Lorsque votre entreprise investit du temps et des ressources dans le marketing, vous devez également investir du temps dans la création d’un calendrier marketing. Le calendrier est un document qui indique les dates (par année civile) auxquelles les efforts de marketing de votre entreprise seront réalisés. Un calendrier marketing bien défini sera un outil précieux pour aider votre entreprise à rester organisée et cohérente. C’est un document évolutif que vous devez réviser et mettre à jour car il y a des changements tout au long de l’année.
Examinons quelques-uns des avantages d’avoir un calendrier marketing.
Qui dans votre équipe fait quoi ?
La création d’un calendrier marketing permet à tous les membres de votre équipe de voir comment leurs efforts marketing individuels fonctionnent ensemble. Votre calendrier doit inclure les titres de contenu pour les guides ou les livres que vous publiez, les titres de blogs, la publicité payante, les conférences, les efforts de marketing par e-mail et tout autre effort de marketing direct qui aidera à acquérir de nouvelles affaires.
Compte tenu de tous les différents éléments de marketing qui sont intégrés au calendrier, de nombreuses personnes peuvent être impliquées dans la fourniture des informations qui y sont incluses. Une personne doit posséder le calendrier marketing et le mettre à jour en permanence pour éviter les erreurs et le maintenir structuré. Une fois assemblé, votre calendrier commencera à montrer une vue d’ensemble de tous les efforts de marketing et de la manière dont ils se soutiennent mutuellement. Développer votre calendrier pour l’aligner sur tous vos efforts de marketing vous permettra également de voir quand un sujet de billet de blog particulier doit être sélectionné pour aider à soutenir un prochain engagement; ou par exemple, il peut vous aider à déterminer quand programmer des publicités payantes autour d’un événement à venir.
Quel message va à votre public ?
Votre calendrier marketing comprend souvent des sujets ou des titres de contenu, des produits en cours de sortie et tout nouveau message ou test de message. Ces aspects de votre calendrier ne sont souvent organisés nulle part ailleurs que dans le calendrier marketing et ces informations sont très importantes à suivre. Savoir quel message sera diffusé sur le marché à quel moment et par quel canal marketing vous aidera à garder votre campagne cohérente et contrôlée.
Votre calendrier permet également à votre entreprise de planifier en fonction de la saisonnalité. Vous comprenez votre audience et quand, au cours de l’année, un message particulier peut mieux résonner que d’autres. La liste des jours fériés sur votre calendrier offre une opportunité visuelle pour savoir quand vous devez structurer les promotions ou les messages de vacances.
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Comment budgétez-vous vos ressources ?
Votre budget marketing est sans aucun doute un nombre fixe. Ce numéro doit être identifié sur le calendrier marketing dans une colonne éloignée des détails du contenu réel. Bien que votre calendrier marketing ne soit pas une feuille de calcul budgétaire, la liste des coûts globaux alloués à chaque effort marketing vous donnera un aperçu rapide de l’investissement au cours de l’année pour chaque canal marketing.
Voir les chiffres présentés de cette manière permet également d’effectuer des modifications rapides lorsque vous commencez à voir les performances de chaque tactique marketing. Par exemple, au fur et à mesure que votre campagne de marketing se déroule, vous constaterez peut-être que le courrier électronique est votre tactique la plus efficace et vous voudrez peut-être augmenter la fréquence de votre marketing par courrier électronique. Mais combien ? Quand doivent-ils courir ?
Avec une colonne de budget, vous pouvez facilement « jouer avec les chiffres », augmenter la fréquence des e-mails et réduire les autres tactiques pour rester dans votre budget marketing global. Pendant tout ce temps, vous pouvez voir sur le calendrier, dans quel mois ou quelle semaine les efforts de marketing diminuent ou augmentent à mesure que vous changez de tactique et de fréquence.
Fixez des délais et des attentes
L’un des meilleurs aspects d’un calendrier marketing est de pouvoir voir ce qui se passe la semaine prochaine ou le mois prochain. S’il est tenu à jour, il ne devrait y avoir aucune surprise quant à la date à laquelle les articles de blog doivent être publiés ou le jour où un e-mail est envoyé. Il est important de garder une trace de ces dates pour vous assurer que vous n’avez pas trop d’échéances qui se chevauchent. L’espacement des efforts de marketing signifie souvent que les délais seront également espacés et que votre équipe peut planifier à l’avance les nouvelles annonces ou les déplacements pour des allocutions.
Votre calendrier marketing n’a pas besoin d’être élaboré, mais vous devez absolument en avoir un. Prendre le temps de le créer dès le départ vous permettra d’économiser de l’argent et de la frustration plus tard, une fois que vous serez au cœur de la mise en œuvre de vos efforts de marketing.
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