Deux choses me viennent à l’esprit ici à SXSW : ma récente participation à un événement NBCUniversal à New York où Jessica Alba a parlé de son entreprise, et écouter Nate Silver, dont le nouveau magazine en ligne, FiveThirtyEight, sera lancé lundi prochain, le 17 mars, parler sur le sujet du journalisme de marque personnelle. Cela me fait penser à la façon dont le social permet une nouvelle vision de l’approbation des célébrités.
Erica Hill du Today Show a interviewé Alba lors d’un événement NBCUniversal la semaine dernière intitulé « The Power of the Purse », un excellent programme auquel j’ai participé, animé par Linda Yaccarino. À mon grand plaisir, Yaccarino a commencé l’événement en parlant du pouvoir du social pour engager véritablement les femmes qui sont touchées par NBC (et qui représentent, selon Yaccarino, 95 % des femmes dans tout le pays.) Alba, la La star de trente-deux ans de la prochaine Sin City et mère de deux enfants, a expliqué comment elle en était venue à lancer The Honest Company en raison d’une passion pour développer des produits auxquels elle-même aurait confiance.
Ici, à SXSWInteractive, Silver faisait partie d’un panel avec Bill Simmons, éditeur de Grantland, qui, avec le nouveau magazine de Silver appartenant à ESPN, a discuté de sa vision pour le prochain magazine : la politique, oui, mais avec la technologie et les données lancées dans, et comment il est lancer un magazine avec un total de, oui, 20 employés, dont la plupart semblent également être des journalistes vedettes de sociétés de médias de marque traditionnelle (The Guardian, autres). Alba a parlé de la possibilité de commencer vendant son produit sans distribution traditionnelle et directement par le biais d’un commerce électronique entièrement construit grâce au marketing social. Pendant des années, dit-elle, elle n’avait aucun budget marketing. Elle a dépensé son argent et son temps à bâtir une entreprise qui avait des racines authentiques et un objectif clair : bébé et maintenant d’autres produits personnels fabriqués et emballés entièrement sans produits chimiques nocifs.
Sur le front de l’édition, l’édition de marque personnelle n’est pas nouvelle : vous vous souvenez de Martha Stewart Living ? Mais que nous disent Silver et Alba sur où nous en sommes avec les modèles commerciaux ?
Premièrement : la bataille pour le lancement d’un produit n’est plus une question de capital ou de distribution, c’est entièrement une question de réseau. Ne cherchez pas plus loin que Whatsapp ou même Facebook d’ailleurs. La moitié du temps, les VC ne peuvent pas donner assez d’argent aux bons modèles commerciaux. Les célébrités se connectent sur Twitter et en quelques jours ont des centaines de milliers de followers. Devoir lever des fonds, c’est tellement le siècle dernier. Et la production de produits suit le mouvement : notre conseiller en médias sociaux aujourd’hui et journaliste de SXSW cub Simon Pearce vient d’interviewer Mark Hatch, PDG de Techshop, aujourd’hui à SXSW, qui a parlé de la création d’entreprises de fabrication avec des capitaux par milliers. « Même s’il échoue, comment peut-il être considéré comme un échec si cela ne coûte que 2 000 $ ? Ce n’est pas un échec, c’est une expérience d’apprentissage. » (Vous pourrez voir l’intégralité de l’interview lorsque nous pourrons obtenir suffisamment de bande passante pour télécharger toutes les choses incroyables que nous obtenons ici.)
Deux : les célébrités elles-mêmes ont changé. Rares sont les célébrités du passé qui, à l’instar de Robert Redford, voyaient dans le fait d’être une star du box-office une belle opportunité de mi-carrière. Alba s’est vu proposer toutes sortes d’offres pour promouvoir un parfum, mais elle a plutôt choisi de créer une entreprise. Comme l’a dit Silver, « j’aurais pu suivre le chemin d’un Tom Friedman », mais à la place, j’ai créé une entreprise de médias en ligne. Alba a parlé des ventes en magasin comme un professionnel des affaires ; Silver a parlé de partenariats publicitaires lors de son lancement (17 mars). Ce sont le genre de jeunes entrepreneurs, et oui, d’entrepreneurs du millénaire, qui voient la gestion d’une entreprise comme quelque chose d’amusant et peut-être même de glamour. C’est définitivement quelque chose de nouveau.
Est-ce le nouveau narcissisme des célébrités ? Peut-être, mais ce n’est pas une mauvaise chose pour le monde des affaires que des gens vraiment intelligents et vraiment beaux arrivent dans nos mondes. Cela le rendra plus amusant pour le reste d’entre nous.
