Vous êtes une dynamo publicitaire display. En fait, vous et les blocs d’annonces IAB vont de pair comme les clics et les cookies. Vous obtenez les meilleurs CPM et tout le monde le sait. Maintenant, votre équipe de direction souhaite que vous intégriez les médias sociaux dans votre plan de domination numérique ultime. C’est facile, vous savez déjà tout ce que vous devez savoir sur l’affichage, n’est-ce pas ? Eh bien, pas tout à fait.
Alors que la publicité sur les réseaux sociaux continue d’augmenter sa part du gâteau du budget marketing, de nombreux spécialistes du marketing display se retrouvent à essayer de donner un sens à une industrie complexe et en constante évolution. Mais ne vous inquiétez pas, si vous débutez dans la stratégie sociale, nous avons élaboré un petit guide pour vous aider à naviguer parmi les principales différences :
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| Concept / Sujet | Affichage publicitaire | Publicité sur les réseaux sociaux | Crédit supplémentaire |
|---|---|---|---|
| Plateformes publicitaires programmatiques | Plates-formes côté demande (DSP) | Facebook PMD (Preferred Marketing Developers), Twitter MPP (Marketing Platform Partners), LinkedIn SUPs (Sponsored Update Partners) | Dans les médias sociaux et l’affichage, les plates-formes publicitaires programmatiques utilisent un système d’enchères pour gagner de l’inventaire pour les annonceurs. Les deux systèmes tirent parti des enchères en temps réel, mais les sources d’inventaire diffèrent entre les deux. |
| La fréquence | Peut souvent être plafonné par l’annonceur | Est plafonné par les réseaux sociaux | La fréquence fait référence au nombre de fois qu’un utilisateur individuel voit votre publication sur une période de 24 heures. Si vous recherchez la possibilité de limiter la fréquence, Facebook est actuellement le seul réseau à proposer cette option. |
| Tailles des annonces | La création doit respecter les tailles standard IAB (par exemple, 728 x 90, 300 x 250, 160 x 600, etc.) | Est plafonné par les réseaux sociaux | La fréquence fait référence au nombre de fois qu’un utilisateur individuel voit votre publication sur une période de 24 heures. Si vous recherchez la possibilité de limiter la fréquence, Facebook est actuellement le seul réseau à proposer cette option. |
| Actualisation de la création | Moins fréquent | Plus fréquent | Les marques devront rafraîchir leurs campagnes beaucoup plus souvent sur les réseaux sociaux, car les utilisateurs consomment du contenu à un rythme plus élevé. |
| Unités vidéo (les plus utilisées) | Pré-rouler | Messages vidéo | Alors que de nombreuses options sont disponibles à la fois pour l’affichage et les réseaux sociaux, la principale différence est le fait que pour les réseaux sociaux, la vidéo EST le contenu par rapport à l’affichage où la vidéo PRÉCÈDE le contenu. |
| Un média riche | Le bloc d’annonces (par exemple, interstitiels, annonces interstitielles, blocs extensibles) se développe pour révéler un environnement Rich Media. | Des options multimédias enrichies sont en direct dans la publication (par exemple, des cartes Twitter interactives, des publications de lecture automatique sur Facebook, etc.) | Les réseaux sociaux sont très soucieux de la satisfaction des utilisateurs et veulent s’assurer que les publicités s’intègrent parfaitement dans l’expérience globale. Les spécialistes du marketing qui s’intéressent à la publicité sociale interactive doivent s’assurer de se tenir au courant des dernières et meilleures options disponibles. Souvent, les PMD/MPP/SUP ont un accès anticipé à ces fonctionnalités. |
| Partage de voix | Généralement défini comme la part d’impressions qu’un annonceur reçoit par rapport à l’inventaire sur la page. | On pense souvent à la part d’audience d’un annonceur (le pourcentage approximatif de personnes que vous atteindrez). | Les médias sociaux concernent moins les impressions que l’audience atteinte. Veillez à ne pas appliquer vos objectifs SOV display aux campagnes sur les réseaux sociaux, car ils ne seront pas applicables. |
Affichage publicitaire, amplifié
Maintenant que nous avons couvert certaines des différences fondamentales, regardons ce que le social ajoute à l’équation publicitaire.
Le ciblage des consommateurs potentiels dans l’affichage est principalement exécuté par les annonceurs utilisant les cookies stockés dans le navigateur de l’utilisateur. Les médias sociaux peuvent exploiter le ciblage des cookies et offrent également des options supplémentaires alimentées par les données sociales, notamment les comportements, les intérêts, les applications, etc.
Le nombre de types de conversion d’acquisition d’audience pouvant être appliqués est plus important pour les campagnes sociales. En plus des conversions standard telles que la génération de prospects, la réalisation de commandes ou l’inscription à la newsletter, les réseaux sociaux offrent des options d’acquisition supplémentaires, notamment les likes de page Facebook, les abonnés Twitter ou les abonnés LinkedIn.
La viralité est au cœur des médias sociaux, et par conséquent, cela peut rendre la mesure du retour sur investissement un peu plus délicate sur ces plateformes. Bien qu’il soit possible d’avoir une certaine activité de partage avec les annonces graphiques, la consommation a tendance à être largement limitée aux utilisateurs qui voient directement les annonces (activité de 1ère génération). En revanche, le social consiste également largement en un engagement social sombre (activité multigénérationnelle), par exemple lorsque les utilisateurs copient et collent des liens au lieu d’utiliser des boutons de partage. Ceci doit être pris en compte afin de mieux mesurer la portée et l’impact des campagnes.
