Il fut un temps où le simple fait de faire du marketing d’influence était considéré comme innovant, mais maintenant, les campagnes d’influence sont courantes – tout le monde saute dans le train en marche du marketing d’influence. Mais alors que de plus en plus de gens exploitent le processus, la vérité est que de nombreuses campagnes de marketing d’influence font défaut.
Voici pourquoi: dans de nombreux cas, une marque discutera de ses idées de campagne dans une salle de conférence d’entreprise. À partir de là, il établira un plan d’action et recherchera un influenceur à qui il indiquera ce qu’il veut. Dans d’autres cas, une marque peut demander à un influenceur de simplement publier une photo d’elle-même avec un produit sur Facebook ou Instagram avec un hashtag ou deux.
Ces approches n’utilisent pas efficacement les influenceurs et ne donneront pas de résultats optimaux.
Il y a certainement quelque avantages à des campagnes d’influence simples et évolutives comme celle-ci, mais si vous voulez être innovant et vous démarquer, vous devez essayer différentes stratégies. Parce qu’à un certain moment, votre public peut savoir quand une promotion a été traitée comme une transaction, et c’est un arrêt.
La clé pour vraiment maximiser le marketing d’influence réside dans la recherche de la contribution des influenceurs dès les premières étapes de la planification – voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’intégrer vos influenceurs dans votre processus au niveau du sol, plutôt que de dicter ce que vous voulez qu’ils publient en votre nom. .
1. Les influenceurs connaissent le mieux leur public
Une enquête récente de CrowdTap a révélé que 70% de tous les influenceurs estiment que leur honnêteté, leur ouverture d’esprit et leur humour sont nécessaires pour garder leur public engagé, mais seulement 14% de ces mêmes influenceurs ont indiqué que leur première considération lors de l’acceptation d’une campagne de marque est de savoir s’ils aiment la marque.
Leur principale préoccupation, selon 61% des réponses, est que la marque avec laquelle ils travaillent soit pertinente pour leur public, et / ou que la campagne offre à leur public une expérience unique.
Cela souligne essentiellement à quel point les influenceurs valorisent l’engagement de leur public – leur principale préoccupation n’est pas de savoir s’ils aiment ou non personnellement votre marque, leur principale préoccupation est leur propre public.
Les influenceurs connaissent mieux que quiconque leur public et leur succès dépend sur le bonheur de leur public. Rechercher les commentaires de vos influenceurs et leur donner un bac à sable pour la liberté créative peut leur permettre de créer du contenu qu’ils connaître leur public adorera, tout en présentant votre marque de manière plus efficace.
2. Les influenceurs sont des spécialistes du marketing
L’une des principales raisons de demander l’avis des influenceurs est que les influenceurs savent comment créer du contenu qui ne ressemble pas à un argumentaire de vente.
Les influenceurs des médias sociaux sont tout sauf des spécialistes du marketing traditionnels – ils ne sont pas nécessairement formés aux arguments de vente marketing. Beaucoup ne sont pas du tout formés au marketing – ils sont autodidactes.
Cela peut être extrêmement bénéfique, car ils sont capables de mettre de côté le jargon marketing typique, tout en tirant parti de leurs compétences marketing uniques et en donnant à leur public un regard honnête et authentique sur votre marque.
3. Les influenceurs veulent être impliqués
En plus de cela, les influenceurs préfèrent généralement à être inclus dans le processus de création. En fait, 77% des influenceurs ont déclaré qu’ils seraient plus disposés à travailler avec une marque à plusieurs reprises si cette marque leur donnait la liberté sur leurs projets.
Rechercher la contribution des influenceurs et les impliquer dans la campagne créera une meilleure relation à long terme entre la marque et l’influenceur. Cela peut vous donner un retour sur investissement sérieux sur la route – en plus, cela a du sens, une campagne est tout simplement meilleure si elle implique deux parties qui travaillent ensemble en partenariat.
4. Les influenceurs ont de bonnes idées
La plupart des influenceurs sont des créatifs à la base, ce qui signifie qu’ils ont souvent de très bonnes idées.
Solliciter leur avis sur une campagne – travailler avec eux avant et pendant le processus de création de la campagne – vous donnera, à vous et à votre équipe, des idées intéressantes et des idées créatives auxquelles vous n’auriez jamais pensé. Cela peut également atténuer le stress que peut causer l’abandon du contrôle en rendant l’ensemble du processus collaboratif, ce qui vous donne la possibilité d’approuver le produit final.
5. Les bons influenceurs sont dignes de confiance
Abandonner un peu de contrôle peut sembler un peu effrayant – votre marque, après tout, est en jeu. Mais donner à vos influenceurs une certaine liberté créative ne signifie pas que vous abandonnez tout contrôler.
Soyez clair et direct en tant que marque sur vos objectifs de collaboration. Si un influenceur comprend ce que vous cherchez à tirer d’une campagne, il peut fournir des idées sur la façon d’exécuter le projet d’une manière qui répond à vos objectifs, tout en se sentant authentique pour son public.
Bref, dire aux influenceurs ce que vous voulez accomplir, sans leur dire comment pour ce faire, amplifiera vos résultats.
Tant que vous recherchez des influenceurs, que vous examinez leurs collaborations passées et que vous vous assurez que vos valeurs s’alignent avec les leurs, rechercher la contribution des influenceurs et renoncer à un certain contrôle aura presque toujours un meilleur retour sur investissement qu’une campagne de copier-coller.
À considérer dans votre processus de marketing d’influence.
