Meta a publié un nouveau rapport qui examine les principaux changements de consommation que les marques doivent prendre en compte dans leur stratégie marketing, qui met en évidence quelques remarques importantes que toutes les entreprises doivent prendre en compte.
La recherche, menée par Meta, en partenariat avec Kantar et Nielsen, se concentre sur les opportunités du marché Asie-Pacifique, même si de nombreuses leçons et notes seraient largement universelles, car elles concernent les changements économiques et comportementaux mondiaux.
Comme expliqué par Meta :
« Les entreprises d’aujourd’hui sont confrontées à une nouvelle réalité : un paysage macroéconomique incertain, une pression croissante sur la rentabilité, l’efficacité et les résultats commerciaux, et une évolution des habitudes de consommation des médias. En raison de ces changements, les spécialistes du marketing constatent que leurs mix marketing éprouvés ne sont plus aussi performants qu’auparavant. Au lieu de cela, les marques découvrent que dépenser davantage sur les plateformes numériques peut rapporter de riches récompenses, notamment une plus grande efficacité et un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.
Qui aurait pensé qu’une entreprise qui génère la majorité de ses revenus grâce à la publicité encourage les entreprises à dépenser davantage en publicité ? Quelle surprise.
Outre le discours évident, le rapport de 22 pages comprend une série de notes et d’indicateurs fondés sur des recherches expliquant pourquoi l’expansion de vos initiatives de marketing numérique peut contribuer à générer davantage d’affaires.
Tout d’abord, Meta fournit cet aperçu intéressant de l’évolution du processus de découverte et de consommation en ligne, qui inclut désormais la messagerie comme canal beaucoup plus important.
Comme vous pouvez le voir à l’extrême droite, les principaux piliers de ce nouveau changement sont l’économie des créateurs, l’essor de la vidéo courte, la messagerie professionnelle et l’IA.
Ce sont probablement les clés auxquelles vous vous attendez, mais chacune représente un élément d’intérêt important pour les spécialistes du marketing, basé sur des changements habituels plus larges parmi les consommateurs.
A noter également : une rare mention du projet de paiement crypté Novi de Meta dans le diagramme, qui est désormais géré par un groupe interne appelé F2, qui se concentre sur les paiements in-stream. Le projet Novi de Meta a fait face à de nombreux obstacles et semble pour la plupart en retrait, mais Meta le garde clairement dans ses plans, du moins dans cet aperçu.
Dans la suite du guide, Meta propose un aperçu approfondi de chacun de ces quatre éléments, y compris quelques statistiques intéressantes sur les habitudes de consommation.
Il existe également des notes précieuses sur l’impact des différents formats publicitaires par rapport à leur utilisation.
Selon Meta :
« Une étude menée par Kantar a révélé qu’en moyenne, Meta est 3,2 fois plus rentable que la télévision en termes d’impact sur l’équité. Bien qu’elle représente la part moyenne des dépenses la plus faible (6 %), Meta a contribué à la deuxième plus grande portée (44 %) après la télévision.
Le guide fournit ensuite quelques notes récapitulatives sur la manière de mettre en œuvre chacun des éléments mis en évidence et de les intégrer dans votre approche.
Dans l’ensemble, il s’agit d’un aperçu rapide, avec quelques statistiques intéressantes, qui vous feront sans aucun doute réfléchir aux derniers changements de consommation et à la manière dont vous pouvez vous y aligner.
Cela pourrait changer votre approche marketing des fêtes, ou du moins, vous faire prendre davantage conscience des domaines dans lesquels les consommateurs recherchent désormais des informations et des services.
Vous pouvez télécharger l’intégralité de Meta »Repenser l’efficacité du mix média dans le nouveau paysage numérique » rapport ici.
