Le sens de « Digital Publishing » a changé tout autant que le paysage lui-même ces dernières années. Ce qui a commencé comme une simple tâche de traduire le mot écrit en une application numérique est maintenant devenu une industrie dépendante des nouvelles technologies, de l’innovation et des médias sociaux – un tout nouveau monde pour consommer du contenu. L’édition numérique est bien plus que ce que les gens pensent et elle est appelée à se développer encore plus ; Snapchat, Facebook, Tumblr, Twitter… Je pourrais continuer, mais ces nouvelles plateformes numériques nous ont non seulement permis de devenir des éditeurs à part entière, mais les marques, les sociétés de médias et les médias peuvent désormais développer des stratégies qui maximisent l’engagement du public, établir des relations et ajouter de la valeur à la vie quotidienne des gens.
C’est maintenant bien en 2015, alors que se passe-t-il réellement? Le Digital Publishing Innovation Summit de cette année répond exactement à cela. La croissance de l’audience et la stratégie de contenu ne sont pas exactement des termes nouveaux, mais leur importance reste essentielle. Internet nous a permis d’atteindre une portée mondiale et de puiser dans la vie de personnes qui n’ont pas nécessairement été trouvées par d’autres moyens. Nous pouvons désormais adapter le contenu à l’individu et à la plate-forme sur laquelle il a été trouvé. Bleacher Report a atteint cet objectif et partagera son histoire de servir un vaste public avec un contenu et une vidéo de haute qualité pour attirer plus de lecteurs en fonction d’un sport, d’une équipe ou d’un sujet particulier au sommet.
Le public consomme également du contenu plus rapidement que jamais grâce à l’évolution des mobiles, des réseaux sociaux et des ordinateurs de bureau, mais comment faire face à un espace aussi perturbateur ? Vous devez prendre des risques et associer cela au talent sur votre plate-forme de contenu particulière. Vous ne pouvez pas faire confiance à l’approche unique et vous devez déterminer ce que chaque plate-forme signifie pour vous et votre entreprise. Allez-vous adopter Snapchat ? Qui est votre public ? Quel est le meilleur type d’engagement vidéo pour ce public ? Est-ce que ce lien vers votre Instagram? Comment allez-vous vous développer grâce à Facebook et, en fin de compte, comment tout cela ramène-t-il du trafic vers votre page Web ? Refinery 29 a réussi à perturber le modèle d’édition traditionnel – ils discuteront de leur propre évolution et de la façon dont leur stratégie leur a permis de changer constamment avec l’évolution du paysage médiatique.
Un point clé est l’utilisation de l’analyse qui est la première étape pour augmenter votre audience et comprendre leurs actions et leurs besoins. Les analyses nous ont permis de mieux comprendre notre public et comment nous interagissons avec eux. Penguin Random House, une maison d’édition traditionnelle, a utilisé l’analyse pour soutenir son passage à l’ère numérique, ainsi que pour maintenir le rythme et le succès en interne. Ils ont adopté la mentalité analytique et en utilisant vous-même cette approche, vous pouvez améliorer vos capacités de prise de décision, comprendre comment améliorer la structure et fournir un meilleur produit aux bonnes personnes.
Le plus grand changement, de loin, est la génération de revenus avec les éditeurs traditionnels compensant la baisse des revenus hors ligne avec le numérique. Le numérique est plus accessible ; vous pouvez absorber plus de contenu en ligne plutôt qu’un magazine ou une publication, et le coût est nettement moins cher que l’impression. Les coûts de démarrage d’une entreprise ont également diminué, entraînant une concurrence accrue et une surabondance d’entreprises de nouveaux médias prospères. À son tour, cela a conduit à une amélioration de la qualité du contenu, vu plus de recherche et d’attention portée à l’utilisateur final et nous a aidés à trouver un contenu bénéfique, intéressant et soutenant nos objectifs quotidiens. La création de flux de revenus stables est devenue plus viable ces dernières années grâce au succès de la publicité native et programmatique – sans oublier l’adoption de la vidéo. Hearst, en particulier, a suivi ce processus et partagera ses idées pour créer des publicités natives qui fonctionnent en transformant la conformité en avantages concurrentiels.
Le Digital Publishing Innovation Summit a la capacité unique de rassembler des hauts dirigeants désireux de partager des études de cas réelles qui offrent un aperçu de leurs opérations commerciales. Cela permet au public d’obtenir des points clés rarement vus lors d’autres conférences. Le sommet de cette année vous guidera tout au long du voyage – de la création de contenu de qualité à l’atteinte de votre public cible, à la monétisation de votre contenu et même au processus de développement en une entreprise mondiale, telle que le Huffington Post (qui continue de percer de nouveaux marchés avec son modèle commercial ). Rejoignez plus de 200 participants pour 2 jours de discussion interactive à New York et rencontrez les plus grandes marques et leaders qui travaillent à développer un succès continu dans la sphère numérique et, surtout, prenez de nouveaux contacts avec lesquels vous pouvez continuer à collaborer !
Cet article a été initialement publié via Innovation Enterprise. Vous pouvez consulter le message ici.
