Pouvez-vous deviner combien de personnes ont regardé le Super Bowl l’année dernière ? 10 millions? 50 millions? 100 millions? Aucune de ces réponses.
108 millions.
C’est le nombre de personnes qui ont regardé le Super Bowl de l’année dernière. 108 millions ! C’est plus de 1,5 % du toute la population de la terre.
Que vous viviez à New York ou à New Delhi, le Super Bowl est un événement à ne pas manquer. Avec autant d’yeux rivés sur cet événement unique, les opportunités de marketing de guérilla sur les réseaux sociaux sont formidables !
Ce dimanche, (à moins qu’il ne neige), nous assisterons au Super Bowl XLVIII, où les Broncos de Denver affronteront les Seahawks de Seattle. On prévoit que cette année, 111,3 millions de personnes se connecteront. Les différences entre la publicité télévisée « traditionnelle » et le marketing des médias sociaux sont parfaitement illustrées dans le cas du Super Bowl.
Un seul spot télévisé de 30 secondes dirigera une entreprise de plus de 4 millions de dollars. Les médias sociaux, comme nous le savons tous, sont essentiellement gratuits. Si jamais il y avait un argument pour une entreprise – quel que soit son secteur d’activité, d’investir dans le marketing des médias sociaux pendant un certain temps, le premier choix serait le Super Bowl. En fait, les gens regardent souvent le Super Bowl juste pour voir les publicités – un phénomène que je ne pense pas que vous verrez se produire pour tout autre événement.
Compte tenu de l’audience massive du Super Bowl, l’opportunité pour le marketing des médias sociaux est immense – à la fois pour le B2B et le B2C. Étant donné qu’un si grand échantillon de la population regardera, il y a de fortes chances que votre public cible soit parmi les téléspectateurs. Oktopost, par exemple, est une entreprise B2B qui propose une plate-forme pour le marketing des médias sociaux B2B. En d’autres termes, vous pourriez nous appeler un B2B 2 B2B. Vous feriez mieux de parier que nous (je) profiterons du Super Bowl cette année et publierons des tweets et des messages Facebook pertinents tout au long de l’événement. Même si nous ne vendons aucune sorte de tchotchkes, je sais que notre public cible sera à l’écoute et, en tant que spécialiste du marketing, je dois profiter de cette opportunité unique pour les atteindre.
Voici quelques exemples de la façon dont les spécialistes du marketing des médias sociaux intelligents ont profité du Super Bowl au fil des ans :
2013 – Le Blackout Bowl
Le Super Bowl XLVII en était un pour les âges. Mis à part le jeu à haute énergie et la finition mordante, une panne majeure a provoqué un arrêt du jeu pendant 34 minutes entières. Pendant ce temps, quelques spécialistes intelligents du marketing des médias sociaux ont réfléchi rapidement et ont profité de la situation.
C’était un exemple parfait de la raison pour laquelle les médias sociaux font partie intégrante de tout marketing mix – cela se produit en temps réel, tout comme la vie
Voici comment quelques marques ont capitalisé sur cet événement spontané :
Oréo
Sans doute la campagne de médias sociaux la plus innovante de tous les temps. Oreo a été la première marque à réaliser le potentiel du black-out de 34 minutes. En quelques minutes seulement, l’entreprise a mis en place un graphisme astucieux.
La marque a tweeté une image intitulée « Éteindre ? Pas de problème », l’image et a montré une scène faiblement éclairée, avec un Oreo et une légende qui disait : « Vous pouvez toujours plonger dans le noir ». La société a eu la prévoyance de disposer d’une équipe complète de rédacteurs et de concepteurs, ce qui leur a permis d’élaborer une stratégie et de publier cette image dans les 10 minutes suivant la panne.
Marée
S’appuyant sur l’idée d’Oreo, Tide a également publié un graphique sur les réseaux sociaux qui a capitalisé sur la panne d’électricité. Environ 20 minutes après le tweet d’Oreo, les assistants publicitaires de Tide ont publié leur propre image avec un slogan extrêmement intelligent.
Calvin Klein
Poussant ce que Tide et Oreo ont fait un peu plus loin, Calvin Klein a créé un court clip vidéo qu’ils ont réalisé à l’aide de Vine et l’a tweeté. Cette stratégie n’était pas seulement un excellent moyen de profiter de la panne d’électricité ; c’était aussi l’une des premières utilisations vraiment réussies de la vigne, qui était relativement nouvelle à l’époque.
2012 – Le premier Super Bowl sur les réseaux sociaux
Le Super Bowl 2012 était un match spécial pour cet écrivain puisque c’est son équipe qui en est sortie victorieuse (Go Giants !). Le Super Bowl XLVI a été surnommé le premier Super Bowl « médias sociaux », et il a ouvert la voie à la façon dont les spécialistes du marketing envisagent les grands événements à forte audience. Les spécialistes du marketing ont pris le temps de planifier leur stratégie et, le jour du match, ils ont pu capitaliser sur de nombreux aspects du jeu, ainsi que sur les publicités.
Les entreprises qui avaient payé pour les publicités diffusées pendant l’événement ont réalisé la plupart des activités de marketing sur les réseaux sociaux. Selon une étude menée par Coca-Cola avant le match, 60 % de tous les téléspectateurs auraient un deuxième « écran » ouvert pendant le match. Compte tenu de ces statistiques, le Super Bowl 2012 a été un moment décisif pour la façon dont les médias sociaux sont utilisés pour le marketing.
Les gens suivront-ils Twitter autant que les publicités lors des futurs Super Bowls ? Je suis assez confiant que nous verrons des développements étonnants dans la façon dont les spécialistes du marketing des médias sociaux exploitent le potentiel du Super Bowl dans les années à venir.
Chevrolet, par exemple, a utilisé son spot publicitaire pour permettre aux téléspectateurs d’interagir socialement en répondant à des questions triviales sur une application gratuite, puis de le partager sur Twitter. C’était une idée novatrice qui sera très certainement utilisée à l’avenir.
2011 – Les médias sociaux trempent ses orteils
Le Super Bowl XLV était vraiment la première fois que les médias sociaux étaient introduits dans le mix marketing des entreprises lors de l’événement. Selon les normes d’aujourd’hui, les tactiques utilisées alors étaient rudimentaires, mais le fait qu’elles aient été utilisées a marqué un changement monumental dans la façon dont les médias sociaux sont exploités.
Un exemple de la façon dont les spécialistes du marketing des médias sociaux ont plongé leurs orteils dans l’eau pendant le Super Bowl a été l’inclusion de hashtags dans les publicités. Cette pratique est courante aujourd’hui, non seulement pendant le Super Bowl, mais aussi dans les émissions de télévision en général. L’idée de mettre un hashtag dans une publicité est de motiver les téléspectateurs à engager une conversation sur la publicité et le produit.
Alors ce dimanche, avec vos chips et votre bière, assurez-vous que votre ordinateur est ouvert et gardez un œil sur vos réseaux sociaux – vous êtes sûr de voir des tactiques de marketing innovantes !
Avez-vous des plans pour des activités innovantes sur les réseaux sociaux liées au Super Bowl ce dimanche ?
L’article « Les médias sociaux et le Super Bowl : une brève histoire » est apparu pour la première fois sur le blog d’Oktopost.
