Il y a un peu plus d’un mois, Google a annoncé des modifications et des mises à jour majeures de la plate-forme AdWords, dont plusieurs conçues pour améliorer l’efficacité et l’évolutivité des spécialistes du marketing de recherche de classe entreprise.
Google veut faciliter la vie des entreprises avec des campagnes massives – pour celles qui dépensent des centaines de millions, voire un milliard de dollars sur AdWords. Les spécialistes du marketing PPC au niveau de l’entreprise sont confrontés à des défis uniques, compte tenu de la complexité et de la taille de leurs campagnes.
Ces nouvelles fonctionnalités ont été conçues pour augmenter l’efficacité, aider les marques à faire évoluer leurs campagnes et rendre les informations plus accessibles et utiles. Dans cet article, nous allons approfondir les nouveaux outils disponibles pour les entreprises clientes AdWords.
Actions groupées : rendre AdWords moins « compliqué »
Dans l’annonce des nouvelles fonctionnalités, Jerry Dischler, vice-président des produits, a déclaré : « Beaucoup d’entre vous nous ont dit que travailler avec AdWords est tout simplement trop compliqué et que, souvent, vous devez utiliser des outils hors ligne, AdWords Editor ou des feuilles de calcul afin de fournir un grand nombre de campagnes. » Avec la modification en masse des campagnes, des extensions et des paramètres, a-t-il déclaré, vous pourrez le faire dans AdWords.
Les spécialistes du marketing d’entreprise peuvent avoir besoin de télécharger des milliers de campagnes à la fois – pour une promotion de vacances, par exemple. La nouvelle fonctionnalité d’actions groupées leur permet de le faire en quelques clics, dans l’interface AdWords. Il automatise également le processus de définition des paramètres de ciblage géographique et de rotation des annonces entre les campagnes.
N’oubliez pas que la modification groupée est l’une des deux principales raisons pour lesquelles les gens utilisent AdWords Editor. Cela semble être un autre signe qu’AdWords Editor est sur le point de sortir.
Gestion automatisée des offres
Les nouvelles fonctionnalités de gestion des enchères semblent à nouveau conçues pour rendre obsolètes les plateformes de gestion AdWords tierces. Selon Dischler, « Notre objectif en matière d’enchères automatisées est d’apporter une solution de classe entreprise à chaque annonceur, directement dans AdWords… nous voulons proposer des enchères de pointe, une fois uniquement disponibles dans des outils tiers, à tous les annonceurs dans AdWords . »
Kenshoo et Marin sont deux exemples de plateformes tierces robustes avec des solutions d’enchères. Je pense que leurs plates-formes SEM d’entreprise ajoutent une tonne de valeur, en particulier dans la nature multiplateforme de leurs solutions. Il est peu probable que Google propose une prise en charge multiplateforme, mais il semble qu’ils rognent sur les fonctionnalités d’autres outils tiers.
Les deux nouvelles stratégies d’enchères AdWords appartiennent au cadre des stratégies d’enchères flexibles, sorti l’année dernière.
Premièrement, les annonceurs auront désormais la possibilité d’automatiser les enchères, afin de maximiser le nombre de conversions. La nouvelle stratégie de conversions maximales n’est pas basée sur la définition d’un objectif de CPA comme le fait l’Optimiseur de conversion. Au lieu de cela, Google automatise le processus pour essayer de vous obtenir le plus de conversions.
Deuxièmement, les annonceurs pourront désormais automatiser les enchères pour maximiser les revenus de la même manière.
Rapports avancés et multidimensionnels
Les spécialistes du marketing de recherche passent une tonne de temps à analyser des feuilles de calcul, à rechercher des opportunités et à tenter de mieux comprendre la masse de données à leur disposition. Malheureusement, beaucoup de temps est perdu à essayer simplement de saisir des données dans la feuille de calcul – si vous le faites aussi souvent que les spécialistes du marketing d’entreprise, cela devient rapidement fastidieux.
Les nouvelles solutions de création de rapports de Google permettent les types d’analyse que nous effectuons dans Excel, y compris les visualisations de données. Désormais, vous pouvez simplement faire glisser et déposer divers attributs et mesures dans un tableau, comme vous le pouvez avec les tableaux croisés dynamiques dans Excel. Vous pouvez l’utiliser pour créer des graphiques en courbes, des graphiques à barres ou des camemberts comme vous le feriez dans Excel.
En fait, j’ai trouvé cette citation très intéressante et révélatrice, de Paul Feng, directeur de la gestion des produits, AdWords : « Nous savons que vous passez beaucoup de temps dans des feuilles de calcul, à essayer de comprendre vos données. Mais nous savons aussi que vous passez beaucoup de temps à essayer d’entrer vos données dans cette feuille de calcul. » Bon sang, on pourrait presque penser que Google ne veut plus que vous ayez à utiliser un produit Microsoft.
Il est également multidimensionnel, vous pouvez donc grouper et sous-grouper les données comme vous le souhaitez en faisant simplement glisser et en déposant des attributs (comme indiqué ci-dessous). Le principal avantage ici est que parce que vous êtes au sein de la plate-forme AdWords, vous avez accès aux données AdWords en direct. Vous ne perdez pas de temps à exporter et importer des données.
Un autre avantage est que vous pouvez apporter des modifications en temps réel à votre rapport sans avoir à retélécharger les données et à recommencer tout le processus. L’exploration des données est simplifiée.
Brouillons et tests : un laboratoire AdWords en temps réel
C’est la dernière fonctionnalité annoncée par Google et elle est excellente. Il est difficile d’anticiper l’effet de modifications potentielles dans votre compte AdWords. Vous pouvez expérimenter et essayer de prévoir l’impact des changements de stratégie d’enchères et d’autres changements, mais il est très difficile de prévoir avec précision.
Les brouillons et les expériences vous permettent de transformer l’ensemble de votre compte en laboratoire. En mode brouillon, vous pouvez organiser et tester les modifications à l’aide de vos propres données en temps réel. Au lieu de voir comment un changement pourrait affecter votre campagne, vous pouvez voir comment il l’affecte réellement en utilisant une tranche réelle de votre trafic, avec des expériences de campagne. Si vous êtes prêt à vous engager, implémentez simplement le changement et revenez au mode normal.
Enfin – des outils adaptés aux besoins des entreprises au sein d’AdWords
Google travaille dur pour mieux automatiser les tâches AdWords et permettre aux spécialistes du marketing de voir la valeur de leurs efforts. Ces nouvelles fonctions et fonctionnalités permettent aux entreprises de classe entreprise de prendre de meilleures décisions basées sur des données du monde réel – et de suivre, mesurer et évaluer l’impact de ces décisions.
Google déploiera progressivement ces nouvelles fonctionnalités dans les mois à venir, alors accrochez-vous. Si vous ne les voyez pas encore, ils sont en route !
Ce message provient du blog WordStream. WordStream fournit des outils de mots clés pour le paiement par clic (PPC) et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui facilitent tout, de la découverte de mots clés au regroupement et à l’organisation de mots clés.
