Notre communication technologique s’est historiquement limitée aux trois grands – la vue, le son et le toucher. Aujourd’hui, quelques développeurs de produits travaillent sur la prochaine frontière : l’odorat.
Scentee a déjà lancé un accessoire pour smartphone qui permet aux amis de s’envoyer des parfums via une pièce jointe avec des cartouches remplaçables qui s’insère dans la prise casque. Les choix olfactifs sont la fraise, la rose, le café, la lavande et le romarin. Une fois que l’adaptateur Scentee est opérationnel, les utilisateurs peuvent le programmer pour libérer des parfums synchronisés avec les likes de Facebook, les messages texte ou les appels téléphoniques. Le parfum du café, suggèrent-ils, peut être associé à une alarme matinale. Les amis peuvent également choisir un parfum pour accompagner un message – des roses pour des excuses, par exemple.
Cet automne, Vapor Communications lancera son oPhone Duo, un appareil de table qui émet des parfums que les utilisateurs choisiront pour accompagner les textes, photos et autres médias entrants. L’oPhone viendra avec une plus large gamme de parfums emballés dans ce qu’ils appellent oChips (‘o’ = olfactif), où les utilisateurs peuvent acheter une poignée d’odeurs à la fois, généralement regroupées par similarité. L’idée est que les utilisateurs puissent combiner des parfums pour raconter une histoire. Une photo qui rappelle un voyage en Italie peut être accompagnée d’un parfum de tomates fraîches, d’herbes, de café fort et de vin.
D’autres tentatives de communication par l’odeur sont tombées dans l’oubli, comme Smell-O-Vision et Odorama, deux systèmes qui ont essayé d’améliorer l’expérience cinématographique avec des odeurs pertinentes. Vapor Communications pense que ces méthodes ont échoué parce qu’elles étaient trop publiques. Au lieu de cela, ils misent sur l’association de l’odorat avec la romance, la nostalgie et, finalement, la personnalisation. Sur leur campagne IndieGoGo pour l’oPhone Duo, ils ont expliqué :
Pensez à la façon dont nous communiquons. Nous commençons par les mots. À partir de ceux-ci, nous construisons des phrases, des paragraphes, des essais, etc. Chaque mot va et vient. Une phrase mène à la suivante, et ainsi de suite. Nous ressentons également les arômes de cette façon, comme lorsque nous mangeons un bon repas, que nous nous déplaçons dans un marché alimentaire ou que nous marchons dehors un jour d’été. Mais jusqu’à l’oPhone, nous ne pouvions pas avoir ou partager cette expérience dans nos communications électroniques. Maintenant nous pouvons.
L’expérience d’un arôme avec l’oPhone est quelque chose comme sentir une fleur. Sauf que vous ne ressentez les arômes que si vous le souhaitez. Lorsque le message d’arôme est terminé, vous ne le sentez plus. C’est pourquoi nous l’appelons un « téléphone ». Il vous délivre un message et lorsque vous « raccrochez », l’« appel » est terminé. Jusqu’à ce que vous le repreniez.
Pour les spécialistes du marketing, les messages basés sur les parfums pourraient être utiles pour les marques qui dépendent de ces types d’associations. Oscar Mayer a déjà exprimé son intérêt à travailler avec Scentee sur une alarme à saveur de bacon (« Réveillez-vous et sentez le bacon. »). Et l’un des marchés les plus évidents, les fabricants de parfums, pourrait chercher à trouver des moyens créatifs d’envoyer des messages olfactifs. Dans un monde où les marketeurs sont mis au défi d’être plus guérilla, plus créatifs, plus intéressants, on peut imaginer comment ces technologies pourraient jouer de nouveaux rôles.
Regardez la vidéo de la campagne de Vapor Communications pour l’oPhone Duo ici :
oVidéo téléphonique (sous-titres français) de Blake Armstrong sur Vimeo.
