En novembre de l’année dernière, LinkedIn a commencé à tester une nouvelle option d’événements, qui semblait être une fonctionnalité que la plate-forme aurait toujours dû avoir, combinant la valeur de réseautage de LinkedIn avec des événements professionnels, tous intégrés dans la même plate-forme.
Et avec la pandémie de fermeture des fonctions IRL, LinkedIn a lancé des événements à tous les utilisateurs en mai, ce qui a depuis entraîné plus de 200 000 événements répertoriés sur la plateforme, atteignant près de 10 millions de participants numériques.
C’est un complément logique et bénéfique aux outils de LinkedIn. Et maintenant, LinkedIn cherche à améliorer encore ses options d’événements, avec de nouvelles fonctionnalités de découverte, des options de promotion et des processus de capture de données, ce qui en fait une considération encore plus importante.
Tout d’abord, sur la découverte – afin de stimuler la promotion des événements, Linkedin ajoute de nouvelles recommandations d’événements personnalisées dans l’onglet «Mon réseau», tout en envoyant un nouvel e-mail hebdomadaire de résumé d’événements aux utilisateurs.
« Jusqu’à présent, nous avons constaté une augmentation de + 40% du nombre de participants à l’événement grâce aux recommandations figurant dans l’onglet » Mon réseau « . »
Les notifications par e-mail sont risquées – en 2015, LinkedIn a considérablement réduit ses notifications par e-mail après que les utilisateurs se sont plaints d’avoir reçu trop de mises à jour sur les changements de poste, les publications de groupe, les nouvelles mises à jour, etc. LinkedIn a considérablement réduit ses invites par e-mail depuis lors, et j’espère que ces nouveaux événements les notifications seront suffisamment ciblées pour ne pas devenir problématiques pour les utilisateurs.
En plus de cela, LinkedIn enverra désormais également des notifications automatiques aux abonnés de la page de votre entreprise chaque fois que vous ajoutez un nouvel événement.
Il ne sera pas envoyé à tous les abonnés de votre page, mais uniquement à ceux qui, selon LinkedIn, sont «les plus susceptibles de participer en fonction de divers critères, y compris leurs intérêts». Cela devrait limiter les spams potentiels, comme les personnes créant de faux «événements» qui sont en fait des arguments de vente, etc. Mais il pourrait encore, potentiellement, être abusé. Surveillez cet endroit.
LinkedIn a également entendu de la part d’entreprises organisant des événements LinkedIn qu’elles souhaiteraient avoir plus d’options pour suivre les participants et collecter des données sur ceux qui ont enregistré un intérêt.
Sur ce front, LinkedIn permettra également aux entreprises de créer formulaires d’inscription pour leurs événements, afin que vous puissiez collecter les noms et les e-mails des personnes qui s’inscrivent.
« Vous pouvez également télécharger la liste à partir de la page de votre événement et leur envoyer un e-mail de remerciement, télécharger la liste sur votre CRM ou la partager avec vos équipes commerciales. »
Il s’agit d’un ajout important et précieux, qui incitera davantage à organiser des événements LinkedIn comme moyen de créer vos listes de diffusion.
Et vous pourrez également utiliser ces détails dans vos efforts de reciblage:
« Une fois que vous savez qui est intéressé par votre contenu ou votre marque, vous pouvez poursuivre la conversation et nourrir les prospects en reciblage vos inscrits à l’événement précédent. Tout ce que vous avez à faire est de créer un public cible personnalisé dans Campaign Manager en fonction de ceux qui ont A répondu à l’un de vos événements LinkedIn. «
Vraiment, si vous recevez une liste d’e-mails de vos événements fermés, vous pourrez également le faire depuis LinkedIn, mais cette option concerne tous les participants à l’événement, pas seulement ceux qui ont rempli votre formulaire de contact pour signer. -en haut. Cela pourrait être un autre excellent moyen de cibler le bon public avec vos promotions LinkedIn.
LinkedIn donne également aux entreprises la possibilité de diffuser des publicités à image unique avec contenu sponsorisé aux côtés de publications organiques pour promouvoir des événements.
« Les annonces à image unique peuvent présenter votre événement aux bons professionnels et aux publics difficiles à atteindre, tels que les dirigeants et les marqueurs de décision. En incluant votre URL d’événement comme URL de destination dans votre campagne, vous pourrez voir comment il fonctionne par rapport à un nouvel ensemble de statistiques de rapport spécifiques à un événement, telles que le nombre total d’inscrits, ainsi que les vues et les clics sur l’annonce qui a conduit à l’inscription à un événement. «
Ce sont des ajouts importants et précieux à l’offre LinkedIn Events, qui, comme indiqué, en feront une option de promotion beaucoup plus attrayante, en particulier pour les organisations B2B et celles qui cherchent à maximiser les performances de leurs efforts LinkedIn.
Sur un autre front connexe, LinkedIn a également annoncé le déploiement complet de ses nouvelles options de visioconférence dans la messagerie LinkedIn.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Dans le fil de discussion, avec une autre personne ou avec un groupe de personnes, cliquez simplement sur l’icône de visioconférence et sélectionnez un fournisseur pour vous connecter ou vous inscrire. Une fois terminé, vous serez en mesure de générer automatiquement un lien de visioconférence unique dans n’importe quel fil de discussion sur LinkedIn. «
LinkedIn a annoncé l’ajout à venir le mois dernier dans le cadre de son actualisation plus large du look de la plate-forme. L’option répond à l’utilisation croissante de la connexion vidéo en remplacement des réunions en personne et offre plus d’options pour une connexion immédiate à partir de votre message LinkedIn.
