Qu’est-ce qui marque vraiment la transition d’un garçon à un homme ? Apparemment, ce sont les sprays corporels Re-fresh d’Old Spice. La marque de soins personnels a lancé sa dernière campagne pour la gamme de déodorants Re-fresh lors des éliminatoires de la NFL. La publicité a été à la fois critiquée et largement acclamée et a polarisé les téléspectateurs à l’extrême. Il faut regarder l’annonce pour savoir de quoi on parle.
https://www.youtube.com/watch?v=JEbpbNTkIdk
La publicité semble être basée sur un aperçu de la vie réelle : les parents ont du mal à regarder leurs enfants grandir, et cette publicité exagère considérablement l’aperçu. Nous savons que certaines mères sont possessives envers leurs fils, nous ne savions tout simplement pas à quel point. Le TVC a été réaffecté à Internet. Jetons un coup d’œil à la façon dont il a fonctionné. La TVC a été téléchargée sur la chaîne YouTube d’Old Spice le 3 janvier et en moins d’une semaine, elle a enregistré plus de 4 millions de vues. Outre le TVC lui-même, une version de trente secondes, deux autres vidéos plus courtes et une vidéo explicative ont été téléchargées dans le cadre de la campagne et elles ont collectivement gagné 600 000 autres vues. Chaque vidéo porte le style de marque unique d’Old Spice dans le script, la mise en scène et tous les autres détails.
Sur Facebook, la marque a ajouté plus de 17 000 nouveaux fans depuis la mise en ligne de la vidéo, soit 0,66%, ce qui est supérieur à son taux de croissance moyen de 0,03% en décembre. L’engagement des fans, le nombre de personnes parlant de la marque a également augmenté.
Épice ancienne n’a fait que 4 tweets proactifs sur l’annonce, ce qui n’est pas grand-chose, mais ils ont tous été bien reçus. Ce tweet original a été retweeté et mis en favori plus de 800 fois ; bien plus élevé que la normale et est l’un de ses tweets les plus retweetés au cours des 2 derniers mois.
Votre mère ne veut pas que vous cliquiez sur ce lien. http://t.co/FcBTU55vje
– Old Spice (@OldSpice) 3 janvier 2014
Ce tweet a été retweeté et mis en favori plus de 70 fois.
La virilité n’est pas quelque chose avec laquelle vous êtes né. Vous devez l’acheter chez votre détaillant local. http://t.co/Q7IUSm2cxk
– Old Spice (@OldSpice) 7 janvier 2014
Ces tweets ont vu un engagement beaucoup plus élevé sur Twitter par rapport à ses autres tweets récents. Au-delà de l’engagement, la marque, qui perdait des abonnés le mois dernier, a connu une saine croissance de sa base d’abonnés.
Juste au moment où de nouveaux abonnés ont commencé à affluer, le nombre de personnes qui ont @mentionné la marque dans leurs tweets a également augmenté. Pendant ce temps, la marque n’a répondu qu’à une poignée de ces mentions.
La marque a même été mentionnée par quelques célébrités sur Twitter et d’autres marques avec des publications comme College Humor, et dans notre tweet préféré de tous par Tide.
Ne t’inquiète pas maman, il reviendra faire sa lessive. Ils reviennent toujours… toujours. #momsong @Épice ancienne pic.twitter.com/fg2eplcNbf
– Marée (@marée) 7 janvier 2014
La marque n’a même pas encore commencé à utiliser le slogan comme hashtag, mais les utilisateurs ont déjà commencé à utiliser #sentir la virilité et l’a tweeté près de 150 fois.
La publicité a généré plus de 6 millions de nouvelles vues sur la chaîne de la marque, un meilleur engagement sur la page Facebook, de nouveaux abonnés et un pic de mentions sur leur page Twitter ; maintenant, si cela ne constitue pas une victoire marketing, nous ne savons pas ce qui le sera. Vous pourriez détester la publicité ou aimer la publicité, mais une chose est sûre ; vous ne pouvez pas l’ignorer.
Méthodologie
Unmetric a compilé ce rapport en recherchant les données de sa plate-forme d’analyse comparative des médias sociaux. Les statistiques Facebook, Twitter et YouTube ont été recueillies pour la période du 3 au 12 janvier 2014.
