La bataille de la diffusion en direct est sur le point de s’intensifier – Facebook, qui a d’abord publié son outil de diffusion en direct « Live » uniquement pour les profils vérifiés, ouvre désormais l’option à tous les utilisateurs américains d’iPhone, à partir d’aujourd’hui.
Le processus est assez simple, comme l’a noté le chef de produit Facebook Vadim Lavrusik :
« Pour partager une vidéo en direct, appuyez sur Mettre à jour le statut, puis sélectionnez l’icône Vidéo en direct. Vous pouvez rédiger une description rapide et choisir le public avec lequel vous souhaitez partager avant de passer en direct. Pendant votre diffusion, vous verrez le nombre de vidéos en direct. téléspectateurs, les noms des amis qui se connectent et un flux de commentaires en temps réel. Lorsque vous terminez votre diffusion, elle sera enregistrée sur votre Timeline comme toute autre vidéo, que vous pourrez ensuite supprimer ou conserver pour que vos amis puissent la regarder plus tard . »
Ce dernier point est important – actuellement, les vidéos Periscope ne restent visibles (dans Periscope au moins) que pendant 24 heures, puis elles disparaissent. Via Facebook Live, votre contenu restera sur votre page Facebook, comme tout autre message, pour toujours.
Cette capacité peut également faire partie du raisonnement derrière la décision de Facebook de déployer lentement Live à tous les utilisateurs – comme pour la plupart des lancements de produits, la plus grande demande et l’intérêt se situeront dans les premières étapes, donc Facebook verra probablement un afflux important de la demande de services vidéo au cours de ces premières semaines, ce qui diminuera et réduira la demande du système au fil du temps. Comme c’est le cas, cela pourrait alors permettre à Facebook de déployer plus facilement Live dans le pays suivant, où ils verront un autre pic d’utilisation, puis cela s’arrêtera. Cela pourrait, en théorie du moins, leur permettre de mieux gérer la charge supplémentaire et d’assurer une navigation fluide dans le temps.
La diffusion en direct est la tendance des médias sociaux du moment, avec un tas d’experts de l’industrie l’identifiant comme l’une des tendances clés qu’ils s’attendent à voir dominer le secteur en 2016. Et bien que l’option ait sans aucun doute du potentiel, l’un de ses principaux trébuchements blocs, jusqu’à présent, a été atteint et en générant suffisamment d’élan pour traverser la conscience dominante. Si la diffusion en direct peut le faire, la valeur de l’offre augmentera de manière exponentielle – et vous pouvez imaginer qu’un tel croisement pourrait se produire. Mais comment, exactement, cela pourrait se produire n’est pas encore clair.
C’est là que Facebook peut détenir un certain avantage – avec le plus grand réseau (maintenant jusqu’à 1,59 milliard d’utilisateurs) vient la plus grande capacité à atteindre l’audience, et donc, la meilleure opportunité de générer une plus grande notoriété de l’offre. Alors que Periscope n’a cessé de croître au fil du temps (ils ont signalé qu’ils avaient atteint 10 millions d’utilisateurs en août), cela n’est rien en comparaison de la taille du réseau de Facebook. L’annonce récente de Periscope d’une intégration accrue avec Twitter est certainement un pas dans la bonne direction, mais même alors, le potentiel d’audience de Facebook est encore beaucoup plus élevé.
La question, à ce stade, est de savoir quelle plate-forme peut attirer le plus d’attention et diffuser en direct le public le plus large – plus le public est important, plus les gens (et les marques) seront intéressés par l’utilisation de l’offre. Periscope est actuellement le leader, mais Facebook tourne autour, et ils ont des plans plus larges pour le contenu vidéo en cours qui pourraient changer la donne – y compris le développement d’une plate-forme vidéo dédiée et une éventuelle intégration TV/Facebook. Les deux, ou l’un ou l’autre, pourraient offrir des avantages significatifs pour la diffusion en direct, et bien que Periscope ait encore quelques options et plans dans sa manche, ils peuvent être surpassés, si Facebook cherche à prendre le relais.
Mais bien sûr, c’est « si », en ce moment Facebook continue de déployer Live pour les masses. Et Periscope a encore le temps de faire quelques mouvements pour empêcher son public de se déplacer.
