À mesure que Twitter est devenu un réseau social, le nombre d’études et d’articles proposant les secrets du succès de Twitter a également augmenté. Cette attention n’est peut-être pas surprenante compte tenu de l’influence considérable du site sur la diffusion des idées.Le type de relations que vous avez avec les personnes sur le site est au cœur d’une grande partie de cette recherche. Vaut-il mieux avoir des relations profondes ou beaucoup de relations superficielles ? Un nouveau document vise à fournir la réponse en mettant particulièrement l’accent sur le type de connexions qui diffuseront les tweets sur leurs réseaux.
Les chercheurs ont analysé les tweets sur des périodes de cinq jours pour mieux comprendre la relation entre les personnes lors d’un retweet. On pense qu’il s’agit de la première étude de ce type et, en tant que telle, a des informations précieuses sur la façon dont nous construisons notre réseau sur le site.
Il est apparu que lorsque les deux parties se suivaient (c’est-à-dire une relation à double sens), il y avait 6 % de chances que l’une ou l’autre des parties retweete un commentaire de l’autre. Cependant, lorsque la relation n’était qu’à sens unique, cette probabilité est passée à 9,1 %, ce qui représente une augmentation de plus de 50 %.
« Nous avons constaté que les personnes ayant des liens faibles, comme celles qui n’ont qu’une relation à sens unique sur Twitter – qui ne se suivent pas toutes les deux – sont plus susceptibles de retweeter », déclare Zhan Michael Shi, professeur adjoint à la WP Carey School of Business, l’un des auteurs de l’article. « Nous pensons que les retweeteurs partagent l’information parce qu’ils pensent que cela renforcera leur réputation et leur influence en fournissant quelque chose de nouveau. Les personnes ayant des liens plus forts pourraient ne pas retweeter parce qu’elles pensent que leurs abonnés connaissent déjà les détails, et/ou ils peuvent avoir communiqué avec chacun autre par d’autres moyens. »
« Twitter est incroyablement populaire et connaît une croissance rapide en tant que média social, avec plus de 500 millions d’utilisateurs enregistrés dans le monde en avril 2012. » dit Shi. « C’est une combinaison d’un service de diffusion et d’un réseau social, donc nos résultats ne sont pas nécessairement traduisibles par des réseaux sociaux plus purs, tels que Facebook. Cependant, nous pensons que les nouvelles informations vont être très utiles aux personnes comme les médias sociaux les gestionnaires et les spécialistes du marketing essayant de comprendre comment l’information est diffusée via les réseaux de diffusion sociale comme Twitter. »
Donc, la morale de l’histoire est que si vous voulez que les gens retweetent ce que vous écrivez, vous avez de meilleures chances si la relation avec eux est à sens unique.
