Au cours de la dernière année, LinkedIn a travaillé pour développer une meilleure compréhension des principaux sujets d’intérêt parmi sa base d’utilisateurs. Cette poussée a inclus l’accent supplémentaire sur l’utilisation de hashtags dans les publications, permettant aux systèmes de LinkedIn de mieux comprendre quels sous-ensembles d’audience veulent voir davantage, ce dont ils discutent et comment LinkedIn peut ensuite stimuler l’engagement sur la plate-forme grâce à de telles informations.
Plus tôt cette année, LinkedIn a ajouté la capacité des pages d’entreprise à répertorier des hashtags spécifiques d’intérêt dans leurs informations de page, définissant ainsi davantage les domaines d’intérêt clés. Et maintenant, LinkedIn cherche à faire passer ces informations à l’étape suivante, en déployant un nouvel élément dans son programme d’API qui permettra à des partenaires tiers de mettre en évidence des sujets clés pour améliorer vos campagnes LinkedIn.
Comme expliqué par LinkedIn:
«Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer une nouvelle catégorie dans le programme de partenariat LinkedIn – Engagement du public. Les partenaires de lancement, notamment Amobee, Annalect, Hootsuite, Ogilvy et Sprinklr, ont intégré l’API LinkedIn Audience Engagement pour créer des offres qui permettent aux clients et clients de découvrir de nouveaux publics, de mieux comprendre les types de contenu avec lesquels ces publics interagissent et de voir comment votre contenu est performances par rapport aux références de l’industrie. »
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus d’Amobee, les plates-formes partenaires approuvées pourront désormais utiliser les données d’engagement de l’audience de LinkedIn pour fournir des informations supplémentaires sur le sujet, en fonction de l’activité sur la plate-forme. Cela aidera les clients de ces plateformes à mieux cibler leurs campagnes LinkedIn, avec des données approfondies, centrées spécifiquement sur l’engagement LinkedIn.
Les trois éléments de la nouvelle API sont:
- Découverte d’audience. Avec plus de 645 millions de membres sur LinkedIn, il peut être difficile de savoir avec qui vous devriez vous engager sur la plateforme. Nos partenaires d’intégration vous permettent de découvrir de nouveaux publics qui ont un engagement élevé avec des sujets et des articles liés à votre secteur. Cela vous aide également à découvrir de nouveaux groupes avec lesquels vous pouvez vous engager pour votre prochaine campagne marketing.
- Recommandations de contenu. Nous avons également facilité la découverte de sujets et de contenus tendance avec lesquels vos publics clés interagissent. Ces informations peuvent vous aider à éclairer votre stratégie de marketing de contenu, en vous aidant à savoir quoi publier (et qui cibler) sur LinkedIn.
- Analyse comparative de l’industrie. Parfois, il est utile de savoir comment votre contenu se comporte par rapport aux autres de votre secteur. Vous pouvez désormais mieux comprendre les types de contenu que vos concurrents publient et comment leur engagement se compare au vôtre. Ces informations peuvent vous aider à optimiser votre stratégie de ciblage et de contenu.
De telles informations pourraient être d’une valeur significative – comme indiqué par Microsoft, LinkedIn enregistre actuellement des «niveaux d’engagement record». Si votre entreprise pouvait puiser dans ces discussions montantes – en particulier si vous êtes une organisation B2B, la spécialité de LinkedIn – alors cela pourrait aider à améliorer les performances, à la fois sur et en dehors de la plate-forme.
Pour utiliser ces nouvelles informations, vous devrez travailler avec un partenaire LinkedIn approuvé – vous pouvez trouver une liste complète des partenaires LinkedIn ici. À l’heure actuelle, le pool de partenaires pour son API Audience Engagement est limité, LinkedIn surveillant de près la manière dont ses données sont utilisées – LinkedIn note également que ce sont « des informations agrégées qui n’identifient pas nos membres « , garantissant que la confidentialité des utilisateurs reste au premier plan.
C’est une autre façon d’exploiter une capacité de données améliorée pour mieux cibler vos campagnes.
