Meta a partagé sa dernière mise à jour des performances, montrant une légère augmentation du nombre d'utilisateurs actifs dans ses applications et une forte augmentation des revenus, en termes relatifs.
Même si ses investissements dans des projets de niveau supérieur restent importants. Voici un aperçu des derniers chiffres du géant technologique de Mark Zuckerberg.
Tout d’abord, sur les utilisateurs actifs. Meta rapporte que 3,29 milliards de personnes utilisent désormais ses applications (Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram et Threads) chaque jour, ce qui représente une légère augmentation par rapport aux 3,27 milliards signalés au deuxième trimestre.
Même si nous parlons de plus de 3 milliards de personnes, il est difficile de réellement comprendre l’ampleur de cette population.
La population mondiale est estimée à environ 8,1 milliards d'habitants, c'est pourquoi les applications de Meta sont utilisées chaque jour par près de 40 % de la planète entière. Sans compter les 1,4 milliard de résidents chinois (où Meta est interdit), ce qui est plus proche de 50 %, l'ampleur des opérations de Meta dans ce sens est donc assez étonnante.
Et cela continue de croître. Bien que ses applications atteignent vraisemblablement le point de saturation sur de nombreux marchés, Meta voit toujours plus d'utilisateurs s'inscrire à ses applications, ce qui est de bon augure pour son potentiel continu et pour son activité principale de publicité.
En effet, Meta génère également plus de revenus, en moyenne, auprès de ces utilisateurs :
Meta ne ventile plus ses résultats ARPP par marché comme avant, mais comme vous pouvez le voir ici, le revenu global par utilisateur de Meta est en augmentation et augmentera à nouveau au milieu de la ruée vers les vacances au quatrième trimestre.
Ce qui aidera Meta à continuer d’améliorer ses revenus :
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, Meta reste dépendante de l'Amérique du Nord et de l'Europe pour la majorité de ses revenus, même si elle augmente également régulièrement sa part de marché en Asie-Pacifique.
Cela lui a permis d'afficher un solide résultat de revenus pour la période de 40,59 milliards de dollars.
Ainsi, alors que Meta dépense une somme stupide en VR et maintenant en développement d’IA, elle continue de récolter l’argent de sa principale vache à lait, en montrant plus de publicités dans ses applications.
Sur ce front, Meta a également signalé que les impressions publicitaires diffusées sur ses applications ont augmenté de 7 % d'une année sur l'autre. Le prix moyen par annonce augmente également (+11 % sur un an), même si les calculs ne sont probablement pas idéaux pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux.
Essentiellement, cela signifie que Meta présente davantage de publicités à davantage d'utilisateurs et à davantage d'endroits. Cela signifie plus d'opportunités pour les spécialistes du marketing d'atteindre leur public cible, mais au lieu de réduire le prix des publicités en ajoutant plus d'emplacements, cela les voit en réalité augmenter. Je peux comprendre pourquoi c'est positif pour les actionnaires de Meta et pour ses résultats financiers. Mais pour les annonceurs, pas tellement.
Peut-être que cela s'améliorera avec davantage de personnes recourant aux campagnes publicitaires automatisées Advantage+ de Meta, qui automatisent entièrement le placement des annonces, la création, voire les budgets et les enchères si vous le souhaitez. Meta affirme que ces publicités donnent de meilleurs résultats grâce à une meilleure compréhension comportementale, ce qui, du moins en théorie, pourrait aider les spécialistes du marketing à optimiser la diffusion de leurs publicités et peut-être à réduire les coûts globaux.
Ou obtenez simplement de meilleurs résultats, ce qui fait que les publicités les plus chères en valent la peine.
Donc, plus d'utilisateurs, s'ajoutant à sa présence déjà massive, et plus de revenus publicitaires qui, comme indiqué, devraient également augmenter à nouveau au quatrième trimestre. Tout semble plutôt bien pour Zuck and Co.
Ah, sauf ça :
Meta continue de perdre de l'argent dans le développement de la réalité virtuelle et de l'IA, ses coûts et dépenses totaux augmentant de 14 % d'une année sur l'autre.
Et ce gouffre ne fera que s’approfondir.
Selon Meta :
«Nous prévoyons que les dépenses totales pour l'ensemble de l'année 2024 se situeront entre 96 et 98 milliards de dollars, mise à jour par rapport à notre fourchette précédente de 96 à 99 milliards de dollars. Pour Reality Labs, nous continuons de nous attendre à ce que les pertes d'exploitation en 2024 augmentent considérablement d'une année sur l'autre en raison de nos efforts continus de développement de produits et de nos investissements visant à faire évoluer davantage notre écosystème. Nous prévoyons que nos dépenses d’investissement pour l’ensemble de l’année 2024 se situeront entre 38 et 40 milliards de dollars, mise à jour par rapport à notre fourchette précédente de 37 à 40 milliards de dollars.
En plus de cela, Meta prévoit « une croissance significative des dépenses en capital en 2025 » alors qu'elle travaille à la construction de nouveaux centres de données d'IA et d'autres infrastructures pour ses projets de niveau supérieur.
Meta ouvre sans doute la voie en matière de VR et AR et Le développement de l’IA, basé sur ses énormes réserves de données, ses années de développement sur des projets connexes et les ressources dont elle dispose. Mais cela a un coût, et Meta doit toujours assumer ces dépenses, aucun de ces projets n'apportant encore de revenus significatifs à l'entreprise.
Mais ils le feront. Eh bien, j'espère.
Les lunettes AR de Meta semblent être un succès, la société ayant présenté son nouvel appareil AR lors de sa conférence Connect le mois dernier.
À un moment donné, la RA fonctionnelle va devenir une chose, et Meta, à l'heure actuelle, semble prête à gagner lorsqu'elle se propagera et deviendra une tendance plus importante. Et avec l'augmentation des ventes de ses lunettes intelligentes Ray Ban actuelles, les indicateurs suggèrent que la demande des consommateurs pour les lunettes AR sera importante.
Le métaverse persiste également en tant que jeu à plus long terme, et Meta ouvre clairement la voie au développement de la réalité virtuelle, tandis que ses projets d'IA gagnent également du terrain, Zuckerberg saluant une fois de plus l'adoption de son chatbot IA, qu'il dit maintenant. l'outil de chatbot IA le plus utilisé sur le marché.
En effet, dans sa déclaration préparée à l'avance, Zuckerberg a attribué les solides performances de l'entreprise aux progrès et à la dynamique autour de « la méta-IA, l'adoption de Llama et les lunettes alimentées par l'IA ».
Certains d’entre eux restent des paris spéculatifs, mais les signes sont là, et ils indiquent tous qu’ils deviendront la nouvelle norme de connexion et d’interaction dans un avenir proche. Il peut être difficile d’imaginer que les gens interagissent tous dans des casques VR à un moment donné, mais la progression est logique, et l’IA peut également jouer un rôle important dans cette expérience, en aidant les utilisateurs à générer leurs propres mondes VR personnalisés.
En tant que tel, même si les outils d'IA actuels de Meta semblent assez génériques et n'ajoutent pas grand-chose aux expériences sur Facebook d'IG (l'utilisation croissante de son chatbot IA est probablement plus révélateur de l'ampleur de Meta que de sa popularité), je ne le fais pas non plus. Je ne pense pas que cela soit vraiment un indicateur de la direction que prend Meta sur ce front.
Un bon résultat donc pour Meta, ou du moins largement attendu, avec une activité publicitaire qui reste solide et des coûts de développement toujours élevés. Je doute qu'il y ait une forte réaction du marché contre l'entreprise, même avec ces projections de nouvelles augmentations de coûts, car l'avenir reste plutôt rose pour l'entreprise.
Mais les coûts cumulés effrayeront certains investisseurs, ce qui pourrait provoquer une réaction à court terme.
