Étant donné que de plus en plus de personnes recherchent du travail au milieu de la pandémie COVID-19, il n’est pas surprenant que LinkedIn ait connu une utilisation accrue, la société mère Microsoft rapportant que le réseau social professionnel a enregistré des « niveaux d’engagement record » – en hausse de 31% – dans le plus récent trimestre.
Les résultats sont répertoriés dans le document Microsoft Rapport FY21 Q1, que la société a publié cette semaine, décrivant ses principales performances de la période.
Comme vous pouvez le voir ici, les revenus de LinkedIn sont également en hausse, en hausse de 16%, principalement en raison de l’augmentation des dépenses publicitaires.
Selon Microsoft:
« La demande des annonceurs sur LinkedIn est revenue à des niveaux proches d’avant COVID, en hausse de 40% d’une année sur l’autre, alors que les spécialistes du marketing utilisent nos outils pour se connecter avec des professionnels prêts à faire des affaires. Et les organisations continuent d’exploiter la combinaison de LinkedIn Sales Navigator et Dynamics 365 pour assurez-vous que les vendeurs disposent du contexte dont ils ont besoin pour vendre à distance. «
Il convient de noter qu’en juillet, LinkedIn a réduit de 6% ses effectifs mondiaux – soit environ 960 postes – dans ses organisations de ventes mondiales et d’acquisition de talents en raison du ralentissement de l’activité dû au COVID-19. LinkedIn a expliqué à l’époque qu’avec moins d’entreprises capables d’embaucher au même volume que par le passé, la demande n’était tout simplement pas suffisante pour soutenir les opérations régulières dans cet élément.
Cette décision était principalement axée sur les solutions de talent en raison du ralentissement de l’embauche, de sorte que LinkedIn a peut-être bien fait le bon choix pour réduire la charge de travail de son personnel à cet égard. Mais ces chiffres suggèrent qu’il a peut-être surestimé l’impact sur les ventes publicitaires, avec davantage d’entreprises à la recherche de nouvelles façons de maintenir les ventes pendant la pandémie.
En plus de cela, Microsoft a également signalé que LinkedIn compte désormais jusqu’à 722 millions de membres dans le monde, contre 675 millions qu’il rapportait en janvier de cette année.
Comme toujours, il convient de préciser que les « membres » et les « utilisateurs actifs » ne sont pas la même chose – LinkedIn ne partage pas le nombre d’utilisateurs actifs mensuels ou quotidiens, ce qui rend difficile l’évaluation de l’utilisation comparative réelle de l’application. Nous devons simplement croire Microsoft au mot selon lequel LinkedIn connaît des « niveaux d’engagement record » – mais ce que cela signifie exactement, nous ne le savons pas.
Les estimations précédentes suggéraient que la base d’utilisateurs actifs de LinkedIn représentait généralement environ la moitié de son audience totale, ce qui la situerait à environ 361 millions de MAU. À titre de comparaison, Twitter a rapporté avoir environ 330 millions de MAU avant de passer à sa nouvelle statistique mDAU au début de l’année dernière.
Microsoft note qu’au cours de la période, LinkedIn a lancé sa nouvelle refonte et ajouté des histoires pour (presque) tous les utilisateurs.
Mais encore une fois, pas d’informations sur l’utilisation des histoires, ni sur la popularité de la nouvelle fonctionnalité. LinkedIn a pris son temps pour étendre le déploiement de la fonctionnalité, les utilisateurs brésiliens recevant des histoires en juin, des mois avant le lancement étendu en septembre. Cela pourrait suggérer que la fonction ne gagnait pas beaucoup de terrain sur les premiers marchés de test – mais là encore, il s’agissait peut-être simplement de tests élargis pour s’assurer que tout était en place.
Nous ne le savons pas, car nous n’avons pas d’informations sur l’utilisation, mais j’espère que LinkedIn partagera bientôt plus d’informations sur l’utilisation et les tendances des histoires.
En plus de cela, Microsoft note également que LinkedIn Learning a également connu une forte augmentation de l’utilisation en 2020.
«De plus en plus de professionnels se tournent vers LinkedIn Learning pour augmenter leur capital de connaissances, en regardant plus d’un million d’heures de contenu chaque semaine, soit plus du double du montant il y a un an. Trois personnes sont embauchées chaque minute sur LinkedIn et de nouvelles fonctionnalités facilitent la tâche pour près de 40 millions de demandeurs d’emploi pour indiquer qu’ils recherchent leur prochaine opportunité. «
Encore une fois, cela n’est pas surprenant, mais c’est un autre élément de force pour la plate-forme, qui devrait l’aider à continuer de croître alors que nous entrons dans la dernière période de l’année.
Microsoft dit qu’il s’attend à ce que la croissance des revenus de LinkedIn se poursuive, avec l’amélioration du marché publicitaire et un engagement fort et continu pour le maintenir en bonne place pour la phase suivante.
Cela pourrait présenter de nouvelles opportunités pour vos campagnes publicitaires – si vous cherchez à toucher des professionnels, les chiffres ci-dessous indiquent que LinkedIn pourrait certainement valoir la peine d’être pris en compte dans votre approche.
