Meta ajoute une gamme de nouveaux outils et mises à niveau pour aider les créateurs à mieux comprendre les performances du contenu et à optimiser leur approche.
Et comme Meta cherche à attirer davantage de créateurs, en particulier pour le contenu Reels, certains d’entre eux pourraient être particulièrement attrayants, Meta offrant même une portée et une exposition accrues en récompense de la publication.
Tout d’abord, Meta ajoute une nouvelle option de test A/B pour les créateurs de Reels, afin que vous puissiez expérimenter les meilleures approches de votre contenu.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les créateurs de Reels pourront envoyer des SMS à quatre versions différentes de chaque Reel, avec des légendes alternatives et/ou des images miniatures. Le système distribuera ensuite chaque version à un sous-ensemble de votre audience initiale, le gagnant étant déterminé en fonction de la variante qui suscite le plus d’engagement après 30 minutes.
À partir de là, le plus performant sera présenté à davantage d’utilisateurs en dehors de ce pool de test initial.
Il ne s’agit donc pas d’un test de rétroaction approfondi, mais il vous fournira de bonnes données sur la réponse initiale à des éléments spécifiques.
Vous pourrez également voir les résultats complets de votre test, afin que vous puissiez apprendre de ce qui a fonctionné et de ce qui n’a pas fonctionné.
C’est un bon moyen d’aider les créateurs de Reels à maximiser leurs performances, en fournissant un aperçu direct de chaque expérience, qui guidera ensuite votre approche sur les prochaines publications.
Sur un autre front, Meta a également ajouté une nouvelle façon de créer des bobines à partir de vos clips vidéo existants.
Comme vous pouvez le voir dans cette séquence, désormais, lors de la création d’un Reels, vous pourrez sélectionner « Votre contenu » comme source, ce qui vous permettra ensuite de choisir parmi vos vidéos existantes. Vous pouvez ensuite découper et éditer vos clips au format Reels, offrant ainsi un autre moyen de créer des clips Reels.
Et étant donné que les Reels sont le type de contenu qui connaît la croissance la plus rapide dans l’application, générant 200 milliards de vues par jour sur Facebook et IG, cela vaut probablement la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez exploiter cela, de toutes les manières possibles.
Meta déploie également un nouveau « Hub des réalisations » dans son tableau de bord professionnel, qui affichera les différentes réalisations des créateurs en un seul endroit.
Les réalisations sont le moyen utilisé par Meta pour susciter des comportements et des types de publications spécifiques, en incitant les créateurs avec des récompenses et des badges in-stream.
Et il y a une nouvelle incitation en particulier qui est susceptible de susciter beaucoup d’intérêt.
« Les créateurs âgés de 18 ans et plus qui terminent tous les niveaux de progression peuvent devenir éligibles pour bénéficier d’une visibilité accrue dans le flux ou avoir le Créateur montant étiquette présentée sur leur page ou leur profil – ce qui peut vous aider à être découvert plus facilement.
Toute portée supplémentaire est toujours précieuse, et en l’ajoutant comme récompense, vous pouvez parier que beaucoup plus de créateurs chercheront à relever les différents défis, afin de générer une visibilité maximale pour leur contenu.
Meta a également ajouté un nouvel élément de gestion de contenu à son tableau de bord professionnel, où les créateurs pourront voir toutes leurs publications, bobines et vidéos en un seul endroit.
« À partir de là, vous pouvez facilement visualiser chaque publication individuelle et prendre des mesures comme la masquer de votre profil et de vos pages ou la déplacer vers la corbeille. Vous pouvez également consulter des informations sur les performances du contenu. Auparavant, les créateurs devaient parcourir chaque publication individuellement dans leur flux.
Meta déploie également de nouvelles cartes de faits saillants de compte, afin que vous puissiez voir plus facilement les performances de votre contenu au fil du temps.
Ce qui est très similaire aux notes de données fournies dans YouTube Studio, guidant votre développement en fonction de chaque élément.
Meta ajoute également de nouvelles métriques Reels et met à jour certaines anciennes, y compris la portée spécifique à Reels décomposée par abonnés et non-abonnés, les scores de distribution et les graphiques de rétention. Cela ajoute également plus d’informations sur les rediffusions de Reels pour contextualiser davantage votre engagement.
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Enfin, Meta ajoute également de nouveaux raccourcis dans le centre d’assistance aux créateurs qui vous relieront à des pages plus pertinentes du centre d’aide.
Ce sont de bonnes mises à jour, qui aideront sans aucun doute les créateurs à se concentrer davantage sur Reels et les inciteront à maximiser les performances de leur contenu Reels. Bien qu’il existe un certain souci de donner aux utilisateurs plus de portée au sein de l’écosystème Meta.
Depuis des années, Meta nous dit qu’il a besoin d’un algorithme de fil d’actualité pour trier les milliers de publications que son système pourrait vous montrer chaque jour, afin de mettre en évidence le contenu le plus pertinent pour chaque individu. Mais maintenant, Meta insère davantage de contenu provenant de profils que vous ne suivez pas, tout en offrant également une portée supplémentaire aux créateurs et aux marques payantes Meta Verified.
Cela annule-t-il dans une certaine mesure la nécessité de l’algorithme ? Et si Meta vous montre de plus en plus de contenu provenant de personnes basées non pas sur vos intérêts, mais sur ses propres incitations, cela ne finira-t-il pas par éroder ce processus ?
Je suppose que cela dépend en grande partie du nombre de créateurs et de marques qui adoptent cette option, mais il semble que cela pourrait poser un problème si c’est une option populaire.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des outils de création de Meta ici.
