Les « sujets à surveiller » de Facebook – « Cowboys » et « Gnocchi » à la hausse [Infographic]

Le mois dernier, Facebook a publié le premier d’une nouvelle série de rapports mensuels intitulée « Sujets à surveiller ». C’est un concept intéressant – basé sur l’augmentation des mentions de sujets relatifs à travers leur réseau, Facebook cherche à mettre en évidence la prochaine grande chose avant qu’elle ne devienne une chose.

Cela fonctionne comme ceci :

Comme vous pouvez le voir, Facebook détecte un sujet tendance en fonction des pics de son volume de mentions régulier – vous n’allez donc pas voir un problème comme « Trump » apparaître soudainement comme tendance, car le volume de mention relatif est normalement assez élevé. Ce que Facebook essaie de trouver, ce sont des sujets uniques qui attirent soudainement l’attention et sont susceptibles de poursuivre cette croissance.

Selon Facebook :

« Les sujets à surveiller sont des sujets de conversation qui ont montré une croissance à long terme sur Facebook, et nous prévoyons qu’ils continueront probablement de croître. La discussion sur ces sujets reflète le volume, la variance et les mesures de croissance constante montrés dans d’autres sujets de conversation qui ont augmenté de manière constante. Si un autre sujet présente des modèles de croissance précoce similaires aux sujets précédents avec une croissance à long terme (comme le chou frisé), nous pouvons nous attendre à ce qu’il continue d’augmenter »

En d’autres termes, Facebook utilise la même modélisation qu’ils ont vue sur d’autres sujets qui sont devenus des tendances majeures pour en détecter de nouvelles. Selon l’équipe de recherche de Facebook, 80% des sujets qu’ils ont identifiés de cette manière sont devenus des tendances plus importantes, comme prévu.

Comme le montre la capture d’écran ci-dessus, les mentions de « Jade » ont augmenté de près de 2 fois leur volume régulier au cours du mois dernier, et près de 6 fois leur taux normal au cours de l’année écoulée, ce qui en fait une tendance à surveiller. Mais ce qui est le plus intéressant, c’est le tableau de répartition des personnes qui dirigent la conversation autour de chaque sujet. Avec ‘Jade’, vous pouvez voir que les hommes âgés de 34 à 49 ans et les femmes âgées de 50 à 64 ans sont la principale cause du pic d’attention. Ce sont des données vraiment intéressantes – avec cette idée, vous pourriez envisager comment, si ces données démographiques sont liées à votre marché cible, vous pourriez les utiliser pour orienter vos propres efforts de marketing. Dans le cas du jade, vous pourriez peut-être mettre davantage l’accent sur les couleurs de jade, par exemple, ce qui pourrait aider à renforcer l’attrait de votre contenu ou de vos produits, étant donné qu’il est déjà à la mode.

C’est une approche expérimentale, bien sûr, mais l’idée du rapport sur les tendances de Facebook est d’aider les spécialistes du marketing à rester en contact avec ce qui résonne parmi leurs publics cibles. En tant que tel, il pourrait être utile de prendre en compte ces dernières tendances et de creuser un peu pour obtenir plus de détails sur la façon dont les gens en discutent – et si le public que vous cherchez à atteindre montre un intérêt.

Le rapport « Sujets à surveiller » de Facebook pour avril est ci-dessous. Si tu as besoin de moi, je serai par ici, écrivant un roman sur les cow-boys qui s’intéressent à la physique moderne.