Meta a fourni de nouvelles statistiques sur l’efficacité de ses campagnes publicitaires guidées par l’IA Advantage +, qui sont devenues une priorité pour l’application à la suite de la mise à jour iOS 14 d’Apple.
Avec Meta ayant moins d’informations sur les utilisateurs, il a redirigé ses efforts vers l’apprentissage automatique et construit des systèmes de ciblage plus efficaces basés sur l’intelligence systématique. Cela a vu de nombreux annonceurs de performance louer les résultats des campagnes Advantage + – et selon Meta, ils génèrent en effet de meilleures performances.
« Au quatrième trimestre 2022, les annonceurs ont enregistré plus de 20 % de conversions supplémentaires par rapport à l’année précédente (alors que) des tests récents ont révélé que les annonceurs qui utilisent les campagnes Shopping Advantage+ constatent une augmentation de 32 % du retour sur les dépenses publicitaires. »
De toute évidence, le vent a changé à cet égard, de plus en plus de grands annonceurs notant que le ciblage Advantage + – qui automatise essentiellement l’ensemble du processus – produit d’excellents résultats.
« Avec Campagnes Shopping Avantage+, un annonceur doit simplement définir son objectif commercial, son pays cible, sa création publicitaire et son budget. Ensuite, nos systèmes d’IA font le reste : optimiser pour trouver la bonne personne, avec le bon message, au bon moment. »
Cela comporte des risques inhérents – ou du moins des défauts perçus. Certains annonceurs ont exprimé leur inquiétude quant au fait que le processus leur enlève trop de contrôle, ce qui leur pose problème pour atteindre le bon public.
Mais les résultats parlent d’eux-mêmes :
« Les campagnes Shopping Advantage+ permettent à certains de nos produits les plus récents, tels que les publicités Reels et les publicités Shops, d’être encore plus performants. Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. La preuve est dans le pudding comme on dit ou peut-être dans ce cas, la pâte à biscuits. Pâteune petite entreprise qui fabrique et vend des pintes de pâte à biscuits, utilise Annonces de magasins avec les campagnes shopping Advantage+ pour toucher de nouveaux clients et booster leurs ventes. Kelsey Moreira, la fondatrice de Doughp, nous a dit que cette combinaison de produits faisait de ses campagnes publicitaires une véritable stratégie « définissez-la et oubliez-la ». Le succès a été tel que Doughp a fini par déplacer son budget des autres canaux vers les campagnes d’achat Advantage+. »
Il est impossible de dire si les campagnes Advantage+ fonctionneront pour toutes les marques, et il y aura toujours des annonceurs qui auront besoin de ce contrôle supplémentaire pour s’assurer que leurs dépenses publicitaires vont là où ils le souhaitent. Mais cela peut valoir la peine d’être expérimenté – le processus est simple et pourrait vous permettre de concentrer votre temps et vos efforts sur d’autres choses, au lieu de surveiller vos dépenses publicitaires quotidiennes et d’affiner votre création.
Meta note également qu’il cherche à ajouter plus d’éléments d’IA, comme Améliorations standard des créations Advantage+.
« Il utilise l’IA pour aider les annonceurs à appliquer automatiquement de petites améliorations – comme le réglage de la luminosité, des proportions et du placement du texte – pour améliorer les performances de la création. Lors d’un test récent, nous avons constaté que les publicités qui utilisaient des améliorations standard généraient 14 % d’achats supplémentaires supplémentaires par dollar dépensé. »
À un moment donné, Meta peut être en mesure de vous faciliter l’ensemble du processus, en optimisant votre contenu et votre ciblage, sans trop d’intervention de votre part.
En effet, Meta a également récemment déposé un brevet pour un système d’analyse vidéo qui serait capable de prédire la viralité des clips vidéo..
Selon la suppression des brevets :
« À l’aide d’un modèle d’apprentissage automatique formé sur des vidéos d’un « système de réseau social », le système de Meta peut prédire le « taux de rétention » de l’utilisateur, ou si et combien de temps un utilisateur regardera un contenu, en lui attribuant une note de « médiocre » à ‘excellent’. Le système base ces classements sur des éléments tels que la qualité vidéo et audio, les métadonnées vidéo et les données d’audience et d’utilisateur. Meta a également noté que le système pourrait être en mesure de prédire d’autres indicateurs de succès, comme des commentaires, des partages ou d’autres engagements.
Encore une fois, cela semble être un pas trop loin, non ? Vous ne pouvez certainement pas simplement appuyer sur un bouton et demander à des systèmes automatisés d’optimiser votre création, puis de maximiser la portée et les résultats de votre annonce, sans votre intervention.
Il semble que c’est là que Meta se dirige. Et même si la créativité jouera toujours un rôle important, il y a des aspects, comme le ciblage du public, où il semble que les systèmes de Meta peuvent fournir une aide significative.
A tester, au moins.
Vous pouvez en savoir plus sur les campagnes Shopping Advantage+ ici.
