C’est intéressant – selon un nouveau rapport de The Verge, Meta expérimente sa propre boutique d’applications sur Facebook, qui permettrait aux développeurs de présenter leurs applications et faciliterait également les téléchargements directs pour les utilisateurs, sans qu’ils quittent The Social Network.
Comme expliqué par The Verge :
« Meta prévoit de permettre aux utilisateurs de l’UE de télécharger directement des applications via des publicités Facebook, ce qui permettra à l’entreprise de concurrencer à terme les magasins d’applications de Google et d’Apple. Le nouveau type d’annonce devrait démarrer en tant que pilote avec une poignée de développeurs d’applications Android dès la fin de cette année. »
Cette décision, qui, comme le note The Verge, ne s’appliquerait qu’aux utilisateurs et développeurs européens, vient en réponse à la nouvelle loi sur les marchés numériques (DMA) de l’UE, qui obligera Google et Apple à ouvrir leurs plates-formes mobiles respectives à d’autres méthodes de téléchargement. applications.
Cela pourrait ouvrir la porte à Meta pour prendre plus de contrôle sur la distribution des applications, et potentiellement sur les paiements intégrés, éliminant les restrictions et les taxes actuelles que les deux géants de la technologie imposent sur les interactions Android et iOS.
Meta a longtemps critiqué l’approche d’Apple, en particulier sur ce front.
En 2020, au milieu d’une querelle publique sur la structure des frais d’Apple pour les achats intégrés, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a qualifié l’approche d’Apple de « monopolistique’ et préjudiciable à la concurrence dans l’espace.
Cela a été déclenché par la poussée de Meta pour permettre aux créateurs de gagner de l’argent grâce à des événements virtuels sur Facebook, au milieu des blocages COVID qui avaient annulé les événements en direct IRL, mais Apple a refusé de céder sa réduction de 30% sur les achats intégrés, limitant ainsi l’apport des créateurs. Apple a finalement suspendu ses frais à la lumière de la situation, mais a repris sa part peu de temps après.
Beaucoup d’autres ont également critiqué l’approche similaire d’Apple et de Google sur ce front, Meta et Twitter cherchant à éviter la réduction des revenus de leurs programmes d’abonnement, en proposant des prix variables pour les achats dans l’application et sur le Web – c’est-à-dire là où ceux-ci les taxes ne s’appliquent pas.
Le potentiel de contrôler cet élément par eux-mêmes et de générer plus de revenus directs pour Meta et ses partenaires pourrait être une opportunité majeure, et il sera intéressant de voir comment l’UE envisage d’appliquer son approche DMA, et si cela fonctionne autorisent en effet les magasins d’applications alternatifs, puis s’étendent à d’autres transactions en conséquence.
Il est encore tôt et Meta n’a publié aucune information officielle sur le projet en tant que tel. Mais il explore ses options, et cela pourrait changer la donne pour les développeurs d’applications et ceux qui cherchent à tirer un revenu direct de leur présence sur Facebook et IG.
Les annonces d’installation d’applications seraient la première étape, et si cela fonctionne dans une région, vous pouvez parier que Meta enrôlera son armée de lobbyistes de Washington pour faire pression pour la même chose sur d’autres marchés.
