LinkedIn ajoute un autre élément à son offre publicitaire, élargissant sa portée au-delà de LinkedIn lui-même via son nouveau réseau d’audience LinkedIn.
Eh bien, en fait, LinkedIn a fait de même auparavant – ils ont introduit pour la première fois une version de leur réseau d’audience en 2008 – mais cette nouvelle itération a quelque chose en plus, sous la forme du partenariat de LinkedIn avec Microsoft.
Grâce au réseau étendu de Microsoft, LinkedIn aura une portée plus large que précédemment (via des propriétés telles que MSN et Outlook), ce qui donnera aux annonceurs plus de moyens de recibler les utilisateurs hors plate-forme. Et les avantages de cela pourraient être importants.
Bien sûr, vous pouvez déjà faire de la publicité sur des réseaux similaires via Google ou Facebook, mais l’avantage de LinkedIn est que son ensemble de données est unique. Si vous souhaitez toucher des personnes avec un certain titre de poste, des personnes qui travaillent pour une certaine entreprise, des décideurs dans des secteurs spécifiques, LinkedIn a des avantages par rapport à ces deux autres réseaux dans leur capacité à atteindre les professionnels. Et parce que LinkedIn agit comme un CV numérique et, par conséquent, un point de référence clé pour les types d’entreprises, les utilisateurs de LinkedIn sont mieux incités à maintenir leurs informations à jour, ce qui signifie un ciblage plus précis.
LinkedIn affirme que l’Audience Network permettra aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs sur « des milliers d’applications et de sites Web partenaires premium où les membres de LinkedIn passent leur temps », en plus d’atteindre les 500 millions de membres et plus qui sont désormais inscrits sur LinkedIn (bien que, en toute honnêteté, seuls environ un quart de ces utilisateurs sont des utilisateurs actifs mensuels).
Le programme est en fait en version bêta depuis un certain temps, LinkedIn notant que :
« À ce jour, plus de 6 000 annonceurs LinkedIn ont participé à notre programme bêta d’Audience Network. En moyenne, ces annonceurs ont enregistré une augmentation de 3 à 13 % des impressions uniques servies et jusqu’à 80 % des clics uniques. Cela signifie que les annonceurs qui mènent des campagnes dans l’Audience Network touchent de nouvelles personnes qu’ils n’avaient pas encore engagées sur l’une des propriétés détenues et exploitées par LinkedIn. »
En termes de ciblage, LinkedIn cherche à donner aux annonceurs le contrôle sur comment et où leurs annonces apparaissent avec une gamme d’options.
Comme vous pouvez le voir ici, si vous choisissez d’afficher vos annonces sur l’Audience Network (dans la configuration de votre campagne), vous pourrez sélectionner les catégories de sites Web et d’applications à exclure, tandis que vous pouvez également bloquer des applications spécifiques. ou des sites en téléchargeant une liste personnalisée de domaines.
LinkedIn vérifiera également ses éditeurs partenaires pour s’assurer qu’ils respectent les directives des annonceurs et les normes de qualité de LinkedIn.
« De plus, étant donné que les campagnes d’Audience Network ne sont destinées qu’aux membres de LinkedIn, vous pouvez être sûr qu’il y a de vraies personnes qui voient et cliquent sur vos publicités. »
C’est une bonne initiative de LinkedIn, et cela intéressera sans aucun doute un grand nombre d’annonceurs cherchant à concentrer leur message sur des publics spécifiques et professionnels. Comme indiqué, l’idée n’est pas entièrement nouvelle, mais les options avancées de ciblage et d’assurance du nouveau système devraient aider à améliorer la portée et la réponse du contenu LinkedIn Audience Network, vous aidant à atteindre les bonnes personnes au bon moment.
