vous savez s’il est crédible. Vous savez que vous pouvez leur faire confiance. Si vous ne connaissez pas l’auteur, alors vous devez décider uniquement à partir du contenu si vous pouvez lui faire confiance, ce qui est plus difficile à faire.
La renommée inspire plus de gloire. Surtout sur Internet.
Une hypothèse : les contenus écrits par des femmes sont plus susceptibles de devenir viraux.
Les données:
L’étude de l’Université de Pennsylvanie a révélé que les femmes journalistes sur le site Web du NYTimes ont tendance à partager leurs articles par rapport aux hommes journalistes.
Une hypothèse : les publications qui passent beaucoup de temps sur la page d’accueil sont plus susceptibles de devenir virales.
Les données:
Oui, c’est vrai pour le New York Times au moins.
Une hypothèse : le contenu amusant est plus susceptible de devenir viral.
Les données:
« Le contenu qui est vraiment et largement viral est presque toujours drôle », écrit Ward.
C’est une bonne nouvelle car nous avons tous la possibilité d’être drôles. 60% des publicités virales étaient générées par les petites entreprises.
« L’humour n’est pas toujours la réponse, mais c’est essentiellement une condition préalable à une publicité virale », écrit Ward.
Profitez des résultats
Si vous voulez que votre contenu devienne viral, voici quelques questions que vous devriez vous poser avant de le publier :
Avez-vous suffisamment couvert le sujet ? C’est assez long ?
Le contenu inspire-t-il une émotion à haute énergie comme la crainte, la colère ou l’anxiété ?
Votre ton a-t-il transmis l’émotion ?
Est-ce utile en pratique ?
C’est interessant?
Est-ce surprenant ?
L’auteur a-t-il une renommée/crédibilité
Est-ce vraiment drôle ?
