Cela pourrait donc être un problème – un tribunal de district de New York a statué que l’intégration d’un tweet sur une page Web pouvait violer le droit d’auteur.
L’affaire concerne une action intentée par le photographe Justin Goldman qui, en 2016, a publié une image qu’il avait prise dans son histoire sur Snapchat du joueur de la NFL Tom Brady marchant avec le directeur général des Boston Celtics, Danny Ainge. À l’époque, les Celtics essayaient de séduire l’agent libre Kevin Durant, donc naturellement, l’image était d’un grand intérêt – et en tant que telle, elle a ensuite été capturée et partagée via diverses plateformes sociales, dont Twitter.
Une fois l’image publiée sur Twitter, ces tweets ont ensuite été intégrés à plusieurs articles d’actualité connexes, notamment du contenu publié par Breitbart, Yahoo et Vox Media. Voyant que son image était utilisée sans autorisation ni paiement, Goldman a poursuivi ces points de vente pour violation du droit d’auteur, soulevant un autre cas d’utilisation équitable discutable et créant potentiellement un nouveau précédent juridique.
Il existe divers domaines d’interprétation juridique dans l’affaire – avec les publications intégrant un tweet, au lieu d’héberger l’image elles-mêmes, cela les exempte-t-il des réglementations d’utilisation ? La publication Snapchat de Goldman a-t-elle effectivement mis l’image dans le domaine public ? Ce contenu serait-il conforme aux normes existantes d’« utilisation équitable » pour les questions d’intérêt public ?
Dans ce cas, le juge a statué en faveur de Goldman, ce qui pourrait avoir des implications importantes pour l’intégration du contenu à l’avenir, si elle est confirmée (la décision peut et sera probablement faire l’objet d’un appel).
Cela arrive en même temps que Twitter expose ses plans simplifier et améliorer ses produits – en particulier ses offres publicitaires – afin de rendre la plate-forme plus facile à utiliser et d’encourager une adoption plus poussée.
Lors de la conférence Goldman Sachs sur la technologie et l’Internet cette semaine, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a déclaré que la plate-forme était encore trop difficile à appréhender pour les utilisateurs.
« Un tiers des deux millions de nouvelles personnes qui viennent chaque jour ont des attentes de ce que [Twitter] devrait être, puis être déçu quand ils ne peuvent pas trouver ce qu’ils veulent. C’est beaucoup de travail en ce moment. »
Pour contrer cela, Twitter cherche à améliorer son algorithme et la correspondance des données pour offrir des expériences plus personnalisées sur la plate-forme, alors qu’ils travaillent également, selon CNBC, « à permettre aux utilisateurs de s’exprimer beaucoup plus rapidement et avec autre chose que messages texte.
Selon Dorsey :
« Nous sommes restés coincés à l’ère de la frappe. Le pouvoir du texte est incroyable, mais dans certains contextes, vous voulez voir une image ou une vidéo et (quelque chose) de plus immersif. »
En plus de cela, Twitter a suivi les commentaires de Dorsey avec un nouvel article de blog qui décrit leur vision pour améliorer et simplifier leurs produits publicitaires en fonction de la demande des entreprises.
Selon Twitter:
« À l’aube de 2018, nous souhaitons continuer à piloter l’intersection consommateur-annonceur et permettre aux marques d’atteindre plus facilement que jamais leurs objectifs. Nous le ferons en nous concentrant sur les éléments suivants :
- Investir dans des formats innovants qui permettent aux marques de s’exprimer. Nous continuerons à créer des solutions publicitaires uniques tout en adoptant des formats que nous savons fonctionner.
- Améliorer la capacité des annonceurs à cibler les audiences grâce à un apprentissage automatique accru et à de nouveaux outils de planification. Nous allons permettre aux annonceurs d’atteindre de nouveaux publics en lançant de nouveaux produits de ciblage basés sur nos données Twitter uniques. Nous améliorerons également les outils de planification et de prévision pour aider les annonceurs à prévoir avec précision les résultats de leurs campagnes avant leur lancement.
- Faciliter la publicité sur Twitter en développant un moyen d’achat plus fluide. Nous allons continuer à faciliter les achats sur Twitter pour garantir une expérience transparente dès le début. Nous testons également de nouvelles façons d’acheter des publicités, y compris à la demande de tiers, et nous tirons actuellement les leçons de ces tests.
Bien que cela ne soit pas directement lié à ces objectifs, il sera intéressant de voir si l’action en justice a un impact sur les efforts de simplification et d’amélioration de Twitter. Si l’intégration de tweets fait l’objet d’une forme de restriction, cela limitera la capacité de Twitter à présenter son contenu et compliquera les choses là où l’entreprise cherche à rationaliser.
Et bien sûr, si cette décision est confirmée, cela aurait des implications au-delà de Twitter. Les intégrations de toutes les plateformes pourraient relever d’une classification similaire, ce qui peut les obliger à fournir de nouvelles options aux titulaires de droits d’auteur pour protéger leur contenu. Cela pourrait être aussi simple que d’ajouter une coche pour arrêter les intégrations, mais il peut également y avoir des cas rétrospectifs à considérer, et d’autres complications en plus de cela, aller de l’avant.
L’intersection des deux approches ici est intéressante – d’une part, Twitter voit un besoin de faciliter les choses, tandis que d’autre part, les médias sociaux sont encore largement dans une zone grise légale, avec diverses violations potentielles qui ne sont pas contrôlées (dont beaucoup sont couverts par des clauses douteuses intégrées dans les contrats d’utilisation).
Cela n’empêchera probablement pas Twitter d’aller de l’avant dans ses efforts de simplification, mais il convient de noter la complication supplémentaire et les diverses considérations réglementaires requises pour offrir l’expérience utilisateur la plus efficace.
