Lorsque les sociétés de médias sociaux sont devenues publiques pour la première fois, elles étaient populaires et semblaient être un bon pari pour de nombreux investisseurs. En effet, certains experts l’ont qualifié de ruée vers l’or sur les réseaux sociaux. Les investisseurs s’attendaient à ce que les entreprises perturbent la publicité et les médias à hauteur de milliards de dollars.
Mais au cours de la dernière année, presque tous les stocks de médias sociaux ont chuté. L’action Twitter a augmenté de 7% lorsque le co-fondateur Jack Dorsey a été nommé PDG plus tôt cette semaine, selon un USA aujourd’hui article de Matt Krantz. Twitter est devenu public le 7 novembre 2013 et les actions ont clôturé à 44,90 $ pièce. Mais le cours de l’action a chuté de 39% depuis lors.
Les actions de Yelp ont chuté « de 70 % écrasants au cours des deux dernières années », écrit Kratz. « Les analystes demandent que le bénéfice ajusté de Yelp chute de 35% cet exercice à 43 cents par action. »
Linked in est en baisse de 16% au cours de la dernière année. Kratz note que les actions des médias sociaux se portent moins bien que le marché dans son ensemble. En effet, Linkedin a chuté « quatre fois plus que la baisse de 4% de l’indice plus large Standard & Poor’s 500 ».
La seule entreprise de médias sociaux qui a pris de la valeur à Wall Street est Facebook. « Les actions du géant ont augmenté de 20 % cette année, ce qui en fait une marque exceptionnelle non seulement parmi les médias sociaux mais aussi sur le marché au sens large », écrit Kratz. Les actions Facebook ont été négociées pour 94,01 $ lundi et elles ont presque doublé depuis leur première offre publique. « Le bénéfice ajusté devrait bondir de 17 % cette année sur Facebook », écrit Kratz.
Pourquoi les cours des actions des réseaux sociaux baissent-ils ? « Les performances illustrent la façon dont les investisseurs se demandent si les sociétés de médias sociaux peuvent maintenir leurs taux de croissance suffisamment vigoureux pour justifier leurs valorisations », écrivent Vindu Goel et Mike Isaac dans le New York Times. « Les actions des trois sociétés [LinkedIn, Twitter and Yelp] s’était négocié à des niveaux relativement élevés, reflétant les projections vertigineuses de Wall Street. Pourtant, tous les trois ont brisé cette perception à leur manière. Et tandis que bon nombre de ces actions sont souvent volatiles, avec des investisseurs inquiets de la faiblesse de l’économie, des taux d’intérêt et d’autres problèmes, les actionnaires ont de plus en plus peu de tolérance pour le moindre faux pas. »
Et pourquoi Facebook se comporte-t-il si bien ? « Facebook continue de se démarquer de ses concurrents en ajoutant des utilisateurs à son principal site de réseautage social, ainsi qu’à son application de partage de photos Instagram et à son service de messagerie WhatsApp. La société gagne également de l’argent grâce à de nouveaux secteurs d’activité, comme la publicité vidéo », écrit Goel et Isaac.
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