Qu’est-ce que Google AdWords pourrait avoir sous le sapin pour les bons petits annonceurs cette saison ? On ne sait pas quelles nouvelles mises à jour et fonctionnalités AdWords nous verrons au cours de l’année à venir, mais si cette année était une indication, nous avons beaucoup de choses à attendre avec impatience !
Google effectue constamment des tests et publie de nouvelles fonctionnalités dans AdWords – des centaines chaque année, en fait. En 2014, nous avons eu accès à de nombreuses nouvelles fonctionnalités dont les annonceurs étaient assez enthousiastes. Voici les 10 principales fonctionnalités AdWords de 2014, telles que recommandées par les experts PPC. J’aimerais également remercier notre propre Erin Sagan, qui m’a aidé à compiler cette liste !
1. Campagnes Shopping
Ces chiots ont pris d’assaut les annonceurs du commerce électronique cette année. En avril, Google a annoncé qu’il retirerait les PLA traditionnelles, qui étaient gérées en externe via Google Merchant Center, et passerait au modèle Shopping basé sur AdWords. La date limite de transition forcée a été fixée à une date ambiguë à « fin août », envoyant les annonceurs dans une rafale pour mettre en œuvre le nouveau modèle le plus tôt possible.
Malgré le chaos entourant la transition forcée, Shopping s’est avéré être une avancée positive pour les détaillants. Non seulement ils peuvent gérer ces campagnes sur la même plate-forme que leurs campagnes de recherche standard, mais la nouvelle solution offre plus de clarté sur les performances. Par exemple, les annonceurs peuvent désormais voir des statistiques supplémentaires et enchérir au niveau d’un produit spécifique.
Maintenant que les annonceurs disposent de plus d’informations pour prendre des décisions judicieuses dans leurs comptes, nous constatons que les dépenses globales PLA/Shopping augmentent régulièrement. Attendez-vous à ce que les campagnes Shopping continuent de gagner en popularité tout au long de 2015.
Recommandé par: @JohnRampton, @Gil__Hong, @ppckirk
2. Extensions d’accroche
Les annonceurs PPC adorent les extensions car elles sont faciles à mettre en œuvre, nécessitent peu de maintenance et peuvent avoir un impact incroyable. Lorsqu’AdWords a annoncé Callouts en septembre, les annonceurs ont sauté sur l’opportunité d’essayer la nouvelle extension.
Avec les extensions d’accroche, vous pouvez ajouter vos arguments de vente uniques et des détails importants sur le produit à votre annonce (une victoire pour à peu près n’importe quel annonceur en ligne). De plus, ils sont très flexibles dans la mesure où ils peuvent être ajoutés au niveau du compte/de la campagne/du groupe d’annonces, ils peuvent être spécifiques aux mobiles et vous pouvez les programmer pour qu’ils apparaissent à différents moments de la journée.
Nous avons vu de nombreuses versions d’extensions AdWords se succéder au cours des dernières années, mais étant donné leur immense popularité, je pense que les accroches sont là pour rester !
Recommandé par: @BryantGarvin, @HomeofJones, @KevinAdamsPPC, @lisasanner, @semwisdom
3. Suivi des appels avec les conversions d’appels sur le site Web
En août, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité d’insertion de numéro de transfert dynamique appelée Website Call Conversions. Il remplit automatiquement les pages Web avec un numéro de téléphone traçable lorsque la visite est le résultat d’un clic sur une annonce.
C’est une autre étape importante pour les annonceurs qui cherchent à boucler la boucle entre leurs efforts de marketing en ligne et les conversions et ventes hors ligne. Jusqu’à présent, c’est une fonctionnalité assez complexe, ce qui est regrettable – ce sont vraiment les petits gars qui ne peuvent pas se permettre des solutions de suivi des appels payantes qui en ont le plus besoin.
Attendons avec impatience que Google étoffe cette option à l’avenir et, espérons-le, facilite le déploiement pour les annonceurs débutants !
Recommandé par: @szetela
4. Personnalisateurs d’annonces
Google a offert aux annonceurs un cadeau de Noël en avance le 11 décembre avec la sortie d’Ad Customizers, qui adaptent automatiquement la messagerie publicitaire au contexte complet d’une requête de recherche d’un utilisateur ou de la page Web qu’ils consultent.
Les avantages des personnalisateurs d’annonces incluent des appels à l’action urgents, l’évolutivité en permettant à une annonce d’avoir des centaines de variantes et la familiarité avec l’utilisation d’une fonctionnalité qui fonctionne de la même manière que l’insertion de mots clés (vous n’avez pas besoin d’apprendre quelque chose completement nouveau!).
Les personnalisateurs d’annonces sont appliqués à l’aide d’accolades {comme celle-ci} pour définir les paramètres qui seront remplacés par le texte dynamique. Il y a même une fonction « compte à rebours » qui changera automatiquement le nombre de jours restants sur une promotion. Essayez les personnalisateurs d’annonces !
Recommandé par: @bigalittlea, @matt_umbro
5. Annonces de promotion d’applications
En août, Google a rendu ses annonces de promotion d’applications disponibles sur les réseaux de recherche Google et YouTube. Ils avaient été lancés pour la première fois en juin sur le Réseau Display.
Sur YouTube, les annonces de promotion d’applications permettent aux spécialistes du marketing de lier l’ID de l’application à une campagne TrueView active, afin de puiser dans le réseau où les utilisateurs sont 2,2 fois plus susceptibles de télécharger des applications. Les formats d’annonces disponibles vous permettent d’afficher le prix, le nom de l’application, l’icône et les notes à côté de l’annonce vidéo ou dans l’aperçu de l’annonce. Vous pouvez ensuite cibler les utilisateurs de YouTube en fonction du contenu qu’ils ont consulté, de leurs intérêts ou des vues de vidéos pertinentes.
Dans la recherche Google (illustrée ci-dessus), votre annonce d’application s’affichera auprès des personnes qui recherchent des informations pertinentes pour le contenu de votre application. Ceux-ci peuvent être utilisés pour encourager à la fois les nouvelles installations d’applications et le réengagement des applications.
Recommandé par: @PeterNikolow, @DavidIwanow
6. Onglet Ciblage démographique
L’onglet de ciblage démographique a été lancé sans même un coup d’œil de Google, mais c’est l’un des changements les plus percutants de l’année.
Google a commencé à déployer l’onglet pour remplacer les onglets Âge, Sexe et Statut parental début octobre. Avant cette mise à jour, les annonceurs étaient limités à l’affichage des performances démographiques d’un seul paramètre à la fois.
Le nouvel onglet Données démographiques vous permet de voir des combinaisons de données démographiques et de mieux évaluer l’impact de vos annonces sur des groupes de personnes spécifiques (qui ne sont pas unidimensionnels !).
Recommandé par: @markirvine89
7. Utilisation forcée de variantes proches
En septembre, Google a redéfini la façon dont les mots-clés définis sur l’expression et le type de correspondance exacte des mots-clés déclenchent les annonces de recherche, éliminant ainsi les deux variables.
Avant la mise à jour, la correspondance de mot clé de variante proche était l’option par défaut, mais vous pouviez vous désinscrire. L’utilisation de la correspondance d’expressions classiques et de mots clés exacts a permis aux annonceurs de mieux contrôler les requêtes de recherche qui déclencheraient leurs annonces. Néanmoins, cette mise à jour a rendu la gestion des comptes moins complexe et la grande majorité des annonceurs utilisaient de toute façon une correspondance de variante étroite. Il permet aux annonceurs d’étendre leur portée en capturant des mots-clés plus longs qui auraient auparavant été impossibles à cibler en raison du faible volume de mots-clés.
Recommandé par : Matt Hessler @Trada
8. Google Web Designer remanié pour les annonces HTML5
Le Google Web Designer repensé a été lancé en août, donnant aux annonceurs la possibilité de télécharger des annonces HTML5 intégrées dans les campagnes du Réseau Display de Google.
Google Web Designer vous permet de créer des annonces HTML5 interactives et animées sans aucune compétence en matière de codage.
Les autres améliorations de cette dernière version comprenaient des fonctionnalités mises à jour des événements, de la chronologie et des composants, ainsi qu’une intégration améliorée avec Google Drive, DoubleClick Studio, AdWords et DoubleClick Campaign Manager.
Recommandé par: @HomeofJones
9. Remarketing dynamique pour tous les secteurs
Cette année, Google a déployé ses annonces de remarketing dynamiques dans tous les secteurs. Ils étaient disponibles en version bêta pour certains annonceurs en 2013, mais sont devenus largement disponibles en 2014.
Nous savons que les annonces illustrées sont plus convaincantes que le texte brut, mais les annonceurs (en particulier ceux qui disposent d’un vaste inventaire de produits) ont pris un énorme engagement en les créant pour leurs campagnes de remarketing. Cette mise à jour a permis aux annonceurs d’accéder à des annonces illustrées créées dynamiquement pour le remarketing, avec des images de produits, le prix et le texte de leur choix.
Google les génère automatiquement en fonction du comportement de vos visiteurs Web, une fois qu’ils sont configurés. C’est une fonctionnalité très intéressante et indispensable pour les annonceurs de détail !
Recommandé par: @PetraonClicks
10. Des outils de classe entreprise pour tous !
Tout au long du mois d’avril, Google a organisé un événement et fait un certain nombre d’annonces concernant les nouvelles fonctionnalités AdWords. L’une des meilleures nouvelles de la journée était la suivante : Google a publié de nouveaux outils au niveau de l’entreprise qui, malgré leur nom, étaient ouverts à tous !
C’était un énorme coup pour les petites entreprises, qui pouvaient alors accéder à des outils plus puissants sans avoir à atteindre un certain niveau de dépenses publicitaires. Parmi les avantages du nouvel outil : des actions groupées, des enchères automatiques, des rapports améliorés et un nouveau laboratoire où les annonceurs peuvent effectuer des tests basés sur des données réelles.
Prime! Éditeur Google AdWords version 11
Google a gardé le meilleur pour la fin de l’année ! AdWords Editor a fait l’objet d’une énorme refonte début décembre : il s’agissait de la plus importante mise à jour de l’outil depuis son lancement.
Le nouvel éditeur AdWords a une mise en page plus claire, avec une navigation réorganisée et une vue simplifiée des données. Les spécialistes du marketing peuvent désormais ouvrir et afficher plusieurs fenêtres de compte côte à côte et copier/coller d’une fenêtre à l’autre. Il est également plus facile d’effectuer des modifications et des attributions en masse sur plusieurs campagnes ou groupes d’annonces.
Recommandé par: @ppchero
Au cas où vous l’auriez manqué, consultez également nos 5 fonctionnalités Google AdWords vraiment puissantes mais sous-utilisées. Découvrez ces éléments AdWords nouveaux et évolutifs et testez-les pour trouver les gagnants pour votre compte.
Et bien sûr, restez à l’écoute de la nouvelle année alors que nous continuons de trier les changements constants d’AdWords et de vous proposer des recommandations sur ce qu’il faut essayer ensuite !
