Comme vous le savez peut-être, chez Wishpond, nous mangeons, dormons et rêvons de pages de destination.
Nous sommes toujours pressés d’apporter les technologies et les tendances les plus en vogue à nos outils de création de pages de destination et de génération de leads afin de maximiser le retour sur investissement que nos utilisateurs tirent de leur marketing. Plus vous êtes en mesure d’apporter de la valeur aux visiteurs de votre page de destination, plus vous verrez de conversions élevées.
Puisque nous passons d’innombrables heures à regarder, créer et optimiser des pages de destination, nous avons pensé qu’il serait cool de vous parler des tendances les plus chaudes des pages de destination que nous ayons vues en 2016 jusqu’à présent.
Vidéos de la page de destination
L’impact d’une vidéo sur le taux de conversion de votre page de destination peut être énorme – une vidéo expliquant votre produit, par exemple, est la meilleure chose à faire pour avoir le produit directement entre les mains de votre consommateur.
Les vidéos sont efficaces sur les pages de destination pour plusieurs raisons :
- Les gens sont intrinsèquement paresseux – Regarder une vidéo est plus facile que lire une longue description. Une vidéo de page de destination fera gagner du temps au spectateur et fournira un élément de divertissement supplémentaire.
- Ils sont divertissants – Les gens regardent la télévision depuis des lustres pour une raison et cela en fait un format confortable à consommer.
- Une production de haute qualité augmente la crédibilité et la légitimité de votre entreprise – Rien ne se compare à une vidéo bien produite lorsqu’il s’agit de renforcer la confiance de vos consommateurs.
N’oublions pas que les vidéos peuvent également être affichées dans d’autres formats. De nombreuses entreprises utilisent désormais des arrière-plans vidéo sur leurs pages de destination qui sont lues automatiquement à l’entrée.
SquareSpace est connu pour ses magnifiques modèles de sites Web et les pages de destination qu’ils utilisent sont les mêmes. Ils ont créé un arrière-plan vidéo pour leur page de destination afin de montrer leur créateur de site Web facile à utiliser dès que vous atterrissez. tendances des pages de destination 2016
Airbnb montre son flair pour le design et le développement communautaire avec une vidéo de page de destination en arrière-plan.
Outils gratuits sur votre page de destination
Avoir un outil gratuit sur votre page de destination pour que les visiteurs testent instantanément une petite partie de votre logiciel est une tendance à la mode pour les entreprises qui s’occupent de cette offre. Cela permet à vos visiteurs d’entrer dans la porte et de les aider à comprendre clairement votre entreprise et l’intérêt de s’engager avec vous.
CoSchedule, un outil de planification pour les spécialistes du marketing de contenu, dispose d’un outil gratuit qui permet aux créateurs de tester l’efficacité de leurs titres. L’outil gratuit de testeur de titres attire leur public cible – les spécialistes du marketing de contenu – et les incite à passer à un plan payant pour agir sur leurs titres.
BuzzSumo, l’outil de découverte de contenu préféré de tous, permet aux visiteurs d’effectuer des recherches de contenu gratuites mais verrouille les éléments de la liste au-delà des cinq premiers ainsi que les fonctionnalités avancées, sauf si vous êtes un utilisateur payant.
Fenêtres contextuelles de la page de destination
Maintenant que de nombreux internautes se sont habitués à naviguer en ligne, nous avons développé ce qu’on appelle le « banner blindness ».
La cécité des bannières décrit le fait que nous ignorons maintenant, totalement inconsciemment, la publicité et les appels à l’action placés autour du contenu que nous lisons. Nous sommes bombardés de publicités toute la journée, nous avons donc développé une tendance à ignorer tout ce qui n’est pas immédiatement important pour nous.
Pour lutter contre la cécité des bannières et la nouvelle nature désensibilisée des utilisateurs, nous avons des popups. Les popups sont efficaces car ils demandent l’attention de vos visiteurs. Qu’il s’agisse de réclamer une offre ou de fermer la fenêtre contextuelle, les fenêtres contextuelles forcent les visiteurs à agir d’une manière ou d’une autre – les faisant sortir de leur vision en tunnel.
Jeff Bullas a un popup d’entrée visuellement efficace – également connu sous le nom de tapis de bienvenue – que les visiteurs reçoivent dès qu’ils atterrissent sur son blog. Il propose un ebook gratuit rempli de tactiques et de conseils pour augmenter votre trafic Web. Ce tapis d’accueil lui permet de présenter immédiatement sa valeur démontrée (5 millions de visiteurs par an) et de collecter des e-mails pour sa liste de diffusion.
Le célèbre détaillant mondial de vêtements pour hommes, Frank & Oak, utilise une fenêtre contextuelle pour informer ses visiteurs de toutes les ventes et promotions en cours. Ceci est efficace car fournit une valeur immédiate aux visiteurs avant qu’ils ne commencent leur expérience d’achat.
Conception interactive
Les sites Web et les pages de destination ne sont plus aussi laids qu’avant. Beaucoup sont désormais des expériences entièrement interactives qui emmènent les visiteurs dans un voyage à travers l’histoire d’une marque.
Un site basique ou mal conçu est de plus en plus le signe d’une marque qui s’en moque. Cela conduit à des taux de rebond élevés et à de mauvaises expériences utilisateur – sans parler des pénalités ultérieures de Google. Les utilisateurs Web modernes apprécient le temps de réponse rapide, un design attrayant et des fonctionnalités raffinées sur les sites Web qu’ils visitent.
Le designer indépendant James Barnard observe :
« Les utilisateurs sont bien plus avertis du Web que les spécialistes du marketing ne le pensent. Il va de soi qu’une page de destination doit être bien conçue, ce qui signifie que les sites mal conçus ressortent comme un pouce endolori. leur faire appel à un niveau émotionnel. »
Nous avons vu que les internautes prennent des décisions en fonction de leur humeur actuelle, donc plus votre page de destination peut faire pour mettre un visiteur dans la bonne humeur, plus vous verrez de conversions.
BEOPLAY, l’enceinte portable de Bang & Olufsen, utilise une page de destination de produit entièrement interactive avec des pièces mobiles et des images incroyables pour présenter leur nouvelle enceinte. Le site BEOPLAY emmène les visiteurs dans un voyage visuel pour expliquer la forme et les fonctionnalités de leur nouvelle enceinte. Bang & Olufsen, une marque connue pour son design accrocheur et son flair pour le minimalisme, vise à créer une expérience de page de destination semblable à l’enceinte portable qu’ils ont si bien conçue.
Il est désormais courant pour les marques de créer des expériences d’achat uniques de la découverte à la caisse afin que leurs clients soient pleinement investis dans leur parcours d’achat.
Optimisation de la page de remerciement
Une fois que les visiteurs se sont convertis sur votre page de destination, une page de remerciement devrait leur être présentée décrivant la prochaine étape de votre processus de vente. L’optimisation de la page de remerciement est une opportunité souvent négligée d’approfondir votre relation avec les visiteurs.
Votre page de remerciement a un énorme potentiel pour vos visiteurs à…
- Recueillez plus d’informations sur votre audience
- Partagez votre site Web/produit/service avec leurs amis et leur famille
- Augmentez vos ventes avec des ventes incitatives et des invites de conversion
- Recueillir les commentaires du service client
Social Media Examiner optimise sa page de remerciement pour d’autres conversions en :
- Avoir une vidéo qui explique comment autoriser leurs e-mails à atteindre votre boîte de réception et éviter les filtres anti-spam
- Suggérer d’autres contenus qu’ils produisent, comme leur podcast
- Avoir des appels à l’action pour partager leur site Web avec vos amis
- Avoir des liens vers des articles de blog qui pourraient vous intéresser
Emballer
À mesure que le Web continue d’évoluer et de devenir un système de communication plus complexe, le comportement des utilisateurs changera également.
Plus les utilisateurs deviennent intelligents et conscients, plus ils seront sceptiques quant à ce qui leur est présenté en ligne.
Le fait est que la plupart des internautes sont des acheteurs impulsifs (je ne peux pas vous dire combien de choses inutiles j’ai achetées tard dans la nuit sur Amazon). Plus vous pouvez faire pour que votre page de destination reste à jour, claire, bien conçue et attrayante, plus vos visiteurs seront convertis.
Expérimentez avec ces six tendances chaudes aujourd’hui et amenez vos pages de destination dans (la seconde moitié de) 2016.
