Alors que le paysage marketing subit des changements majeurs en 2022 – y compris des restrictions accrues sur les données, le passage des médias sociaux traditionnels à des médias plus axés sur le divertissement, le ralentissement économique, la montée du commerce électronique, etc. – de nombreuses entreprises ont été obligées de réévaluer leurs dépenses marketing, et reconsidérer les fondamentaux de leur démarche promotionnelle.
C’est là qu’intervient ce nouveau guide de Meta. En collaboration avec Deloitte, Meta a établi un nouveau cadre « Measurement 360 », qui offre une nouvelle façon d’envisager la mesure des campagnes, conformément à ces nouvelles tendances.
Comme l’explique Meta :
« Measurement 360 est un cadre de mesure qui aide les annonceurs à utiliser plusieurs solutions de mesure de pointe en tandem pour suivre tous les composants d’une stratégie marketing. Chaque outil est intentionnellement sélectionné pour répondre à un besoin spécifique, offrant à la fois flexibilité et transparence. Grâce à Measurement 360, les spécialistes du marketing peuvent obtenir une vue globale du parcours client de manière agile et sans danger pour la vie privée et déterminer si (et comment) leurs stratégies fonctionnent réellement.”
Le cadre complet est décrit dans un guide de 15 pages, que vous pouvez télécharger ici, mais dans cet article, nous examinerons les points clés de l’approche.
Essentiellement, le cadre Measurement 360 intègre des outils d’analyse pour fournir une meilleure vue d’ensemble de la portée complète de votre plan marketing, afin d’identifier et d’itérer sur les succès.
Cela, en soi, n’est pas révolutionnaire. Nous sommes en 2022 – si vous n’utilisez pas les diverses options de mesure et d’analyse à votre disposition, vous manquez certainement quelque chose, et ce depuis un certain temps.
Mais là où cette nouvelle approche prend forme, c’est dans les détails, avec une vue d’ensemble complète décrivant les éléments clés des changements de mesure et de l’expérimentation.
Avec, vraiment, ceci étant la note clé:
« Pour une stratégie à l’épreuve du temps, les annonceurs qui s’appuyaient auparavant davantage sur des données tierces doivent s’appuyer sur des données de première partie dans la mesure du possible et concevoir de nouvelles stratégies et systèmes qui permettent la confidentialité dès la conception. Cela nécessitera de briser les silos au sein des organisations, comme une intégration plus étroite entre l’informatique et le marketing, pour connecter la collecte de données à la mesure et à l’activation des campagnes.
La mise à jour ATT d’Apple a limité la quantité de données d’audience disponibles, et si vous ne l’êtes pas déjà, il est maintenant temps de commencer à étudier d’autres modèles de collecte et de suivi des données, afin de garantir des performances marketing optimales à l’avenir.
Le guide fournit quelques conseils à ce sujet, ainsi que des indications utiles sur chaque élément spécifique, qui pourraient vous faire réfléchir à la manière de créer un processus de publicité et de campagne plus adaptatif et flexible, basé sur des flux de données et des systèmes évolués – au lieu de compter sur sur le ciblage tiers.
Vraiment, c’est le point clé. Les changements dans le suivi et la collecte des données signifient que les marques doivent assumer davantage la responsabilité de leurs propres processus et s’approprier davantage chaque élément – ou du moins, développer une meilleure compréhension de ceux-ci, afin d’optimiser leurs systèmes.
Une grande partie de ce travail pourrait être confiée aux plates-formes au fil du temps, mais à mesure que les systèmes changent, il est important que les spécialistes du marketing en comprennent les implications et ce que cela signifie pour leur processus.
Ce guide fournit quelques notes précieuses à ce sujet.
Vous pouvez télécharger le guide complet « Measurement 360 » ici.
