Hé, en avez-vous assez de tous les autres gourous qui vous disent comment pirater la croissance et mettre en synergie votre chemin dans un processus de marketing exploitable, évolutif et authentique?
Si cette phrase a déclenché votre réflexe de grincement, alors ce nouveau support de LinkedIn est fait pour vous. Entrant dans l’esprit du tournoi de basket-ball NCAA ‘March Madness’, LinkedIn a lancé son premier support ‘Marketing Madness: Buzzword Beaters’, qui oppose les mots à la mode les plus surutilisés de l’industrie dans une lutte pour la suprématie ultime du terme à la mode.
Comme vous pouvez le voir, ils sont tous ici – « gourou », « omnicanal », « perturbation » – tous ces termes que vous entendez ou lisez tous les jours, qui ont commencé à perdre tout sens et signification, plus ils en ont été répété. Il y a aussi mes «hacks de croissance» préférés. Juste, non.
La principale différence avec le support «Marketing Madness» est que gagner n’est pas ici un objectif idéal. Dans l’article complet de LinkedIn sur les matchs, ils passent par chaque bataille de mots à la mode afin de sortir avec un gagnant.
Parmi les points forts:
- Perturbation (1) sur Cloud (8). Nous entendons dire que presque tout ce qui touche à la technologie est «dans le cloud» ces jours-ci, mais c’est au moins plus descriptif que «perturbation» qui en est venu à ne rien dire.
- Valeur ajoutée (5) par rapport à Évolutif (4). Scalable est un adjectif significatif, mais qui a été appliqué trop souvent. (Ces canettes de soda dans le réfrigérateur de la salle de repos sont-elles évolutives pour toute l’équipe?) Mais la valeur ajoutée prend le gâteau quand il s’agit d’un jargon à la fois agréable et vide.
- Authentique (4) sur bande passante (5). L’adjectif «authentique» a été élevé en un idéal, comme si l’idée d’agir comme nous-mêmes était nouvelle. Certes, nous pourrions être irrités par la bande passante parce que nos collègues nous disent qu’ils n’en ont pas assez pour nous.
Vous pouvez lire le match complet par récapitulatif des matchs, ainsi que le vainqueur ultime, ici, mais le vrai gagnant ici est la clarté, le tournoi lui-même servant de rappel de la surutilisation ennuyeuse de ces termes.
Il y a une place pour beaucoup d’entre eux, beaucoup de ces références ont du sens et devraient être utilisées dans vos descriptions. Mais ils sont aussi souvent mal utilisés, principalement pour le spectacle, les aspirants perroquetant les derniers descripteurs colorés ad-naseum jusqu’à ce qu’ils deviennent des points de référence creux qui ne font guère plus que combler les lacunes.
Gardez à l’esprit que les gens ont entendu chacun de ces éléments à maintes reprises et sont susceptibles de se déconnecter de plus en plus chaque fois que vous les diffusez.
Ou, ignorez-le et continuez votre joyeux chemin de smarketing. À toi de voir.
