LinkedIn continue de s’appuyer sur l’IA, cette fois dans ses outils de création publicitaire, avec un nouvel élément appelé « Accélérer », qui automatisera essentiellement l’ensemble du processus de création de campagne.
Comme expliqué par LinkedIn :
« En seulement cinq minutes, Accelerate recommandera une campagne de bout en bout et des optimisations automatiques pour atteindre la bonne audience B2B avec des créations attrayantes, que vous pourrez ajuster et affiner avant de lancer votre campagne.
La nouvelle option Accélération permet essentiellement aux systèmes d’IA de LinkedIn de mettre en place votre campagne complète. Vous fournissez simplement une URL pour le produit que vous souhaitez promouvoir et le système fera le reste.
« Nous utiliserons l’IA pour analyser le site Web que vous avez partagé, la page LinkedIn de votre entreprise et les publicités LinkedIn antérieures de votre compte afin de recommander une campagne. À l’aide de ces données client, nous créerons des créations et une audience, vous permettant d’ajuster le texte, les images et d’affiner les paramètres de ciblage en ajoutant des inclusions et des exclusions, comme la géographie.
Le tout est donc construit par l’IA, ce qui donne l’impression que vous laissez beaucoup de contrôle entre les mains métalliques (théoriques) des robots. Mais si ça marche.
Les modèles d’IA de LinkedIn utiliseront les informations que vous avez fournies pour ajuster automatiquement vos enchères de campagne et modifier le budget en conséquence, garantissant ainsi que vous maximisez les meilleurs emplacements et créations.
Ensuite, à la fin de la campagne, vous recevrez un rapport vous expliquant comment elle s’est déroulée.
Il s’agit donc essentiellement d’une approche « non interventionniste » des publicités LinkedIn. Ce qui pourrait rendre obsolètes les informations et les conseils en matière de marketing sur les réseaux sociaux. Je vais commencer à emballer les choses ici.
« Avec Accelerate, nous réunissons plusieurs de nos fonctionnalités d’automatisation actuelles, notamment Predictive Audiences, pour ajuster dynamiquement le ciblage des campagnes afin que vous puissiez atteindre facilement et en toute confiance les acheteurs les plus susceptibles d’agir au sein de notre communauté de plus de 950 millions de membres.»
Comme je l’ai déjà signalé, LinkedIn ne compte pas réellement 950 millions de membres, et cela n’aurait pas vraiment d’importance si c’était le cas, car les « membres » et les « utilisateurs actifs » sont deux choses très différentes. Mais c’est un aparté.
Essentiellement, en lançant une campagne Accélération, vous laissez le système publicitaire de LinkedIn utiliser votre budget publicitaire de la manière qu’il juge la meilleure. Ce qui pourrait conduire à de meilleurs résultats, et en effet, LinkedIn affirme que ses outils d’IA font exactement cela pour de nombreuses marques.
Le « placement automatisé » de LinkedIn, qui utilise l’IA pour diffuser vos annonces auprès des bons utilisateurs, a entraîné une amélioration de 47 % du coût par conversion pour les marques, tandis que «Audiences prédictives»qui est une version de sosies basée sur l’IA, a amélioré le coût par prospect moyen de 21 %.
À certains égards, cela semble aller trop loin, comme si l’on faisait trop confiance à l’automatisation pour prendre en charge l’ensemble du processus publicitaire. Mais peut-être que si cela fonctionne, cela pourrait également vous faire économiser beaucoup d’argent et de temps dans la mise en place d’une campagne.
Cela pourrait valoir une expérience.
La nouvelle offre Accelerate de LinkedIn est disponible dès aujourd’hui pour un nombre limité de clients en Amérique du Nord.
