Les esprits brillants de Facebook ont été occupés jusqu’à présent en 2018.
Avec un désir apparent de revenir à leurs racines en connectant le monde et en créant une communauté, Mark Zuckerberg and Co. a déployé trois changements majeurs jusqu’à présent cette année.
Chacune de ces annonces a des implications pour les organisations à but non lucratif, les marques et les entreprises qui publient du contenu sur les pages Facebook.
Première annonce
Le 11 janvier, Mark Zuckerberg a annoncé sur sa page que le « contenu public » – c’est-à-dire les publications de pages Facebook gérées par des entreprises, des organisations, des marques – serait moins susceptible d’apparaître dans le fil d’actualité pour faire place à davantage de publications d’amis.
Dans les mots de Zuckerberg :
« Je change l’objectif que je donne à nos équipes produit de se concentrer sur vous aider à trouver du contenu pertinent pour vous aider à avoir des interactions sociales plus significatives. »
Cela a conduit à une rafale de messages, de discussions et de débats frénétiques autour de la question : « Facebook tue-t-il des pages ? »
Deuxième annonce
Puis, le 19 janvier, Zuckerberg
a écrit que Facebook va travailler activement pour éliminer les mauvaises sources de nouvelles sur le site, en donnant la priorité des nouvelles « dignes de confiance, informatives et locales ».
On ne sait pas exactement comment Facebook déterminera ce qui sépare les sites de mauvaises nouvelles des sites « dignes de confiance », mais je suis sûr que nous connaîtrons tous plus d’enquêtes – et très probablement, moins d’articles d’actualité dans notre fil d’actualités, dans les mois à venir.
Troisième annonce
La semaine dernière, la dernière mise à jour a été annoncée, et si cela fonctionne comme prévu, cela pourrait être une aubaine pour les petites organisations à but non lucratif locales qui ont du mal à être vues dans le fil d’actualités bondé.
Zuckerberg a écrit :
« À partir d’aujourd’hui, nous allons montrer plus d’histoires provenant de sources d’information dans votre ville ou ville locale. Si vous suivez un éditeur local ou si quelqu’un partage une histoire locale, elle peut apparaître plus haut dans le fil d’actualité.
C’est une excellente nouvelle pour les petites organisations à but non lucratif qui organisent des événements locaux, publient des nouvelles locales et luttent pour atteindre les membres de leur communauté sur le plus grand réseau social.
Comment cela fonctionnera-t-il ?
Facebook dit qu’ils vont identifier les éditeurs locaux comme ceux « dont les liens sont cliqués par les lecteurs dans une zone géographique restreinte. Ainsi, si un message ou un article d’actualité provient d’un éditeur de votre région, ET si vous suivez le la Page de l’éditeur ou votre ami partage une histoire de ce point de vente, il force apparaissent plus haut dans le fil d’actualité.
En outre, Facebook teste un nouvel outil appelé Today In, qui est une section qui mettra en évidence les actualités, événements et annonces locaux. Facebook teste actuellement l’option dans six villes américaines, avec un plan pour l’étendre au fil du temps.
Les petites organisations à but non lucratif locales peuvent bénéficier de ce changement, car leurs actualités, événements et annonces seront probablement visibles par plus de personnes dans leur région.
Zuckerberg a lui-même noté que l’objectif de Facebook en 2018 est de « s’assurer que Facebook n’est pas seulement amusant, mais aussi bon pour votre bien-être et pour la société ».
Il reste à voir quels seront les résultats exacts, mais je suis optimiste. Espérons que ses changements permettront une plus large exposition aux groupes et organisations à but non lucratif, contribuant ainsi à sensibiliser aux causes.
