Ce qui ne sera probablement pas surprenant, les gens passent beaucoup plus de temps à utiliser des applications au milieu des verrouillages COVID-19 à travers le monde.
Selon le dernier rapport d’App Annie, dLe temps passé dans les applications sur les appareils Android a augmenté de 20% d’une année sur l’autre au premier trimestre 2020, tandis que Les dépenses de consommation dans les applications iOS et Android ont également augmenté de 15% et 5% respectivement, établissant un nouveau record de dépenses dans les applications pour un seul trimestre à 23,4 milliards de dollars dans le monde.
Selon App Annie:
«Le temps passé dans les applications en Italie a augmenté de 30% en mars par rapport au quatrième trimestre 2019, tandis que la France, l’Allemagne et les États-Unis ont tous enregistré une croissance de 15%, 10% et 10% respectivement. Les gouvernements du monde entier mettant en œuvre des mesures plus strictes, nous prévoyons pour voir le temps passé encore augmenter dans le monde. «
Toutes les applications sociales ont signalé une utilisation et un engagement accrus – et encore une fois, étant donné que nous sommes tous enfermés chez nous et que nous recherchons un moyen de rester connecté avec le monde extérieur, cela n’est guère surprenant. Mais il est intéressant de noter les spécificités de ces derniers et l’augmentation des dépenses dans les applications en raison des diverses mesures de mise en quarantaine à travers le monde.
Si vous cherchez à vous connecter avec un public, les données suggèrent que les applications sociales sont là où vous devriez chercher et que les opportunités sont actuellement importantes pour ceux qui sont en mesure de pousser des campagnes.
En termes de performances spécifiques aux applications, TikTok continue de tenir sa place en haut du tableau des téléchargements.
Likee continue également de maintenir sa position dans le top 10 – ce qui est intéressant étant donné que l’application se concentre sur une plus grande poussée sur les marchés occidentaux en 2020.
Notez également que TikTok a gagné du terrain en termes de dépenses dans les applications. Une grande partie, bien sûr, vient de Chine, où Douyin, la version locale de l’application, génère des revenus importants grâce aux intégrations de commerce électronique, qui ne font actuellement pas partie de l’application en dehors du marché chinois. En février, les dépenses de Douyin représentaient 91% des revenus totaux de TikTok, ce qui indique l’importance des utilisateurs chinois dans cette statistique.
App Annie note également que les applications de chat vidéo Zoom et Houseparty ont également gagné en popularité au milieu des verrouillages COVID-19. Les données montrent que Zoom est désormais l’application commerciale la mieux classée sur iOS sur 141 marchés, tandis que les téléchargements de Houseparty a augmenté de 735x au cours de la dernière semaine de mars.
L’accent accru sur les outils de connexion vidéo a déjà conduit au lancement de diverses fonctionnalités vidéo mises à niveau de Facebook et Instagram, et il sera intéressant de voir si ces outils sont capables de capitaliser sur l’attention accrue et de devenir des considérations plus importantes dans l’application. et l’espace social au-delà des restrictions COVID-19.
Encore une fois, les chiffres mettent en évidence une opportunité significative de se connecter avec le public en ce moment – avec moins d’annonceurs sur le marché et plus de personnes passant plus de temps dans les applications, cela pourrait fournir une excellente occasion de renforcer la notoriété de la marque et d’atteindre les personnes à la recherche d’informations et de produits en ligne. . Toutes les entreprises ne sont pas en mesure de le faire, bien sûr, et vous devez rester conscient des préoccupations mondiales plus larges dans vos efforts de sensibilisation. Mais cela peut valoir la peine d’être envisagé – et cela pourrait aider à réduire les impacts financiers de la pandémie de coronavirus.
Vous pouvez consulter le rapport complet d’App Annie ici.
