Il y a environ deux ans, Didit a examiné un sujet qui préoccupe encore beaucoup les spécialistes du marketing numérique aujourd’hui : les blogs sont-ils toujours importants ?
Ces véhicules de publication fiables et éprouvés sont-ils importants à une époque où les blogs d’entreprise semblent être en baisse, le trafic sur les réseaux sociaux augmente et de plus en plus d’entreprises commerciales – en particulier les entreprises « Maman & Pop » – semblent envisager un « médias sociaux uniquement « approche du marketing numérique ?
Bien que beaucoup de choses aient certainement changé dans le marketing numérique au cours des deux dernières années, aucun développement dans l’industrie ne nous a dissuadés de notre conclusion initiale : les blogs d’entreprise comptent. Et, comme nous l’avons dit il y a deux ans, « l’idée qu’un avant-poste temporaire de médias sociaux puisse se substituer à un site Web est très dangereuse ».
En d’autres termes, si vous avez l’intention de faire des progrès dans le marketing numérique, vous devez résister à l’appel des sirènes d’une stratégie « sociale uniquement » et faire le travail acharné de maintenir un excellent blog attrayant fonctionnant sur votre propre domaine.
Ce faisant:
1. Garantit contre les futures réductions de portée imprévues qui peuvent être entreprises par les réseaux sociaux privés – à tout moment – afin d’atteindre leurs objectifs de monétisation.
2. Vous donne la possibilité de publier tout type de contenu que vous choisissez, indépendamment de l’évolution des règles de contenu régissant la composition du contenu sur les réseaux sociaux privés.
3. Fournit un modèle de publication simple et fonctionnel que nous appelons « hub and spoke » dans lequel votre domaine/blog sert de plaque tournante centralisée de tous vos efforts promotionnels, à la fois en ligne et hors ligne.
4. Est propice à une stratégie de référencement saine et saine axée sur la direction des liens entrants (et le PageRank accumulé qui en résulte) vers vos propres propriétés, et non celles appartenant à des tiers, qu’il s’agisse de sites d’examen, de réseaux sociaux ou autres.
En fait, deux des plus grandes transformations que le marketing numérique a connues au cours des 24 derniers mois ont renforcé notre position d’origine.
Les spécialistes du marketing qui sont allés à fond sur Facebook ont beaucoup plus souffert que ceux qui ont simplement utilisé Facebook comme canal de distribution remplaçable.
1. La limitation de la portée organique de Facebook, qui s’est accélérée au cours des 24 derniers mois et a radicalement réduit la capacité des spécialistes du marketing à atteindre les communautés qu’ils ont construites sur ce réseau sans payer pour le privilège. Les spécialistes du marketing qui sont allés « à fond » sur Facebook (y compris en ajoutant les URL de Facebook dans leurs supports marketing au lieu de leurs propres domaines) ont beaucoup plus souffert que ceux qui ont simplement utilisé Facebook comme canal de distribution remplaçable dans une stratégie de portefeuille social diversifié.
2. Suppression par Google de l’espace publicitaire sur le rail droit sur ses pages de résultats. Cette réduction de l’espace – entreprise début 2016 – a rendu les classements SEO plus compétitifs, donnant un avantage aux spécialistes du marketing dont les investissements passés dans le référencement sont passés à leurs propres domaines au lieu de domaines (tels que les réseaux sociaux privés) qu’ils ne possèdent ou ne contrôlent pas.
Comme nous l’avons observé en 2014,
« SLes médias sociaux et le micro-blogging ont leur place dans le mix marketing du Web. Les médias sociaux vous offrent un excellent moyen d’acquérir des clients, de participer à des conversations commerciales pertinentes, d’amplifier votre voix et d’étendre la portée de vos efforts de publication en ligne. Vous devriez avoir une présence active sur Twitter, Facebook et les autres plateformes, si pour aucune autre raison que votre concurrence n’est susceptible d’y être. Mais ne commettez pas l’erreur de construire votre château de marketing Web sur les terres de quelqu’un d’autre (il existe en fait un terme pour cela ; cela s’appelle « métayage numérique »).
Vous devriez avoir une présence active sur Twitter, Facebook et les autres plateformes, mais ne commettez pas l’erreur de construire votre château de marketing Web sur le terrain de quelqu’un d’autre.
« Les réseaux sociaux vont et viennent, et il y aura toujours un autre « objet brillant » pour hypnotiser les technorati. Mais n’écoutez pas leur appel de sirène. Au lieu de cela, prenez le contrôle de votre destin de publication en ligne et construisez une maison pour votre contenu qui est fort, durable et fermement sous votre contrôle. »
Rien de ce qui s’est passé au cours des 24 derniers mois n’a fait quoi que ce soit pour nous éloigner de cette déclaration. Les blogs d’entreprise continueront d’être des éléments clés des campagnes de marketing numérique durables, en 2016 et au-delà, et les spécialistes du marketing doivent continuer à se prémunir contre les flatteries trop optimistes, et souvent carrément fausses, des experts autoproclamés qui ne peuvent pas – ou ont gagné ‘t – voir la grande image.
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