Bienvenue au cinquième article de blog de notre série sur le journalisme de marque.
Si vous avez manqué une partie de la série, vous pouvez en savoir plus sur la tendance, comment insuffler une nouvelle vie à un ancien contenu, comment utiliser le contenu généré par l’utilisateur pour qu’il ne soit pas nécessairement original et comment monétiser votre contenu grâce aux parrainages.
Aujourd’hui, nous allons parler de contenu long.
Garrett Lune avait un très bon post sur le sujet il y a quelques semaines.
Si vous l’avez manqué, « Il est temps de prendre au sérieux le contenu long format » teste les résultats de recherche Google pour vous montrer à quel point les organisations sont récompensées pour leurs efforts de recherche et de rédaction.
Pour démarrer, le nôtre Argile Morgan a un morceau sur le sujet demain. Je ne vais pas voler son tonnerre, mais je vais vous dire qu’il regarde comment utiliser le multimédia dans le cadre de votre stratégie afin que vos lecteurs ne défilent pas et défilent et défilent.
Avant d’aborder la façon dont vous pouvez utiliser le contenu long dans vos propres efforts de journalisme de marque, revenons en arrière une seconde.
Qui fait bien le contenu long format ?
Le programme d’écriture de l’Université de Pittsburgh a un projet intéressant appelé Longform.
Sur le site, il existe des centaines d’articles longs que vous pouvez parcourir, même en cliquant sur certains et en les enregistrant pour plus tard.
Vous trouverez des interviews d’auteurs célèbres, de réalisateurs acclamés par la critique, et cette semaine, vous trouverez une série d’interviews et d’histoires sur Phillip Seymour Hoffman.
Aucun des articles n’est écrit ou créé par Longform. Au lieu de cela, ils compilent le meilleur des meilleurs en un seul site agrégé pour vous.
C’est un moyen intéressant de construire une marque, de créer des lecteurs, de susciter l’engagement… le tout sans écrire un mot.
Et puis il y a La revue parisiennequi je pense est l’une des meilleures publications imprimées aujourd’hui (Salon de la vanité et Le new yorker concurrencent également, notamment du fait du multimédia qu’ils proposent aux abonnés numériques).
Ils ne publient qu’une fois par trimestre et les interviews, histoires et articles sont très documentés, bien écrits et extrêmement engageants.
Dans leur série Art of Fiction, vous pouvez lire des interviews de plusieurs pages sur la pratique de l’écriture et elles sont présentées sous forme de contenu long.
En 2006, ils ont écrit un article de près de 13 000 mots sur Stephen King, qui reste l’une de mes interviews préférées.
Parce que c’était si bien fait, vous n’avez pas pensé à devoir faire défiler et faire défiler et faire défiler ou ne pas avoir de puces, de titres ou d’images pour équilibrer les choses.
Une série d’articles de blog
Mais, soyons réalistes. Nous ne sommes pas tous La revue parisienne et nous avons tous des emplois à temps plein qui ne nous laissent pas le temps de vraiment creuser un contenu qui pourrait prendre une semaine ou plus à écrire.
Alors que faire?
À vrai dire, je teste l’idée de prendre un contenu long et de le décomposer en éléments plus gérables en faisant cette même série.
Avec ce billet de blog inclus, nous avons près de 4 000 mots sur le sujet.
Lorsque j’aurai terminé, nous aurons près de 7 500 ou 8 000 mots et cela m’aura pris huit semaines.
Mais c’est plus facile à digérer parce que c’est un article de blog par semaine et je sais que j’ai un super sujet tous les mardis auquel je n’ai pas à penser. La réflexion et la recherche sont déjà faites.
Commencez par là… puis passez à la création d’un contenu long qui peut vous prendre encore huit semaines à écrire, mais qui a un objectif très précis sur votre site Web ou votre blog.
Par exemple, nous avons un client qui aide les organisations à mettre en place des plans de crise pour les événements mettant la vie en danger.
Ils ont une expérience particulière avec la police et l’armée (la plupart de leurs cadres sont d’anciens agents des services secrets) et font beaucoup de conseil (aussi terrible soit-il) autour des tireurs actifs.
En raison de la malheureuse série d’événements de l’année dernière, lorsque tant d’organisations ont été confrontées à des hommes armés qui ont tué des enfants, des employés et des passants innocents, elles disposaient de nombreux éléments pouvant être combinés dans un contenu long.
Cela a pris un an et ce n’est certainement pas un sujet agréable, mais leur expertise est démontrable et maintenant ils ont quelque chose qui non seulement développera leur expertise, mais aidera Google à comprendre leur autorité sur le sujet.
Comment mettre en œuvre
Décider comment vous voulez aborder le contenu long dépend entièrement de vous et du temps que vous pouvez y consacrer.
Voici quelques points à considérer :
- N’écrivez pas beaucoup de mots juste pour le faire. Si vous n’avez que 300 mots à dire sur un sujet, arrêtez-vous là. Mais si vous avez une réelle expertise – comme notre client en a autour des tireurs actifs – passez le temps de l’obtenir sur papier.
- Ecrire pour les lecteurs. Oui, Google va vous récompenser si vous pouvez démontrer une réelle autorité sur le sujet, mais si vous écrivez autour de mots-clés et que vous ajoutez du texte pour vous amener à des milliers de mots, cela ne fonctionnera pas.
- Recherche, recherche, recherche. La plupart d’entre nous travaillent dans des industries où il y a des experts et des influenceurs qui peuvent parler de sujets particuliers. Prendre une page de La revue parisienne et faire une interview approfondie. Ajoutez des vidéos et des images et vous êtes en or !
- Démontrez votre propre expertise. Les organisations B2B, en particulier, possèdent une expertise qui les distingue véritablement de leurs concurrents. Utilisez cela à votre avantage. Si vous ne savez pas comment parler technique et le développer en termes simples, engagez un pigiste qui peut vous aider. Il est fort probable que vous ayez déjà du contenu (brochures, supports de vente) qui peut être réutilisé.
- Trouver un équilibre avec le multimédia. À moins que le contenu long ne soit extrêmement convaincant – comme certains des exemples que j’ai utilisés – la plupart d’entre nous auront besoin de vidéo, d’audio et d’images pour équilibrer tout le texte.
- Prévoyez du temps pour écrire tous les jours. Si vous devez vous asseoir et écrire un contenu de 12 000 mots, cela n’arrivera jamais. Si vous prenez une heure par jour pour écrire, vous aurez terminé ce mauvais garçon en un mois ou moins.
Parce que j’aime écrire, c’est le journalisme de marque qui me passionne le plus. Et vous nous verrez le tester dans différents domaines autour de ces régions cette année.
Qu’est-ce que tu penses?
