L’évolution de la diffusion en direct pourrait changer la façon dont vous consommez des médias – Voici comment

Les événements de la semaine dernière ont été tristes à bien des égards. Deux fusillades policières, des manifestations, puis des attaques de vengeance qui ont fait cinq autres morts, toutes aussi effrayantes que frustrantes. Et tandis que de tels incidents soulèvent des questions sur qui nous sommes et nos valeurs sociétales plus largement, l’autre récit de ces événements les plus récents a été l’augmentation du nombre de correspondants citoyens, de la façon dont les gens ordinaires deviennent notre fenêtre sur le monde au sens large – et ce que cela signifie pour la consommation d’actualités plus largement.

Mais avant toute chose, je tiens à exprimer mes plus sincères condoléances et sympathies aux familles de toutes les personnes impliquées dans ces événements tragiques. Bien qu’il soit représentatif de débats et de discussions plus larges, il est important de reconnaître l’impact humain très réel de chacun de ces incidents. C’est une douleur que personne ne devrait jamais avoir à ressentir et c’est triste de voir cela se produire encore et encore.

Le changement en direct

Comme l’ont noté plusieurs commentateurs sur Twitter :

La diffusion en direct, bien sûr, existe depuis longtemps, mais l’introduction de nouveaux outils de diffusion en continu tels que Meerkat et Periscope l’a rendue plus facilement accessible que jamais. Cette nouvelle vague d’outils de diffusion en direct, associée à une technologie de réseau améliorée, permet à quiconque de « passer en direct » à tout moment, ce qui constitue un changement important dans la fonctionnalité de l’offre.

Mais Facebook Live a poussé cela à un autre niveau. Pourquoi Facebook est-il si différent ? Rien que par la taille de l’audience, le contenu Facebook Live a le potentiel d’atteindre beaucoup plus de téléspectateurs. À titre de comparaison, Periscope, via Twitter, pourrait potentiellement atteindre les 136 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de cette plate-forme – le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook est de 1,09 milliard. Maintenant, bien sûr, personne n’atteindra jamais chacune de ces DAU, mais le nombre relatif d’activité des utilisateurs souligne pourquoi Facebook Live est si différent, pourquoi beaucoup considèrent l’option de streaming de Facebook comme ayant beaucoup plus de potentiel.

Le contre-argument ici est que l’algorithme de Facebook restreint la portée, ce qui en fait un facteur moins important, ce qui est vrai, mais Facebook travaille également activement à stimuler le contenu en direct. Plus tôt cette semaine, le groupe de recherche en journalisme Poynter a rapporté que leurs vidéos Facebook Live généraient une portée bien plus importante que leurs publications Facebook habituelles, bien que ces vidéos Live n’attirent pas autant d’engagement des utilisateurs.

En plus de cela, un nouveau rapport de BuzzSumo a révélé que la vidéo surpasse tout autre contenu sur Facebook par une marge significative – alors que les parts totales de publications de liens et de photos sont en baisse, le contenu vidéo évolue dans la direction opposée.

Il est clair que Facebook encourage activement le contenu vidéo, en particulier le contenu en direct, et c’est ce qui fait que Facebook Live change la donne dans l’espace médiatique, et pourquoi l’offre est devenue si importante. Ce n’est pas simplement que la diffusion en direct existe – comme indiqué, nous avons accès à des outils de diffusion en direct depuis un certain temps – c’est le potentiel de portée de Facebook et l’accent mis sur le direct qui ont changé la donne.

Pourtant, même avec cet accent, il est peu probable que Facebook ait pleinement compris les ramifications et l’impact que leur concentration en direct pourrait avoir dans de tels événements. En effet, des rapports ont suggéré que The Social Network est maintenant aux prises avec la façon dont ils devraient gérer de tels incidents, en révisant leurs directives et procédures communautaires sur la façon dont ils gèrent un tel contenu. Même le PDG Mark Zuckerberg a fait une déclaration sur les derniers événements et les implications connexes de la diffusion en direct.

Mis à part ces défis, ces derniers événements ont mis la diffusion en direct sous les projecteurs et en ont fait une nouvelle considération importante dans la façon dont nous consommons les informations.

Et par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que l’offre évolue très rapidement pour tirer parti de sa nouvelle utilité.

Rituel, Habituel

Alors, que signifie ce nouvel accent mis sur le contenu en direct pour la diffusion en direct ? C’est sur le point de devenir beaucoup plus important, une partie beaucoup plus importante de la façon dont vous consommez des nouvelles et des informations.

Les plateformes de diffusion en direct ont déjà fait des efforts pour faire des progrès dans le grand public, avec le prochain accord de diffusion de Twitter avec la NFL en tête du peloton.

(Twitter teste sa nouvelle option de diffusion sportive à Wimbledon)

Facebook aurait également remis plus de 140 contrats à différentes célébrités pour les diffuser exclusivement sur Facebook Live, des accords qui verront The Social Network payer collectivement à ces créateurs plus de 50 millions de dollars.

Et si le contenu est une considération cruciale, l’autre élément clé auquel Facebook et Twitter doivent encore s’attaquer est le mode de consommation. événements, sur les écrans de télévision.

(Ce graphique du dernier rapport Mary Meeker sur les tendances Internet montre que la télévision est toujours en tête en termes de temps passé)

Oui, de plus en plus de gens regardent plus de vidéos sur des tablettes et des téléphones, mais nous avons établi des rituels autour de la consommation de la télévision – les maisons mêmes dans lesquelles nous vivons sont construites autour de la télévision comme source de divertissement et nombre de nos interactions sociales sont conçues pour regarder la télévision. .

Alors que la dynamique change, la télévision est toujours une plate-forme cruciale, et pour tout média cherchant à la détrôner, il devra en tenir compte et répondre à nos habitudes et comportements existants.

Les fournisseurs de diffusion en direct s’efforcent de résoudre ce problème – Periscope a annoncé la sortie de son application Apple TV en octobre dernier.

Ce qui est intéressant, car fonctionnellement quelque peu limité – les utilisateurs ont peu de contrôle sur le contenu affiché, à part le fait de pouvoir passer d’un flux à l’autre.

YouTube, qui se lance également dans la diffusion en direct, possède déjà sa propre application qui est facilement accessible via les réseaux Xbox et PlayStation et pourrait être utilisée pour diffuser du contenu en direct provenant de la plate-forme directement sur votre téléviseur.

L’intégration TV de Facebook est toujours en cours, bien que ce brevet, déposé à la fin de l’année dernière, explique comment Facebook pourrait être connecté efficacement directement à votre téléviseur.

Et bien que la conception de ce processus soit davantage axée sur l’activation des conversations Facebook lors d’événements en direct, il n’est pas difficile d’imaginer que Facebook pourrait utiliser la même fonctionnalité pour alerter les utilisateurs du contenu en direct, puis basculer vers ce contenu et l’afficher sur votre téléviseur en un instant. Cliquez sur.

Mais voici le problème : toutes les plateformes qui cherchent à capitaliser sur l’intérêt renouvelé pour la diffusion en direct s’efforcent de développer des moyens de diffuser ce contenu directement sur vos écrans de télévision, ce qui pourrait potentiellement être le plus grand changement dans la consommation de médias que nous ayons vu depuis l’introduction de la télévision elle-même.

Cela peut sembler hyperbolique, mais considérez ceci – lorsque vous regardiez la couverture de l’incident de Dallas cette semaine, quelles séquences voyiez-vous sur votre écran de télévision ? Pratiquement tout était des images Facebook Live.

Lorsque la récente manifestation de la Chambre des représentants était en cours, C-SPAN – un réseau de télévision – diffusait directement des images de Periscope.

Une fois que vous serez en mesure d’accéder facilement à la vidéo en direct de tels événements, capable de passer à eux comme vous le feriez avec n’importe quelle autre chaîne, aurez-vous même besoin de regarder une couverture télévisée régulière ? Et si vous passez déjà aux diffusions en direct pour regarder les actualités, pourquoi pas une nouvelle émission en direct de votre chef célèbre préféré ou une interview en direct avec votre star du sport préférée ?

De toute façon, vous consommez déjà du contenu purement diffusé en direct – la question de savoir s’il peut être utilisé comme une véritable source alternative a déjà été réglée. Maintenant, il s’agit simplement de savoir combien de temps il faut pour qu’un tel contenu soit facilement accessible via la télécommande de votre téléviseur.

Et croyez-moi, cela ne prendra pas longtemps.

Implications futures

Alors qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de la consommation des médias ? Vraiment, les médias sociaux vont au-delà de leurs racines de réseautage personnel – il viendra bientôt un temps où les médias « sociaux » seront simplement considérés comme faisant plus largement partie des médias. Maintenant, cela ne signifie pas que nous pouvons laisser tomber l’élément social – la partie évolutive des médias sociaux est qu’ils permettent à tout le monde de participer, ils offrent à chacun un moyen d’exprimer ses pensées et ses opinions sur n’importe quel sujet, à tout moment, et cela comprend la diffusion en direct.

Mais c’est le nouveau paysage médiatique, les médias générés par les utilisateurs se hissent sur un pied d’égalité avec tous les autres contenus. Là où YouTube a fait des célébrités des diffuseurs de chambre avec des médias nous, la diffusion en direct affine encore plus cette dynamique – maintenant, vous n’avez même plus besoin d’être un créateur de contenu exceptionnel, il vous suffit d’être au bon endroit au bon moment .

Tout comme le contenu en ligne a démocratisé le journalisme de presse, mettant les petits blogs sur un pied d’égalité avec des publications séculaires, la diffusion en direct enlève l’un des avantages les plus significatifs des diffuseurs traditionnels, dans le contrôle de la diffusion d’événements en direct.

Les implications sont énormes – non seulement cela perturbera le paysage médiatique établi et diminuera la valeur des réseaux de télévision, qui sont déjà en déclin. Mais cela signifiera également un changement d’orientation pour les spécialistes du marketing et les investissements en marketing.

Exemple de base – un spot publicitaire de 30 secondes pendant le Super Bowl, le summum de l’immobilier publicitaire télévisé, vous coûterait 5 millions de dollars, que les annonceurs paient pour atteindre ces 114 millions de téléspectateurs. La récente vidéo virale « Chewbacca Mom » publiée sur Facebook Live a été vue 159 millions de fois.

Maintenant, c’est évidemment une exception – vous ne pouvez pas miser sur « devenir viral » comme stratégie, mais la portée et le potentiel de résonance sont clairs. S’il s’agissait d’un contenu de marque, vous pourriez affirmer qu’il aurait été potentiellement plus précieux qu’un spot du Super Bowl – et si cette vidéo était plus facilement disponible, si les gens pouvaient y passer sur leur téléviseur, son potentiel viral aurait été encore plus amplifié.

Bien sûr, de nombreuses autres vidéos et mèmes sont devenus viraux au même niveau sans être diffusés via Facebook Live, il s’agit donc clairement du contenu et non du support dans ce cas, mais vous comprenez – à mesure que Facebook Live se développe, sa portée augmente également. potentiel et l’intérêt des commerçants. (Et si les marques dépensaient autant pour produire une vidéo Facebook Live que pour ces publicités du Super Bowl, il y a fort à parier qu’elles seraient en mesure de générer une portée équivalente, voire meilleure).

En termes plus basiques et applicables, il vaut la peine que toutes les marques et leurs équipes marketing réfléchissent à la manière dont elles pourraient utiliser la diffusion en direct dans le cadre de leurs propres efforts de sensibilisation. Parce qu’il ne fera que s’agrandir à partir d’ici – il va devenir plus important, plus accessible, il va devenir un canal médiatique plus important dans un proche avenir.

Alors que les événements qui ont amené la diffusion en direct dans la conscience grand public au sens large sont incroyablement tristes, les implications pour l’avenir du média en raison de ce changement sont importantes.

Le potentiel est là pour faciliter un changement majeur dans la façon dont nous consommons les médias et les méthodes que nous utilisons pour atteindre le public. Cela comporte des défis, bien sûr, il y aura des problèmes qui devront être abordés et résolus au fur et à mesure. Mais l’ignorer équivaut à mettre la tête dans le sable.