Avez-vous déjà souhaité pouvoir augmenter comme par magie l’impact et l’efficacité de vos campagnes payantes sur les réseaux sociaux ? Votre capacité à le faire est plus proche que vous ne le pensez. Voici comment.
La métamorphose des métriques en cinq secondes
Recalculons les métriques de votre dernière campagne sur les réseaux sociaux :
Étape 1: Extrayez vos données de campagne- Étape 2: Quadruplez vos clics
- Étape 3: Trimestre votre coût par engagement
- Étape 4: Crayon vers le bas, tête vers le haut
C’est ça. Avec un minimum d’effort (nous l’espérons), vous avez multiplié l’engagement avec votre contenu promu à une fraction de votre coût par engagement. C’est le type d’audit stimulant les métriques que tout spécialiste du marketing serait ravi d’effectuer sur ses campagnes. Et bien que les multiplicateurs et les diviseurs soient différents pour votre marque, le fait est que vous sous-estimez presque certainement l’impact de votre campagne sociale payante, et peut-être de beaucoup.
Vous obtenez du trafic médiatique gagné, que vous le mesuriez ou non. Mesure le!
L’année dernière, Bitly a mis en évidence le comportement de saut de plate-forme d’un lien dans un tweet promu publié par un grand site d’offres quotidiennes : après trois heures à faible volume pour le lien sur Twitter, les utilisateurs ont publié l’URL courte dans le tweet promu sur Facebook, où il a finalement généré 3 fois le trafic que Twitter a fait un peu plus d’un jour après que l’annonceur l’a publié.
Cela représente le trafic « médias gagnés » du tweet. Bien que l’outil d’analyse de Twitter soit le meilleur endroit pour analyser l’impact de votre campagne payante sur Twitter lui-même (en particulier pour les mesures natives comme les retweets, les favoris et les réponses, que seul Twitter peut mesurer pour vous), il ne peut pas prendre en compte les utilisateurs qui coupent votre lien. et partagez-le sur Facebook, ou collez-le dans un e-mail, un chat ou tout autre support en ligne. En conséquence, l’impact ultime de votre campagne pourrait être perdu, ainsi que votre capacité à apprendre et à optimiser les futures campagnes sociales sur la base d’une compréhension holistique de la façon dont le contenu promu dans votre publication sur les réseaux sociaux s’est propagé sur le Web social.
Et l’impact ultime du partage multiplateforme n’est peut-être pas négligeable. Les chiffres de l’exercice ci-dessus sont réels : en l’espace de seulement 30 heures, un tweet promu publié par un client de Bitly Enterprise est réellement passé sur Facebook, ce qui a permis à la campagne de générer quatre fois le nombre de clics attribués à Twitter lorsque les deux plates-formes sont prises ensemble. Bien qu’il s’agisse d’un cas époustouflant, la plupart des spécialistes du marketing apprécieraient une modeste augmentation de 10 à 20 %, ce qui correspond davantage à ce que pourrait être votre trafic média gagné non comptabilisé typique.
Soyez un génie des réseaux sociaux
Augmenter passivement vos performances est agréable, mais vous pouvez aller encore plus loin dans votre capacité à suivre le comportement de partage multiplateforme avec quelques tests.
Par exemple, si vous lancez des publications distinctes sur les réseaux sociaux et que vous les suivez à l’aide d’URL courtes de marque distinctes, vous pouvez répondre à des questions qui vous permettront de tirer le meilleur parti de la tendance des utilisateurs à partager sur le Web social et de reproduire au mieux pratiques tirées de ces résultats dans les campagnes futures. Ces questions peuvent inclure :
- Quel est le profil d’audience des utilisateurs les plus susceptibles de partager des liens sur plusieurs plates-formes, et en quoi se distingue-t-il des profils des non-partageurs ?
- À quelle heure de la journée dois-je publier sur les réseaux sociaux pour augmenter la probabilité que le contenu lié soit partagé sur plusieurs plateformes ?
La publication Mesurer l’impact cross-canal de vos publications sur les réseaux sociaux est apparue en premier sur Bitly Enterprise.
