Condiment adoré A.1. a fait une grande annonce la semaine dernière ; c’est rompre avec steak et ça le fait publiquement, sur Facebook. Après 50 ans ensemble, A.1. supprime le « steak » de son nom avec son « Pour presque tout. Presque. » campagne, juste à temps pour le coup d’envoi du Memorial Day à la saison des grillades. J’ai regardé A.1. et d’autres pour voir quels condiments de cuisine allument une flamme sur Facebook avant les grandes vacances.
- A.1. – Propriété de Kraft, A.1. Steak Sauce s’est rebaptisé simplement A.1. Sauce. Avec une baisse des ventes de 13,3 millions de dollars au cours de la dernière décennie, la marque devait trouver sa personnalité et revendiquer sa place sur toutes les tables de patio cette saison. En collaboration avec Crispin Porter + Bogusky, A.1. a annoncé la nouvelle avec une vidéo Facebook hilarante intitulée New Friend Requests et suggérant que la sauce est prête à commencer à flirter avec du porc, du saumon et même du homard.
- Doux bébé Ray’s – La célèbre marque de sauces BBQ emmène son piquant sur la route avec sa tournée « Summer of Sauce ». Armé d’un pick-up et de nombreux produits, SBR participe à de grands événements sportifs, concerts et festivals et demande aux fans de partager leurs expériences en utilisant le hashtag #SweetBabyRays. Les fans qui représentent le mieux la mentalité « Sauce is Boss » bénéficieront d’un approvisionnement d’un an en Sweet Baby Ray’s.
Crédit photo : Page Facebook de Heinz
- Heinz – Parmi toutes les marques ci-dessus, Heinz est la seule à avoir spécifiquement appelé le Memorial Day sur Facebook et à y publier du contenu. Avec sa campagne #ifyourehappy, la marque de ketchup publie des posts amusants et partageables qui rappellent le « Daily Twist » d’Oreo en 2012.
Crédit photo : Page Facebook de Hellmann
- Hellmann’s – Dès que le mois de mai est arrivé, l’assaut de Hellmann sur les amateurs de barbecue sur Facebook a également eu lieu. Le lancement de la saison estivale avec un nouveau logo signifie qu’il apportera son nouveau look audacieux aux étagères de tout le pays, mais l’activation de son plan numérique est là où ils brillent vraiment. Hellmann’s organise une #BURGERVENTION sur Facebook avec un mélange de recettes générées par les utilisateurs, de belles photos et de vidéos explicatives mettant en vedette la chanteuse country Trisha Yearwood. Il est clair que la marque cherche à rester au top cette saison de barbecue et était de loin la marque la plus ciblée que nous ayons examinée en termes de contenu du week-end du Memorial Day.
Avec la compétition à son plus haut niveau, attirer l’attention des fans pendant les week-ends de vacances peut être difficile. Mais avec l’aide de Facebook, une marque est capable de cibler les utilisateurs qu’elle souhaite avec le contenu qu’ils méritent. Les marques ci-dessus ont montré qu’avec des changements de marque au bon moment, un contenu ciblé et des concours axés sur les médias sociaux, les vacances sont là pour la prise.
