Content Marketing

Marketing basé sur la valeur : sources d’inspiration de contenu

L’inspiration est difficile à simuler. Il en va de même avec la qualité. Mais qu’est-ce qu’un propriétaire d’entreprise ou un spécialiste du marketing de contenu doit faire s’il est censé proposer un excellent contenu et qu’il ne sait pas par où commencer ?

Tout le monde sait que le contenu est la clé pour transformer un prospect en acheteur. Chaque prospect lit votre contenu et en retire quelque chose qu’il trouve utile. Si votre contenu n’a pas de valeur pour eux, ils sont moins susceptibles de prêter attention à votre marque et à ce que vous avez à dire. Aucune quantité de référencement, de laçage de mots clés ou de gadgets fantaisistes ne peut remplacer un contenu de haute qualité.

Alors, où pouvez-vous trouver de l’inspiration pour votre contenu ? Voici quelques idées :

Commencez avec votre propre site

Google Analytics

Présentation de l’acquisition de Google Analytics

Si vous avez déjà publié du matériel sur votre site, il est probable que vous utilisiez également des analyses pour voir quel contenu attire le plus d’utilisateurs. À partir d’un logiciel d’analyse, vous pouvez voir par quels types de contenu vos visiteurs sont attirés, ce qu’ils trouvent intéressant, ce que personne ne prend la peine de lire, ainsi que ce qu’ils trouvent le plus digne de commentaires. Vous pouvez également utiliser vos comptes de médias sociaux pour voir quels types de contenu génèrent un plus grand nombre d’abonnés. Par exemple, si vous constatez que les promotions de vos articles de blog sur votre compte Twitter attirent plus l’attention que vos promotions de contenu long sur votre compte LinkedIn, vous faites peut-être bien sur Twitter, et vous pouvez faire le même style de promotion avec LinkedIn.

Trouvez le contenu que la foule aime

participation du public
Le degré d’engagement que votre contenu obtient des comptes de médias sociaux peut vous indiquer quel contenu génère le plus d’engagement, et donc plus d’attention. Comptez vos goûts, vos partages, vos commentaires et toutes les formes d’engagement sur les réseaux sociaux pour vous donner une image claire du contenu qui a du succès sur le plan social. Vous pouvez également participer à la conversation afin de faire savoir à vos abonnés que vous écoutez ce qu’ils ont à dire. Lisez ce que vos abonnés ont à dire sur votre contenu et répondez chaque fois qu’ils ont des questions ou chaque fois qu’ils apprécient votre contenu.

De plus, vous pouvez mettre vos lecteurs au travail en les incitant à poster des commentaires. Une phrase de fin à votre commentaire comme « Veuillez partager vos histoires ci-dessous » ou « Veuillez nous faire savoir ce que vous pensez » peut être une excellente incitation pour vos lecteurs. Vous pouvez également mettre en place des sondages et des enquêtes pour savoir ce qu’ils pensent de certains sujets.

Voyez ce que font vos concurrents

Outil de suggestion de mots-clés Google Adwords

Outil de suggestion de mots-clés Google Adwords

Faites un exemple de recherche Google pour les mots-clés de votre site. Si vous n’êtes pas en haut de la liste, découvrez qui l’est. Consultez leur site et voyez ce qu’ils font bien. Utilisent-ils un contenu plus long ? Ont-ils beaucoup d’infographies ? Que font-ils pour obtenir un meilleur classement ? Vous pouvez suivre en apprenant ce qui intéresse le plus de personnes. Essayez d’imiter ce qu’ils font lorsqu’il s’agit d’engager leurs lecteurs, que ce soit en ayant plus de promotions, en ayant du contenu avec beaucoup de liens ou en ayant un contenu intéressant que leurs lecteurs peuvent facilement digérer.

Découvrez ce qui est demandé

quora-questions
Jetez un œil aux sites de réponses comme Yahoo Answers et Quora pour savoir s’il y a quelque chose que les gens demandent souvent quand il s’agit de quelque chose dans votre créneau. Par exemple, si votre entreprise s’occupe de jardinage, découvrez quelques-unes des questions courantes sur la culture et la récolte des plantes, et créez votre contenu autour de cela. Les groupes de médias sociaux sont également un excellent endroit pour commencer à chercher de l’inspiration pour le contenu. Vous pouvez lire des tonnes de questions différentes et vous pouvez même participer à la discussion. Les sites de réponses et les groupes de médias sociaux sont un trésor de questions sans réponse sur votre secteur que vous pouvez utiliser pour votre contenu.

Renseignez-vous sur les événements actuels

site d'actualités
Les dernières nouvelles et tendances concernant votre secteur peuvent constituer un excellent contenu à jour. En découvrant les dernières tendances de votre secteur, vous pouvez créer toute une gamme d’articles, d’infographies et de contenu à ce sujet. Par exemple, si vous êtes dans l’industrie du design et qu’il existe ce nouveau type de logiciel sur le marché, mentionnez-le dans votre contenu et montrez aux lecteurs à quel point votre site est mis à jour. De plus, vous pouvez même utiliser les alertes RSS et Google pour vous informer chaque fois qu’il y a de nouvelles informations sur les dernières nouvelles sur des sujets liés à votre industrie.

Effectuez des recherches de tendances

tendances Google

tendances Google

Des sites comme Google Trends, Topsy et Alltop vous aident à en savoir plus sur les sujets tendance. Google Trends peut vous montrer ce que les gens recherchent lorsqu’il s’agit d’un secteur particulier. Par exemple, lorsque les gens recherchent des recettes, sont-ils intéressés par des didacticiels vidéo, des didacticiels avec beaucoup d’images ou des didacticiels textuels plus simples ?

Topsy, d’autre part, vous aide à rechercher un certain mot clé sur les sites de médias sociaux. Vous pouvez même le configurer à un endroit particulier. Ainsi, si votre entreprise est basée à Sydney, vous pouvez rechercher les sujets d’actualité concernant votre secteur à Sydney pour voir de quoi les gens parlent. Alltop, contrairement à Topsy, recherche des articles sur des sites faisant autorité et vous montre de quoi parlent les gros bonnets de votre secteur. Combinez ces trois outils de recherche et vous trouverez certainement du contenu que les gens sont très susceptibles de voir.

Sortez du bureau

Exposition d'art

Photo: La Biennale de Venise – CC-BY-2.0 2013 Bruno Cordioli

Les rédacteurs de contenu et les propriétaires d’entreprise peuvent être tellement pris par ce qui se passe dans le monde virtuel qu’ils oublient à quel point le monde réel est une riche source d’inspiration ! Les médias comme les magazines, les journaux, la télévision et la radio sont encore largement utilisés par les gens car leur contenu est toujours pertinent. Les informations provenant de ces sources n’attirent pas nécessairement beaucoup d’attention en ligne, ce qui vous donne la possibilité d’être celui qui rend ces informations disponibles en ligne.

Les événements de votre secteur vous permettent d’avoir une expérience directe de ce dont vous parlerez en ligne. En participant à des séminaires, des salons professionnels et des expositions, vous pouvez donner à vos téléspectateurs en ligne un aperçu de ce qui se passe dans votre secteur. Avec Internet à portée de main, vous pouvez tweeter l’événement en direct, créer des vignes ou même écrire un article complet avec des images !

Ne laissez pas un manque d’inspiration vous empêcher de produire du contenu de qualité ! Essayez de nouvelles façons de trouver des idées attrayantes pour vous assurer que vous pouvez rester informé et que vos lecteurs restent intéressés par votre contenu.