Si vous ne payez pas pour la vérification sur Facebook ou Instagram, l'envisageriez-vous un jour ?
Et si Meta ajoutait de nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs payants, comme, par exemple, la possibilité d'ajouter des liens dans Reels ?
C'est l'une des nombreuses options apparemment sur la table, alors que Meta cherche des moyens de stimuler davantage l'adoption de son programme Meta Verified.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par @cmcalgary (et partagé par Lia Haberman), Meta envoie un questionnaire à des utilisateurs sélectionnés pour se renseigner sur les fonctionnalités qu'ils pourraient envisager de payer dans ses applications.
Les options que Meta a répertoriées comme ajouts potentiels pour inciter les inscriptions sont :
- Protection du contenu original (via examen humain)
- Examens publicitaires plus rapides
- Un meilleur accès au support client
- Liens en bobines (8 par mois)
- Suivi des dossiers de support client
- Un affichage alternatif pour les messages de marque
- Badge de vérification de marque alternatif (comme la coche dorée de X ?)
Il y a quelques considérations intéressantes ici, même si je ne suis pas sûr que l'une d'entre elles soit une carotte importante qui entraînera une forte augmentation des abonnements.
En effet, un an après le lancement du service d'abonnement payant « Meta Verified » de Meta, qui fournit une coche de vérification, une protection supplémentaire contre l'usurpation d'identité, une assistance dédiée et bien plus encore, le tout pour le prix très bas de seulement 11,99 $ US par mois (lors de l'achat sur le Web), de nombreux utilisateurs ont apparemment refroidi l'offre.
Meta n'a fourni aucune donnée officielle sur l'adoption de Meta Verified, mais en regardant les chiffres de performance de Meta au quatrième trimestre et en utilisant une mesure très rudimentaire, il semble que Meta ait probablement vendu quelques millions d'abonnements entre le deuxième et le quatrième trimestre de l'année dernière. Les méta Les apports « Autres » ont augmenté de plus de 100 millions de dollars au cours de cette période, et la majorité de cette somme, vraisemblablement, proviendrait d'abonnés vérifiés.
Ce qui ne serait pas une surprise. Meta compte près de 4 milliards d'utilisateurs dans sa famille d'applications (Facebook, Messenger, IG et WhatsApp), et environ 5 millions d'abonnés équivaudraient à moins de 1 % de sa base d'utilisateurs totale, soit à peu près le même taux que la plupart des abonnements sociaux. les offrandes voient.
Et ne vous y trompez pas, environ 100 millions de dollars supplémentaires par an rendraient certainement le programme digne d’un investissement et d’une attention supplémentaires. Mais en même temps, comme pour l'initiative de vérification payante de X, le simple fait de vendre des coches érode leur valeur perçue, donc en réalité, plus Meta vend d'abonnements, moins cela vaut de toute façon, à moins que vous ne preniez en compte les autres éléments. .
Et ceux-ci ont de la valeur, en particulier un accès plus direct au support Meta, mais je ne suis pas sûr que cela vaille l'investissement continu pour la plupart, les fonctionnalités n'offrant qu'une valeur marginale et périodique, même pour les marques.
Peut-être que certains des ajouts ci-dessus en vaudraient la peine, mais à 144 $ par an, investis dans des plates-formes également disponibles gratuitement et dont la portée est de plus en plus réduite (sauf si vous créez des Reels), vous seriez probablement mieux loti. investir cet argent dans des campagnes publicitaires à la place.
Les résultats individuels varient et certains bénéficieront de leur abonnement Meta Verified. Mais pour le moment, je ne pense pas que cela devienne une préoccupation majeure pour la majorité des utilisateurs.
Cependant, si Meta devait ajouter une augmentation de portée, comme il l'a fait dans son package Meta Verified initial, cela pourrait être intéressant. Mais là encore, cela dilue également la valeur à mesure que les gens s'inscrivent, et beaucoup de ces options semblent être une route vers nulle part, qui ne devrait pas vraiment être incluse dans une offre payante.
Mais Meta gagne de l'argent avec cela, et une somme importante. Pas en termes de consommation globale de Meta, mais en chiffres bruts.
En tant que tel, cela restera probablement, mais si Meta veut faire payer plus de personnes et de marques, il devra peut-être proposer de meilleures incitations que celles-ci.
